互聯(lián)網(wǎng)正告別免費(fèi)時(shí)代 你準(zhǔn)備好了嗎?

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們已經(jīng)養(yǎng)成了免費(fèi)獲取互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的習(xí)慣，如果某個(gè)電影或者書(shū)籍需要你在網(wǎng)上付費(fèi)才能閱讀或觀看在以前大家都會(huì)考慮半天。但是到了2017年，我們發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)正在悄悄發(fā)生改變，一個(gè)明顯的特征是人們開(kāi)始愿意付費(fèi)了，并且越來(lái)越愿意，只要你價(jià)格不是高得離譜，因此分答，得到，知乎live，喜馬拉雅等知識(shí)交易平臺(tái)越來(lái)越多。

一、互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)：因?yàn)槊赓M(fèi)的更貴

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前20年，用戶(hù)享受了大量的免費(fèi)信息。比如網(wǎng)絡(luò)上的新聞、報(bào)道、各種段子、相關(guān)學(xué)習(xí)資料。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)資訊的發(fā)展，也讓很多傳統(tǒng)紙媒走向滅亡。畢竟，我們只需在網(wǎng)上就可以瀏覽任何想看到的新聞，甚至包括小道消息和花邊新聞。并且，互聯(lián)網(wǎng)的工具型軟件也基本都是免費(fèi)的或者是被破解的，這一方面是得益于盜版技術(shù)的推波助瀾，另一方面也是因?yàn)橛行┸浖褪菑摹懊赓M(fèi)策略”起家的，其中，典型的代表就是騰訊的微信、QQ，盜版Windows和office。但現(xiàn)如今，免費(fèi)經(jīng)濟(jì)似乎已經(jīng)行不通了，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始加入收費(fèi)大軍。用戶(hù)在吃了這么多的免費(fèi)大餐之后，已經(jīng)開(kāi)始消化不良了。

我們都非常喜歡免費(fèi)的東西。若是有這樣的東西，那這個(gè)世界就真的太美好了。然而，事實(shí)上不會(huì)有的。我們以追劇角度來(lái)看，現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站都需要開(kāi)會(huì)員才能觀看，很多人覺(jué)得很不值。于是每當(dāng)電視劇更新時(shí)，就得在網(wǎng)上拼命的去尋找新資源，還得冒著電腦中毒的風(fēng)險(xiǎn)?？墒峭际琴I(mǎi)了會(huì)員的人只在更新后用了一集時(shí)間就可以立刻觀看，而自己卻要花費(fèi)大量的時(shí)間從網(wǎng)上尋找資源看，時(shí)間幾乎全都浪費(fèi)在了找資源上面。

所以呢，你想看免費(fèi)的視頻，就得忍受網(wǎng)站；你看盜版電子書(shū)籍，就得忍受奇葩的排版和錯(cuò)別字；你為了下載一個(gè)免費(fèi)的游戲，就得忍受網(wǎng)站的彈窗廣告尋找資源。看上去你沒(méi)有花錢(qián)，但你花費(fèi)的時(shí)間成本和糟糕的使用體驗(yàn)已經(jīng)把成本付掉了，除非你長(zhǎng)生不老覺(jué)得自己的時(shí)間不值錢(qián)。

天下熙熙皆為利來(lái)，創(chuàng)作者之所以將作品免費(fèi)是希望吸引更多的用戶(hù)，當(dāng)你對(duì)它產(chǎn)生粘著性后，再開(kāi)始收費(fèi)。但先付費(fèi)你可以選擇買(mǎi)或者不買(mǎi)，但后付費(fèi)往往就是任人宰割了。比如滴滴，最開(kāi)始用巨額現(xiàn)金補(bǔ)貼殺入市場(chǎng)，然后逐步提升價(jià)格盈利，但你已經(jīng)離不開(kāi)它了。

免費(fèi)產(chǎn)品帶來(lái)的惡果不僅如此，你會(huì)發(fā)現(xiàn)資訊轟炸越來(lái)越多，而精品的內(nèi)容越來(lái)越少。當(dāng)所有人青睞免費(fèi)的產(chǎn)品，內(nèi)容的質(zhì)量就會(huì)變得越來(lái)越差。因?yàn)樽髡咝枰?，公司需要營(yíng)利，怎么才能提供免費(fèi)的軟件和內(nèi)容？只能降低品質(zhì)，粗制濫造。比如今日頭條，每天都會(huì)產(chǎn)生數(shù)十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)的文章，但是90%都是垃圾信息，沒(méi)有任何營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容，用戶(hù)需要花費(fèi)大量的時(shí)間去篩選，甄別。

這就是免費(fèi)帶來(lái)的惡果,破壞了正常的市場(chǎng)環(huán)境，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的亂象，各種軟件的流氓行為，皆是拜免費(fèi)所賜。

二、收費(fèi)內(nèi)容用什么征服用戶(hù)？

現(xiàn)在已經(jīng)有很多內(nèi)容付費(fèi)平臺(tái)，通過(guò)他們的模式我們也可以看到收費(fèi)內(nèi)容相比免費(fèi)內(nèi)容的一些優(yōu)勢(shì)。

付費(fèi)就意味著我們可以比免費(fèi)用戶(hù)提前看到想看的內(nèi)容。前段時(shí)間比較火的網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》就是這樣的模式，只要開(kāi)通會(huì)員，就可以比免費(fèi)用戶(hù)提前一周多看三集。試想，如果你的朋友正式討論第10集的內(nèi)容，而你卻只看到第7集，就會(huì)感覺(jué)自己落伍了。

很多認(rèn)為沒(méi)有必要花錢(qián)買(mǎi)內(nèi)容，正版和盜版的內(nèi)容都是一樣的體驗(yàn)，那你就是大錯(cuò)特錯(cuò)了。這里用電子書(shū)舉例，電子書(shū)文件小非常易于傳播，所以盜版電子書(shū)十分猖獗。但盜版電子書(shū)雖然免費(fèi)，讀書(shū)體驗(yàn)卻不敢恭維。

某盜版網(wǎng)站

盜版內(nèi)容需要花費(fèi)大量時(shí)間尋找，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，并且盜版內(nèi)容網(wǎng)站以廣告盈利，所以網(wǎng)站廣告巨多，影響閱讀體驗(yàn)。此外，盜版內(nèi)容本身存在排版錯(cuò)亂、字體不統(tǒng)一、錯(cuò)別字的現(xiàn)象，容易引起閱讀障礙。再來(lái)說(shuō)正版電子書(shū)，如kindle商店，售賣(mài)的電子書(shū)排版和紙質(zhì)書(shū)完全相同，錯(cuò)別字現(xiàn)象幾乎沒(méi)有，廣告也沒(méi)有，可以讓用戶(hù)心無(wú)旁騖的去閱讀書(shū)籍，用戶(hù)自然愿意付費(fèi)。

以往中國(guó)網(wǎng)民收入普遍偏低，大家也習(xí)慣使用免費(fèi)軟件，并且也有時(shí)間和精力去尋找盜版和破解軟件。但現(xiàn)在就不同了，隨著國(guó)民收入的增加，大家開(kāi)始愿意在虛擬用品付費(fèi)獲取更佳的使用體驗(yàn)。

早些年BT網(wǎng)站盛行，用戶(hù)只需一個(gè)“種子”就可以下載電影。但盜版電影畫(huà)面質(zhì)量低劣，廣告很多，翻譯質(zhì)量參差不齊。如下圖：

某盜版片源

而現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站的會(huì)員,除了少部分美劇不能跳廣告以外,其他所有視頻內(nèi)容都可以跳過(guò)廣告,享受優(yōu)先觀看權(quán),可以看1080P、甚至4K的片源（當(dāng)然，這是偽4K），這些都是非會(huì)員或者盜版使用者無(wú)法享受到的使用體驗(yàn)。

三、互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)現(xiàn)階段并不好

那互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)真的這么美好嗎？沒(méi)有任何缺點(diǎn)？

當(dāng)然不是。互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)帶來(lái)了諸多好處，但是也存在不少問(wèn)題。創(chuàng)造者為了獲取更多的利益，會(huì)使用一些手段讓用戶(hù)覺(jué)得不舒服。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)目前都是以字?jǐn)?shù)收費(fèi)，所以也就導(dǎo)致了現(xiàn)在的網(wǎng)文越來(lái)越長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)在基本上有了一套成熟的創(chuàng)作規(guī)律，小說(shuō)類(lèi)型單一。有的小說(shuō)動(dòng)輒500萬(wàn)字，如果去掉重復(fù)的劇情，也許只需要50萬(wàn)字就可以講述完畢。但正是因?yàn)樾≌f(shuō)付費(fèi)，所以現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)總榜上的書(shū)沒(méi)有低于300萬(wàn)字的，真正賺錢(qián)的網(wǎng)絡(luò)作家也是依賴(lài)于此。這種模式短時(shí)期內(nèi)無(wú)法改變。

有些網(wǎng)文實(shí)際上是將創(chuàng)作的東西無(wú)限復(fù)制延長(zhǎng)，我總結(jié)為“換地圖”、“打怪升級(jí)”，很多網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手為了將故事變長(zhǎng)，開(kāi)始不斷變化地點(diǎn)，不斷重復(fù)情節(jié)。創(chuàng)作的新鮮感和成就感沒(méi)有了，寫(xiě)作成為打卡上班。有些網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手甚至在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)寫(xiě)作機(jī)器人增加篇幅，極度影響用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)。

小說(shuō)也好、電影也好、付費(fèi)問(wèn)答也好，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)普遍缺少契約精神?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容都是連載制，按章節(jié)收費(fèi)，許多創(chuàng)造者為了提升點(diǎn)擊率，劇情能多曲折就多曲折，能挖多少坑就挖多少坑，最后連自己都圓不回去，導(dǎo)致斷更。但是用戶(hù)已經(jīng)為內(nèi)容付費(fèi)，卻沒(méi)有得到完整的內(nèi)容，這對(duì)用戶(hù)非常不公平。

用戶(hù)抱怨斷更

有些用戶(hù)抱怨，我辦了愛(ài)奇藝的會(huì)員，想看《鬼吹燈之精絕古城》卻不能看，只有騰訊視頻播放，又得開(kāi)通騰訊視頻會(huì)員，辦了騰訊視頻以后呢，想看某個(gè)美劇，卻又只能在搜狐視頻看。如果將所有視頻網(wǎng)站的會(huì)員都開(kāi)了，那可真是一筆不小的費(fèi)用。音樂(lè)APP也是如此，每個(gè)APP都會(huì)購(gòu)買(mǎi)不同的音樂(lè)版權(quán)，都需要會(huì)員才能下載，然而經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)你辦了會(huì)員，你喜歡的音在別的APP的情況。如果以后各大平臺(tái)能通力合作，每個(gè)月可以有幾次選擇外站資源的機(jī)會(huì)，用戶(hù)一定會(huì)很受用。

四、知識(shí)就是力量

上文說(shuō)了這么多娛樂(lè)內(nèi)容，但其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)最核心的價(jià)值，是知識(shí)付費(fèi)。雖然中國(guó)的教育普及程度非常高，但老百姓的反智心理還是很普遍的。通過(guò)知識(shí)付費(fèi)，我們可以得到更加理智客觀，更加精品的內(nèi)容。并且隨著移動(dòng)支付的普及，用戶(hù)也更愿意為知識(shí)買(mǎi)單。比如前段時(shí)候一名網(wǎng)友花費(fèi)5000元向王思聰提了一個(gè)問(wèn)題，竟然吸引了17萬(wàn)人圍觀，每次收聽(tīng)是一元錢(qián)，這位網(wǎng)友不僅不虧錢(qián)，還賺了一大筆錢(qián)。

當(dāng)下的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，小到教你怎么使用辦公軟件，怎么做PPT，大到如何編程、如何理財(cái)，任何和技術(shù)沾邊的內(nèi)容都很火爆，知識(shí)無(wú)用論被徹底否認(rèn)，這樣的發(fā)展是每個(gè)人都希望看到的。

隨著老百姓的收入不斷提升，網(wǎng)絡(luò)支付等硬件環(huán)境逐漸普及，再加上個(gè)體自我意識(shí)的覺(jué)醒,大家開(kāi)始需求更高的自我價(jià)值。所以，不管是不是出于虛榮心，或者是因?yàn)楣ぷ鲏毫^大需要提升自己的技能，知識(shí)付費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生。一向提倡免費(fèi)主義的互聯(lián)網(wǎng)界，開(kāi)始發(fā)現(xiàn)原來(lái)知識(shí)這個(gè)領(lǐng)域還可以創(chuàng)造巨大的利潤(rùn)，大家紛紛開(kāi)始扎堆進(jìn)入。

目前互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)才剛剛起步，大家似乎沒(méi)看到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的變化。其實(shí)從深層次上角度來(lái)說(shuō)，它創(chuàng)造了新的人與人連接的可能性，和獲取認(rèn)可和收益的方式，互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)的價(jià)值遠(yuǎn)不止如此。

相信不久以后，一定會(huì)出現(xiàn)來(lái)自于各個(gè)國(guó)家的知識(shí)提供者跨越語(yǔ)言障礙來(lái)解決他人的問(wèn)題。

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入付費(fèi)時(shí)代，你準(zhǔn)備好了嗎？

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