搭建企業(yè)官網(wǎng)之前需要了解的事項

網(wǎng)站建設企業(yè)網(wǎng)站已經成為了企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷的基礎，那么要想建立一個成功的企業(yè)網(wǎng)站，到底需要先知道些什么呢？

一、企業(yè)建站怎樣選擇自己的域名？

如果說網(wǎng)站是企業(yè)的門牌，那么域名就是開這一扇門的鑰匙，所以我們在選擇域名時必須要符合兩點：簡單易記；能反映企業(yè)服務或品牌。

一個與企業(yè)名稱和形象相符的域名，是企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷的前提，由于域名具有惟一性，一個域名一旦注冊成功，任何其他機構都無法注冊相同的域名。

因此，域名是企業(yè)重要的網(wǎng)絡商標，在網(wǎng)絡營銷中起到企業(yè)標識的作用，在進行域名的命名時，要考慮到域名與企業(yè)的名稱、標識相統(tǒng)一。

一個好的域名應該具有簡潔性，避免過長的字符導致記憶的困難，此外，域名還應該考慮到因特網(wǎng)的國際性，兼顧國際的用戶。

一個好的域名，事關未來企業(yè)網(wǎng)絡品牌形象成功樹立的大局，如果您的域名不便被您的潛在用戶們記憶應用，就等于讓他們忘掉了如何能找到貴公司的虛擬門面。

二、企業(yè)網(wǎng)站需要什么樣的空間？

選定域名后，接下來，我們要考慮的問題就是建立一個企業(yè)網(wǎng)站要多大空間？企業(yè)應該怎樣選擇空間？

企業(yè)要建站需要有自己的空間，也就是要選擇合適的服務器，空間的大小主要根據(jù)企業(yè)的規(guī)模、網(wǎng)站的大小來選擇（具體可查看馬海祥博客《站長必知：購買網(wǎng)站空間的10大要點》的相關介紹）。

一般情況下，大型企業(yè)實力雄厚，而且基于企業(yè)自身龐大的數(shù)據(jù)庫以及安全方面的考慮，以選擇自己架設服務器為好選擇；而中型企業(yè)比較樂于選擇服務器托管服務，這樣就可以省去管理、維護服務器的大筆費用和網(wǎng)絡管理員；小型企業(yè)可與人共同分享虛擬主機，即空間的租賃。

一般的中小型企業(yè)網(wǎng)站大概空間在200M-800M空間。

在這里馬海祥建議企業(yè)在選擇服務器時盡可能選擇一些有知名度的，實力強的，如果可能的話，最好是選擇獨立的服務器，這對于網(wǎng)站后期的維護還是有一定好處的。

三、企業(yè)建站的類型

企業(yè)建站目的是網(wǎng)站規(guī)劃的核心問題，決定了網(wǎng)站規(guī)劃的其它事項，要非常明確和具體。目前企業(yè)建站大致有以下幾種類型：

1、展示型

突出企業(yè)文化與產品細節(jié)的展示，使客戶足不出戶就能詳細的了解產品的最新動態(tài)，并且提升企業(yè)形象，促進訂單的形成。

2、聯(lián)絡型

通過網(wǎng)站上的在線詢問功能，使企業(yè)通過網(wǎng)絡就和客戶溝通，使客戶沒有憂慮達成大的訂單。并且與客戶保持聯(lián)系，及時取得客戶的反饋信息。

3、營銷型

主要是商城類的電子商務功能，在線購物使得人工成本，運營成本下降，公司業(yè)績大幅上升。

綜合型，包括了以上三種目的，中小企業(yè)首先根據(jù)自身產品特點，明確企業(yè)建站目的（具體可查看馬海祥博客《企業(yè)網(wǎng)站建設需要注重哪些問題》的相關介紹）。

四、企業(yè)網(wǎng)站為何需要策劃？

網(wǎng)站太需要策劃了，而這往往不被網(wǎng)站的擁有者和制作人所重視。許多企業(yè)在做網(wǎng)站時，簡單從事：找一些有關企業(yè)簡介及產品簡介的資料，再配上幾幅照片，交給制作人，叮囑幾句“做得漂亮些啊”之類的話，余下的事就是等待驗收。

制作人呢，則是首先遵從客戶的意見，大限度地滿足客戶的要求，以網(wǎng)頁好看為主，再加點動態(tài)效果之類，完活交差。這樣的網(wǎng)站，可能真的漂亮，雙方也都滿意，但絕對稱不上是一個很實用的好網(wǎng)站。為什么？因為它不外是一個企業(yè)的宣傳畫冊，類似一個黑板報，它所傳遞的只是一些簡單的信息。

一個實用的、有價值的好網(wǎng)站，特別是企業(yè)網(wǎng)站，它應該具有一定的功能，我們叫它功能型網(wǎng)站，功能型網(wǎng)站，是網(wǎng)絡技術與企業(yè)的實際相結合的產物，它是實實在在有用的東西。

一個好的企業(yè)網(wǎng)站建設，其實是一個營銷整合的過程，它首先需要了解企業(yè)的各種需求，包括了解企業(yè)的市場狀況、競爭狀態(tài)、營銷渠道、方式及方法等，然后，把它與互聯(lián)網(wǎng)技術相結合，適合網(wǎng)上操作的，移到網(wǎng)上進行(當然是要比原來的網(wǎng)下操作更好)，可以與網(wǎng)絡結合進行的，把它結合起來。

大多數(shù)企業(yè)，盡管它是傳統(tǒng)營銷的行家，但對互聯(lián)網(wǎng)，尤其是網(wǎng)絡可以實現(xiàn)的功能并不了解，或者是沒有很深入的了解，那么他也就提不出什么要求，想不到設置什么功能，這個時候，就需要網(wǎng)絡營銷策劃人了。

而如何更簡捷地體現(xiàn)網(wǎng)站的功能，這些功能又怎樣地與企業(yè)的CI系統(tǒng)相結合等等，是網(wǎng)站的深入策劃，也是每一個好的網(wǎng)站所離不開的。

由此可見，網(wǎng)站是需要策劃的，而了解市場規(guī)律，具有豐富的傳統(tǒng)營銷策劃經驗，同時又非常的通曉互聯(lián)網(wǎng)，再加上高尚的職業(yè)道德觀念，這些是一個在線營銷企劃人所必備的。

所以，企業(yè)建站需要一個完整的策劃，這個策劃要有企業(yè)的市場分析，可行性分析，目標群體分析，網(wǎng)站的主要欄目設置，網(wǎng)站的主要功能，網(wǎng)站的整體結構等多方面的內容。

五、策劃一個企業(yè)網(wǎng)站需要注意什么？

作為一個企業(yè)網(wǎng)站，首要條件就是要具有較強的盈利能力，一個不能給企業(yè)帶來利潤的網(wǎng)站，就如同一個垃圾網(wǎng)站，對企業(yè)沒有絲毫的幫助，而企業(yè)網(wǎng)站要想具有較強的盈利能力，就應該有一個完整的網(wǎng)站建設策劃。

如果制作一個企業(yè)網(wǎng)站的策劃，策劃者應該考慮多方面的因素：

1、明確自己建立網(wǎng)站的目的

根據(jù)自己的產品、銷售渠道和銷售對像等情況，明確自己的網(wǎng)站是信息服務型、銷售型、銷售服務型或是綜合型，面向企業(yè)客戶的網(wǎng)站和面向個體消費者的網(wǎng)站是完全不一樣的，即使是面向個體消費者的網(wǎng)站，也并非所有都需要銷售商品，而且并不是所有產品都適合在網(wǎng)上銷售。

比如，面向企業(yè)客戶的網(wǎng)站的重點是其在企業(yè)間合作過程中的作用，而不需要象面向消費者的網(wǎng)站那樣千方百計去增加瀏覽率，另如可口可樂、柯達都沒有在網(wǎng)上銷售產品，網(wǎng)站只是它們樹立形象，提供顧客服務的一個工具，是它們整體營銷戰(zhàn)略的一部分。

2、了解你的目標市場

你的客戶是企業(yè)還是個體消費者，他們來自何處？他們信息化程度如何，經常上網(wǎng)嗎？他們主要使用哪些語言？主要希望了解哪些信息？他們的購買水平如何？主要使用哪種瀏覽器？

當然，最初建網(wǎng)站時不可能了解這么細致，網(wǎng)站內容需要隨著對消費者了解的深入而逐步調整。比如，企業(yè)的顧客群體如果是喜歡新技術、受教育程度較高或經常使用Internet的，則電子商務成功的可能性就很高。

此外，目前Internet用戶中男多女少也是考慮因素，Dell電腦網(wǎng)上銷售成功的原因，首先在于其市場定位的正確（具體可查看馬海祥博客《如何根據(jù)企業(yè)形象定位企業(yè)網(wǎng)站的訴求風格》的相關介紹）。

3、明確自己的競爭優(yōu)勢

你的網(wǎng)上、網(wǎng)下競爭對手是誰？(網(wǎng)上競爭對手可以通過搜索引擎查找)，與他們相比，你在商品、價格、服務、品牌、配送渠道等方面有什么優(yōu)勢？競爭對手的優(yōu)勢你能否學習？如何根據(jù)自己的競爭優(yōu)勢來確定你的營銷戰(zhàn)略？

4、你如何為客戶提供信息？

你的網(wǎng)站信息來源在哪里？信息是集中到網(wǎng)站編輯處更新、發(fā)布還是由各部門自行更新、發(fā)布？集中發(fā)布可能安全性好，便于管理，但信息更新速度可能較慢，有時還可能出現(xiàn)協(xié)調不力的問題。

比如，某產品已經售缺，但網(wǎng)站編輯卻不知道，仍在網(wǎng)上銷售該產品。北京幾家大百貨公司的網(wǎng)站就經常出現(xiàn)消費者付了款卻取不到貨的事情。

5、規(guī)劃好收款與配送事宜

如果你是一個銷售型網(wǎng)站，顧客購買你商品的頻率如何？你是否能接受貨到付款或在線支付(如果購買頻率高，最好能接受)？你的商品如何配送？配送的成本、時間如何考慮？

6、評估你的獲利能力

你的網(wǎng)站是單獨的業(yè)務，還是傳統(tǒng)業(yè)務的一部分？你希望從哪些方面獲得利潤？你的獲利能力如何？

如果你在建設網(wǎng)站之前，循著我們的提示將上述各個環(huán)節(jié)思考清楚，并找出相對準確的答案，你就有了一個非常好的開端，剩下的主要是一些技術性的問題了。

六、企業(yè)網(wǎng)站怎么樣才能起到作用？

企業(yè)網(wǎng)站的制作時間也會根據(jù)不同的功能及內容有所不同，一般的制作時間在一周至一個月左右。對于網(wǎng)站制作的費用，一般根據(jù)網(wǎng)站的功能和內容不同價格是不一樣的。

一般一個企業(yè)網(wǎng)站在制作完成之后要進行第一步的優(yōu)化，之后，把企業(yè)網(wǎng)站登錄到各大搜索引擎，再根據(jù)企業(yè)的不同性質制定出不同的整體網(wǎng)絡營銷方案，再按方案的具體內容，在企業(yè)的指導下逐步實施。

一般情況下，三個月后會企業(yè)會見到明顯效果（具體可查看馬海祥博客《常規(guī)企業(yè)網(wǎng)站的作用有哪些》的相關介紹）。

企業(yè)建設自己的網(wǎng)站不是擺設，而是要從中獲得效益，網(wǎng)站的制作不能只求美觀，盲目攀比，而是要根據(jù)企業(yè)經營的需要，構造適合自身特點的上網(wǎng)計劃和模式，以最小的投入換取大的回報。只有把網(wǎng)站做成企業(yè)和客戶之間的有效紐帶，網(wǎng)站才能真正發(fā)揮作用。

另外，企業(yè)的網(wǎng)站還應該多關注自己特定的客戶群，通過多種形式和客戶保持溝通，吸引客戶不斷地通過網(wǎng)站和企業(yè)進行交流，從而加深與客戶的關系、更深層次地了解客戶需求、為企業(yè)發(fā)展提供服務。

七、企業(yè)要建立一個網(wǎng)站應該準備哪些資料？

在已經了解了網(wǎng)站的設計風格后，隨之，您要了解的是建立網(wǎng)站的目的：建立一個行之有效的營銷性的網(wǎng)站決不能馬馬虎虎，草率行事，隨便準備點資料，找一些象征性的圖片，一下子塞給專業(yè)公司，過個不長時間網(wǎng)站就OK了，這是絕對的錯誤！

也許您得知同行企業(yè)已紛紛建網(wǎng)，并取得了一定的收效，也許您是被網(wǎng)絡公司業(yè)務員再三的勸告，才準備投資建立網(wǎng)站，提醒您注意，必須在一開始就明確：您能夠利用網(wǎng)站做什么？通過網(wǎng)站，您能夠為訪問者或顧客提供什么？或者說你給消費者帶來了什么利益？然后在問問自己能夠從中獲得什么利益？

這里，提醒您注意的一點是，文字資料最好找專人負責整理，最好是熟悉市場營銷并有一定文字組織能力的人，他們能夠站在企業(yè)、市場和消費者的多角度考慮文字的組織方式（具體可查看馬海祥博客《企業(yè)網(wǎng)站的內容優(yōu)化策略》的相關介紹）。

我的工作體會是企業(yè)在提供資料時常常是基于企業(yè)宣傳手冊、彩頁、各種報告、技術資料，我想說的是，這些資料往往技術性太強或一味地站在企業(yè)角度，而缺乏站在客戶角度考慮問題。當然，這些都是很好的資料，但建議您最好找專人整理一下。

文章名稱：搭建企業(yè)官網(wǎng)之前需要了解的事項
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