怎樣優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面質(zhì)量？

創(chuàng)新互聯(lián)編者為你提供《如何優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面質(zhì)量?》

如何才能夠正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量

百度的白皮書(shū)提出了三點(diǎn)要求：

第一是網(wǎng)頁(yè)中盡量規(guī)避大量的廣告和違規(guī)內(nèi)容，以及彈窗和一些敏感廣告詞等。

第二，網(wǎng)頁(yè)上不要設(shè)置太多的閱讀障礙，比如要求用戶(hù)進(jìn)行注冊(cè)、登陸或者需要安裝各種插件才能夠登陸，換句話(huà)說(shuō)就是網(wǎng)頁(yè)上不要嵌入過(guò)多的代碼，這樣不利于用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)。

第三，就是網(wǎng)頁(yè)要具有一定的原創(chuàng)度，且盡可能的能夠幫助用戶(hù)解決一些實(shí)際的問(wèn)題。

從百度的這三點(diǎn)要求來(lái)看，基本上告訴我們什么樣的網(wǎng)頁(yè)才能夠算作高質(zhì)量的網(wǎng)頁(yè)，能夠得到百度的認(rèn)可，那就是網(wǎng)頁(yè)非常干凈整潔，同時(shí)要具有一定的原創(chuàng)性，并能夠?qū)τ脩?hù)有一定的幫助，不要讓用戶(hù)感到麻煩。而實(shí)現(xiàn)這幾點(diǎn)對(duì)于優(yōu)化人員其實(shí)并不是一件很難的事情，可是為什么很多優(yōu)化人員卻做不到呢?我想一個(gè)很重要的原因就是大限度的榨取網(wǎng)頁(yè)的利潤(rùn)，比如通過(guò)大量的廣告來(lái)獲得廣告費(fèi)用，通過(guò)設(shè)置插件同樣也能夠?yàn)榫W(wǎng)站獲得利潤(rùn)，可是這么做的結(jié)果往往是讓網(wǎng)站的流量不斷減少，從而導(dǎo)致網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的失敗。

那么網(wǎng)站的頁(yè)面質(zhì)量很大程度上影響了網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。轉(zhuǎn)化率不高，自然就影響了網(wǎng)站的銷(xiāo)量。

提升轉(zhuǎn)化率的方法很多，比如我們常見(jiàn)的搜索引擎優(yōu)化，各種拉新、留存活動(dòng)等，但網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)面質(zhì)量也是不可忽視的重要因素。

網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面質(zhì)量差，不但影響網(wǎng)站的流量，還會(huì)影響網(wǎng)站的收錄和排名，因此對(duì)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面質(zhì)量的分析尤為重要。

如何判定分析頁(yè)面的質(zhì)量呢?這就需要通過(guò)“網(wǎng)頁(yè)項(xiàng)目分析”來(lái)實(shí)現(xiàn)。通過(guò)分析了解重點(diǎn)頁(yè)面的頁(yè)面質(zhì)量。

首先分析重點(diǎn)頁(yè)面的流量、用戶(hù)數(shù)、頁(yè)面點(diǎn)擊熱點(diǎn)等數(shù)據(jù)指標(biāo)，這也是判定一個(gè)頁(yè)面質(zhì)量的重要數(shù)據(jù)依據(jù)。常常關(guān)注這幾個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)：瀏覽量、用戶(hù)數(shù)、二跳率、用戶(hù)點(diǎn)擊率。

瀏覽量、用戶(hù)數(shù)等數(shù)據(jù)指標(biāo)反映頁(yè)面的流量大小;

二跳率、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、加載時(shí)間反映頁(yè)面的質(zhì)量，尤其是二跳率越高說(shuō)明頁(yè)面的質(zhì)量越好。

從上圖中我們可以看到每個(gè)頁(yè)面的數(shù)據(jù)，比如在“產(chǎn)品詳情頁(yè)”我們看到該頁(yè)面的二跳率高達(dá)91.89%，反映出這個(gè)頁(yè)面的質(zhì)量很好，頁(yè)面比較吸引人。

其次，還可以通過(guò)地域、來(lái)源、時(shí)段維度等統(tǒng)計(jì)分析頁(yè)面的情況，用于對(duì)頁(yè)面的流量質(zhì)量、頁(yè)面布局調(diào)整提供數(shù)據(jù)支持。如下圖所示：

通過(guò)分析，我們可以清楚掌握用戶(hù)(會(huì)員)瀏覽行為，進(jìn)而根據(jù)這些數(shù)據(jù)調(diào)整優(yōu)化頁(yè)面結(jié)構(gòu)。

網(wǎng)頁(yè)項(xiàng)目分析讓我們清楚掌握頁(yè)面的質(zhì)量，而通過(guò)頁(yè)面點(diǎn)擊分析，優(yōu)化調(diào)整頁(yè)面結(jié)構(gòu)則是提升頁(yè)面質(zhì)量的關(guān)鍵。

頁(yè)面調(diào)整常見(jiàn)問(wèn)題：

我們?cè)趯?duì)頁(yè)面布局和版面結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整時(shí)常常有無(wú)從下手的感覺(jué)，經(jīng)常會(huì)遇見(jiàn)一些問(wèn)題，對(duì)此我們匯總整理了一些：

• 哪些內(nèi)容的點(diǎn)擊情況和預(yù)期差別很大?
• 頁(yè)面的重點(diǎn)內(nèi)容是否為點(diǎn)擊熱點(diǎn)?
• 訪客對(duì)站內(nèi)的Flash廣告關(guān)注嗎?
• 頂部和左側(cè)導(dǎo)航的使用頻率一致嗎?
• 頁(yè)面各版塊的點(diǎn)擊情況如何?
• 首頁(yè)第一屏和第二屏的點(diǎn)擊差別是否很大?
• 放在不同位置相同內(nèi)容點(diǎn)擊差別是否很大?
• 推薦區(qū)域的內(nèi)容用戶(hù)是否關(guān)注?
• 頁(yè)面AB測(cè)試、多發(fā)量測(cè)試與熱點(diǎn)分析的關(guān)系………

網(wǎng)頁(yè)項(xiàng)目分析-頁(yè)面點(diǎn)擊功能就是幫助實(shí)現(xiàn)解決上述問(wèn)題，頁(yè)面點(diǎn)擊分析的主要目的就是優(yōu)化頁(yè)面結(jié)構(gòu)和布局。

1、頁(yè)面點(diǎn)擊熱點(diǎn)圖-對(duì)象模式分析

在熱點(diǎn)圖-對(duì)象模式中，顏色越深，代表點(diǎn)擊量越大，說(shuō)明用戶(hù)對(duì)這些區(qū)域的產(chǎn)品感興趣。通過(guò)分析，有助于我們了解頁(yè)面不同區(qū)塊/位置的點(diǎn)擊量大小，進(jìn)而了解用戶(hù)最關(guān)注的區(qū)域/位置，為調(diào)整布局提供數(shù)據(jù)支持。

2、頁(yè)面點(diǎn)擊熱點(diǎn)圖-地址模式

點(diǎn)擊地址分析，有助于我們了解頁(yè)面不同信息的點(diǎn)擊量大小，進(jìn)而了解用戶(hù)最關(guān)注的內(nèi)容。結(jié)合點(diǎn)擊對(duì)象、點(diǎn)擊地址的數(shù)據(jù)，了解單個(gè)區(qū)域/位置中，用戶(hù)最關(guān)注的內(nèi)容。

掌握這些數(shù)據(jù)后就可以根據(jù)需要調(diào)整優(yōu)化頁(yè)面結(jié)構(gòu)，比如重點(diǎn)頁(yè)面產(chǎn)品擺放區(qū)域、內(nèi)容鏈接、頁(yè)面按鈕等進(jìn)行調(diào)整。通過(guò)熱點(diǎn)圖分析導(dǎo)航整體的使用率，分析導(dǎo)航中最受關(guān)注的內(nèi)容，是否存在浪費(fèi)導(dǎo)航資源的內(nèi)容。 對(duì)于點(diǎn)擊率過(guò)高的內(nèi)容，可以考慮增加一些輔助入口，而對(duì)于點(diǎn)擊率過(guò)低的內(nèi)容，需評(píng)估其存在的價(jià)值。

案例分析：優(yōu)化調(diào)整注冊(cè)頁(yè)面

這是某電商網(wǎng)站的注冊(cè)頁(yè)面，通過(guò)熱點(diǎn)圖分析，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題：

很多訪客在填寫(xiě)會(huì)員名和郵箱后，發(fā)現(xiàn)還有很多必填項(xiàng)目，感覺(jué)很繁瑣，索性放棄注冊(cè)流程。

解決問(wèn)題：減少不必要的注冊(cè)流程，或者將一些必填項(xiàng)改為可選填項(xiàng)。這樣一來(lái)注冊(cè)頁(yè)面的流程得到了簡(jiǎn)化，提升了網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

總結(jié)

網(wǎng)站建設(shè)的頁(yè)面質(zhì)量也是衡量一個(gè)網(wǎng)站好與壞的標(biāo)準(zhǔn)，做好網(wǎng)頁(yè)項(xiàng)目分析，即能提升網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量，又能為網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量，最終將流量轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)其分析的大價(jià)值！更多搜索引擎SEO優(yōu)化等你查閱！

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