百度競價(jià)推廣關(guān)鍵詞排名的影響因素

百度在為百度競價(jià)推廣商戶提供一個(gè)獲取商機(jī)的平臺(tái)的同時(shí)，更是承擔(dān)為廣大網(wǎng)民提供良好搜索體驗(yàn)的重任。因此，百度不斷升級(jí)和完善系統(tǒng)，對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行排序時(shí)，綜合考量百度競價(jià)推廣商戶行為、網(wǎng)民體驗(yàn)等多方面的因素，致力于呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)且適合的百度競價(jià)推廣結(jié)果。

我們列出目前影響百度競價(jià)推廣競價(jià)關(guān)鍵詞排名的幾個(gè)重要因素，希望可以幫助您從各個(gè)方面更好地提升百度競價(jià)推廣效果：

1、百度競價(jià)推廣主體的信用情況

百度一直致力于建設(shè)信用評(píng)價(jià)體系以規(guī)范客戶百度競價(jià)推廣行為，客戶違規(guī)時(shí)將扣減相應(yīng)信用分值。為維護(hù)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境更為健康良性發(fā)展，同時(shí)響應(yīng)政府監(jiān)管要求，百度近期將信用分值引入競價(jià)關(guān)鍵詞排名機(jī)制，如果客戶的信用分值較低，客戶的百度競價(jià)推廣展現(xiàn)將可能受到限制，請(qǐng)客戶審慎注意百度競價(jià)推廣行為的合法合規(guī)性。

2、關(guān)鍵詞的質(zhì)量度

良好的搜索體驗(yàn)對(duì)于網(wǎng)民、百度競價(jià)推廣商戶和百度都是有益的，因此系統(tǒng)會(huì)識(shí)別和獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也限制不良內(nèi)容。百度通過建立質(zhì)量度評(píng)分體系，衡量由相應(yīng)的關(guān)鍵詞觸發(fā)的百度競價(jià)推廣結(jié)果和著陸頁的質(zhì)量，如果獲得較高的質(zhì)量度得分說明系統(tǒng)認(rèn)為您的百度競價(jià)推廣結(jié)果和著陸頁對(duì)于觀看的網(wǎng)民來說具有相關(guān)性和實(shí)用性。質(zhì)量度是對(duì)關(guān)鍵詞整體表現(xiàn)的綜合評(píng)估，主要有以下影響維度，在實(shí)際每一次進(jìn)行排序時(shí)，系統(tǒng)都會(huì)重新實(shí)時(shí)計(jì)算這幾個(gè)維度并據(jù)此進(jìn)行本次的排序：

①預(yù)估點(diǎn)擊率

預(yù)估點(diǎn)擊率衡量當(dāng)相應(yīng)的關(guān)鍵詞觸發(fā)了您的百度競價(jià)推廣結(jié)果進(jìn)行展現(xiàn)的時(shí)候，您的百度競價(jià)推廣結(jié)果獲得點(diǎn)擊的可能性有多大，系統(tǒng)主要會(huì)參考關(guān)鍵詞的歷史點(diǎn)擊率和賬戶當(dāng)前的設(shè)置。預(yù)估點(diǎn)擊率是假設(shè)搜索字詞和關(guān)鍵詞完全匹配的基礎(chǔ)上計(jì)算出的估算值。網(wǎng)民搜索字詞、您購買的關(guān)鍵詞、對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意、展現(xiàn)樣式，以及您百度競價(jià)推廣著陸頁的內(nèi)容，它們之間的相關(guān)性、對(duì)網(wǎng)民的吸引力等都會(huì)影響您關(guān)鍵詞的歷史點(diǎn)擊率。在不考慮影響競價(jià)關(guān)鍵詞排名的其他因素時(shí)，關(guān)鍵詞預(yù)估點(diǎn)擊率越高，競價(jià)關(guān)鍵詞排名就越有機(jī)會(huì)靠前。請(qǐng)關(guān)注您的預(yù)估點(diǎn)擊率，當(dāng)系統(tǒng)判定關(guān)鍵詞預(yù)估點(diǎn)擊率低時(shí)，展現(xiàn)概率較小。

②業(yè)務(wù)相關(guān)性

業(yè)務(wù)相關(guān)性衡量的是您的關(guān)鍵詞和您百度競價(jià)推廣業(yè)務(wù)之間的相關(guān)程度，系統(tǒng)主要會(huì)參考您的創(chuàng)意設(shè)置以及百度競價(jià)推廣著陸頁的設(shè)置來判斷您的百度競價(jià)推廣業(yè)務(wù)。我們希望您購買和百度競價(jià)推廣與您業(yè)務(wù)高度相關(guān)的關(guān)鍵詞，在不考慮影響競價(jià)關(guān)鍵詞排名的其他因素時(shí)，關(guān)鍵詞業(yè)務(wù)相關(guān)性越高，競價(jià)關(guān)鍵詞排名就越有機(jī)會(huì)靠前。請(qǐng)關(guān)注您買詞的業(yè)務(wù)相關(guān)性，當(dāng)系統(tǒng)判定關(guān)鍵詞的業(yè)務(wù)相關(guān)性低時(shí)，展現(xiàn)概率較小。在這里，也提醒您關(guān)注您的創(chuàng)意設(shè)置和百度競價(jià)推廣著陸頁設(shè)置的合理性，因?yàn)樗鼈冇绊懳覀儗?duì)您百度競價(jià)推廣業(yè)務(wù)的判斷。

③著陸頁體驗(yàn)

著陸頁體驗(yàn)主要衡量您百度競價(jià)推廣著陸頁的內(nèi)容和質(zhì)量。優(yōu)秀的百度競價(jià)推廣著陸頁，不僅會(huì)給網(wǎng)民帶來出色的用戶體驗(yàn)，同時(shí)也有助于您更好地展現(xiàn)產(chǎn)品/服務(wù)信息或者品牌形象。百度競價(jià)推廣著陸頁是否能夠被系統(tǒng)抓取，呈現(xiàn)內(nèi)容是否清晰、充實(shí)、易于瀏覽等都是影響著陸頁體驗(yàn)的因素。在不考慮影響競價(jià)關(guān)鍵詞排名的其他因素時(shí)，百度競價(jià)推廣著陸頁體驗(yàn)越好，競價(jià)關(guān)鍵詞排名就越有機(jī)會(huì)靠前。

3、推廣關(guān)鍵詞出價(jià)

這里的出價(jià)是指關(guān)鍵詞每次點(diǎn)擊費(fèi)用的高出價(jià)，即您愿意為百度競價(jià)推廣結(jié)果獲得的每次點(diǎn)擊支付的高金額。在不考慮影響競價(jià)關(guān)鍵詞排名的其他因素時(shí)，關(guān)鍵詞出價(jià)越高，競價(jià)關(guān)鍵詞排名就越有機(jī)會(huì)靠前。

4、關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化加分

百度將百度競價(jià)推廣結(jié)果的轉(zhuǎn)化效果納入百度競價(jià)推廣結(jié)果排序的影響因素中，并以關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化加分來衡量關(guān)鍵詞歷史轉(zhuǎn)化效果對(duì)百度競價(jià)推廣結(jié)果競價(jià)關(guān)鍵詞排名的提升。轉(zhuǎn)化加分來源于百度競價(jià)推廣結(jié)果的歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，當(dāng)您共享了轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后，您可以在后臺(tái)關(guān)鍵詞管理頁面看到關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的“計(jì)算機(jī)轉(zhuǎn)化加分”或“移動(dòng)轉(zhuǎn)化加分”。

轉(zhuǎn)化加分分值直接影響廣告排序，在不考慮影響競價(jià)關(guān)鍵詞排名的其他因素時(shí)，轉(zhuǎn)化加分的分值越大，對(duì)競價(jià)關(guān)鍵詞排名的提升效果越明顯。請(qǐng)注意，關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化加分的分值均大于等于0，因此轉(zhuǎn)化加分對(duì)百度競價(jià)推廣結(jié)果競價(jià)關(guān)鍵詞排名的提升效果均為正向，即只提升競價(jià)關(guān)鍵詞排名，不降低競價(jià)關(guān)鍵詞排名。

以上，我們列示出影響關(guān)鍵詞競價(jià)關(guān)鍵詞排名的最主要的幾個(gè)因素，幫助您從不同的方面優(yōu)化您的百度競價(jià)推廣結(jié)果。

5、其他影響因素

除此之外，請(qǐng)注意，您的百度競價(jià)推廣結(jié)果還會(huì)受到其他百度競價(jià)推廣商戶以及搜索網(wǎng)民的影響：

①其他百度競價(jià)推廣商戶

每當(dāng)您的百度競價(jià)推廣結(jié)果有資格進(jìn)行展示時(shí)，系統(tǒng)都會(huì)實(shí)時(shí)重新考量以上因素，對(duì)于其他百度競價(jià)推廣商戶也一樣。其他百度競價(jià)推廣商戶可能隨時(shí)會(huì)進(jìn)行調(diào)整(如調(diào)整出價(jià))，改變自己的排序能力，進(jìn)而也有可能影響到您的排序，因此，您每次的搜索結(jié)果都可能會(huì)發(fā)生變動(dòng)。

②網(wǎng)民相關(guān)的因素

每個(gè)網(wǎng)民在百度搜索信息時(shí)都有著不同的情境和意圖，百度在排序時(shí)通過考慮這些因素，將客戶的百度競價(jià)推廣結(jié)果呈現(xiàn)到最合適的網(wǎng)民面前。每一次搜索，系統(tǒng)都會(huì)考慮到與網(wǎng)民自身相關(guān)的影響因素，例如網(wǎng)民搜索的字詞、所使用的設(shè)備、所在的位置、搜索時(shí)段、過往的搜索行為等。因此您會(huì)發(fā)現(xiàn)，在不同網(wǎng)民面前，您可能有不同的競價(jià)關(guān)鍵詞排名結(jié)果。

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