【微博運營之營銷推廣】微博搜索“略知一二”

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您微博搜索的知識：

一、認清媒介特質(zhì)

搜索營銷可分為三大種：一類是綜合搜索如百度、谷歌、搜狗等以提供綜合類信息搜索為主的搜索媒介，它們的媒介特質(zhì)是搜物或事為主。第二類是垂直搜索比如去哪兒、一淘、融360等以提供特定行業(yè)里的信息為主，它們媒介的特質(zhì)是信息比較為主。第三類就是站內(nèi)搜索如搜酷、微博搜索、阿里巴巴1688等以提供用戶本站內(nèi)內(nèi)容為主的搜索功能，它們媒介的特質(zhì)是去搜站內(nèi)已有內(nèi)容，不會產(chǎn)生站外信息交集。

所以當我們在做微博營銷中，微博的站內(nèi)搜索也是營銷途徑之一，如何定位好這個站內(nèi)搜索媒介十分重要。否則就會造成張冠李戴的定位性營銷錯誤。設(shè)想下，一個要準備去韓國旅游的用戶如果要找相關(guān)的攻略或是信息，會用什么媒介的搜索引擎呢?通常情況下會選擇綜合搜索(韓國旅游攻略)找到相關(guān)攻略網(wǎng)站(比如韓巢網(wǎng))隨后搭配上主題站內(nèi)搜索(首爾明洞)，這是一種用戶習慣。

假使商家把精力投在微博搜索上就有些奇怪了。因為微博搜索主要以搜人為主(看看熱搜榜也能知道)并非事，絕大部分的微博用戶不會搜索詢問類的長尾詞，因此媒介特質(zhì)決定我們應(yīng)該做怎樣的內(nèi)容營銷。還是用剛才那個例子，如果現(xiàn)在我們知道用戶會在微博上搜韓巢網(wǎng)的品牌詞從而來關(guān)注我們的內(nèi)容，那我們在微博上做內(nèi)容營銷時需要更多關(guān)注如何放大品牌搜索范圍，如何獲得第一視覺里的關(guān)注，如何利用微博功能做粉絲間的推薦。

二、了解搜索結(jié)果框架

每種媒介的搜索引擎都有自己的搜索結(jié)果框架，這點對于微博營銷中的搜索戰(zhàn)略很重要了。首先我們先用一些關(guān)鍵詞去測試一下：

從以上關(guān)鍵詞來看(截止到截稿時間)，根據(jù)搜索的詞的不同，搜索結(jié)果數(shù)量可以從20-25個不等。微博首頁主要有以下區(qū)塊組成：

微博賬戶：只要是搜的關(guān)鍵詞與賬戶名字夠精準一般都會出現(xiàn)在第一個搜索結(jié)果里面。它會占掉1個位置。但如果搜的詞為長尾或未被使用為微博賬號的詞，一般不會顯示此條結(jié)果。

策略：如果當你要優(yōu)化的某個詞還沒有出現(xiàn)微博賬號時，因為考慮是否注冊新號或是修改賬號名(含詞)從而獲得最有利的搜索結(jié)果。

圖片結(jié)果：僅次于微博賬戶結(jié)果后的就是圖片結(jié)果。這個一般是6張圖片，非公眾用戶(比如我自己)出現(xiàn)6張最近發(fā)布的圖片，而公眾用戶一般左邊為3張自己發(fā)布的，右邊為關(guān)于這個用戶的相關(guān)圖片?；旧现灰霈F(xiàn)微博賬戶結(jié)果就會出現(xiàn)圖片結(jié)果，同樣占掉1個搜索結(jié)果位置。

策略：圖片搜索可以利用為產(chǎn)品圖形展示的機會，所以當商家想通過微博搜索獲得更多用戶關(guān)注，可以利用6個圖片做文章。獲取更好的點擊率和交叉入口。

熱門微博：排在第三塊區(qū)域的是熱門微博，一般占掉1-3個位置。出現(xiàn)這些結(jié)果主要是有社媒傳播的微博帖子，比如有贊+轉(zhuǎn)發(fā)+評論。我個人覺得1-5個贊 + 5-10個轉(zhuǎn)發(fā) 或 5-10個評論就能被算進到熱門微博區(qū)塊中。

策略：微博中獲得轉(zhuǎn)發(fā)和評論并不難，所以當我們在做某一個活動時，需要考慮占足這3條信息位置，分別優(yōu)化3條以上的微博帖子。從而可以基本獲得首屏全是我們自己內(nèi)容的格局。

相關(guān)網(wǎng)頁：這個結(jié)果塊是微博從站外網(wǎng)頁抓取進來的，來源主要為百科和新聞源為主。一般占掉1-3個結(jié)果位置。這塊區(qū)域控制性較弱(站外網(wǎng)頁太多了)但由于目前采集源頭相對比較單一我們可以進行相對應(yīng)的靶向優(yōu)化。點擊后會跳出微博。

策略：百度百科是必須要去花精力做的，目前百度百科通過率極低，但建議可以在建新詞條時加上新聞源的參考鏈接或是企業(yè)某些特殊榮譽的相關(guān)鏈接。這塊部分是分流用的，所以策略目的是如何讓某個站外內(nèi)容獲得導(dǎo)流。如果你不希望做的是導(dǎo)流，那相關(guān)頁面塊意義不大。

實時微博：這塊區(qū)域是每個搜索結(jié)果都有的。只要不出現(xiàn)熱門微博、圖片結(jié)果、相關(guān)網(wǎng)頁的結(jié)果，那實時微博條數(shù)為20條，如果出現(xiàn)剛才3種區(qū)塊那就只有17條。

策略：這塊內(nèi)容主要做的是新鮮度，所以做當日內(nèi)容營銷更為適合。如果是做轉(zhuǎn)播量級的就是熱門微博的策略。

當前微博搜索的難度并不大，值得一些公司去做內(nèi)容營銷。只不過我們需要去選擇做正確的事情，隨后再把事情給做正確。

微博營銷推廣的微博搜索知識你掌握了么？

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