度搜索競(jìng)價(jià)是怎么設(shè)定價(jià)格的？

說(shuō)到百度搜索推廣的價(jià)格，可以理解為兩方面，一方面是沒(méi)有做競(jìng)價(jià)推廣要做競(jìng)價(jià)推廣，所以問(wèn)問(wèn)入行的價(jià)格是多少，還有一個(gè)方面是已經(jīng)做了競(jìng)價(jià)推廣但是不知道關(guān)鍵詞的價(jià)格怎么定。今天創(chuàng)新互聯(lián)的小編就來(lái)給大家說(shuō)說(shuō)百度搜索競(jìng)價(jià)是怎么設(shè)定價(jià)格的？

一、什么是出價(jià)?

出價(jià)即您愿意為一次點(diǎn)擊所支付的高費(fèi)用。百度計(jì)費(fèi)機(jī)制保證實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格不超過(guò)您的出價(jià)，一些情況下甚至可能遠(yuǎn)低于您的出價(jià)，為您盡可能地節(jié)省推廣預(yù)算。

出價(jià)和關(guān)鍵詞質(zhì)量度一起影響您的關(guān)鍵詞排名，在質(zhì)量度相同的情況下，出價(jià)越高，排名越靠前。我們建議您根據(jù)關(guān)鍵詞能為您帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值的大小來(lái)設(shè)定出價(jià)，并在可承受的范圍內(nèi)設(shè)置較高的出價(jià)以保證排名靠前，獲得更好的推廣效果。

出價(jià)包括推廣單元出價(jià)和關(guān)鍵詞出價(jià)。將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，這就意味著這些關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值大致相同，您可以方便地為該推廣單元設(shè)定統(tǒng)一的出價(jià)。如果您希望為某些關(guān)鍵詞設(shè)定出價(jià)，可以在關(guān)鍵詞/創(chuàng)意列表頁(yè)面設(shè)定關(guān)鍵詞出價(jià)。在為關(guān)鍵詞和其所在的推廣單元同時(shí)設(shè)定出價(jià)的情況下，以關(guān)鍵詞的出價(jià)為準(zhǔn)。

二、什么是點(diǎn)擊價(jià)格?

點(diǎn)擊價(jià)格是指您為網(wǎng)民的點(diǎn)擊訪問(wèn)所支付的實(shí)際推廣費(fèi)用。百度計(jì)費(fèi)機(jī)制可以為您盡可能地節(jié)省預(yù)算，使實(shí)際點(diǎn)擊價(jià)格不超過(guò)您的出價(jià)，一些情況下甚至可能遠(yuǎn)低于您的出價(jià)。您為一次點(diǎn)擊所支付的推廣費(fèi)用實(shí)際上是維持當(dāng)前推廣排名所需的最低費(fèi)用。

點(diǎn)擊價(jià)格是由您和其他客戶的排名關(guān)系、出價(jià)和質(zhì)量度等因素共同決定的，對(duì)于同一賬戶內(nèi)的同一關(guān)鍵詞，在您的出價(jià)不變的情況下，由于以上因素隨時(shí)可能發(fā)生變動(dòng)，同一關(guān)鍵詞在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格可能是不同的。

三、每次點(diǎn)擊價(jià)格是如何計(jì)算的?

點(diǎn)擊價(jià)格取決于您和其他客戶的排名、出價(jià)和質(zhì)量度，高不會(huì)超過(guò)您為關(guān)鍵詞所設(shè)定的出價(jià)。

1.一般情況下，每次點(diǎn)擊價(jià)格的計(jì)算公式為：

2.如果您的關(guān)鍵詞排在所有推廣結(jié)果的最后一名，或是唯一一個(gè)可以展現(xiàn)的推廣結(jié)果，則點(diǎn)擊價(jià)格為該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格。請(qǐng)注意：質(zhì)量度越高，該關(guān)鍵詞的最低展現(xiàn)價(jià)格越低。

例如，搜索詞“鮮花預(yù)訂”，在北京地區(qū)有如下四個(gè)客戶的推廣結(jié)果可以展現(xiàn)(示例中數(shù)值僅供參考，不具有實(shí)際意義)：

由質(zhì)量度*出價(jià)決定，推廣結(jié)果的排名順序依次為客戶A、客戶B、客戶C、客戶D的相應(yīng)關(guān)鍵詞。根據(jù)以上計(jì)算方法，每個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格分別如下：

請(qǐng)注意：

1.在這一計(jì)費(fèi)方式下，關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊價(jià)格肯定不會(huì)超過(guò)您自己設(shè)定的出價(jià)

2.在同一排名上，質(zhì)量度越高，您需要支付的點(diǎn)擊價(jià)格就越低，建議您不斷優(yōu)化質(zhì)量度以降低推廣費(fèi)用，提升投資回報(bào)率

3.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境隨時(shí)可能發(fā)生變化，即使您的出價(jià)不變，同一關(guān)鍵詞在不同時(shí)刻的點(diǎn)擊價(jià)格也可能不同。

如今百度關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，如何減少百度競(jìng)價(jià)開(kāi)支成了讓競(jìng)價(jià)人員頭疼的問(wèn)題。首先，我們要了解調(diào)整百度競(jìng)價(jià)價(jià)格的目的，一是為了降低成本，二是百度競(jìng)價(jià)理論上存在減少開(kāi)支的可能。

理論上，如果自己的詞條質(zhì)量高于對(duì)手，出更少的錢(qián)也可以排在前面，那么該如何進(jìn)行價(jià)格調(diào)整?

1、優(yōu)化關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。

首先把自己要調(diào)整的詞的質(zhì)量度優(yōu)化到3星。保證詞條的相關(guān)性，URL定位，點(diǎn)擊率，價(jià)格，和整體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)。對(duì)于相關(guān)性不大的關(guān)鍵詞，把它們區(qū)分開(kāi)來(lái)。

2、排除無(wú)點(diǎn)擊的詞，積累點(diǎn)擊。

詞條的質(zhì)量需要點(diǎn)擊的積累，如果詞條還沒(méi)有產(chǎn)生點(diǎn)擊，就把它排在前面，讓它創(chuàng)造、積累一定的點(diǎn)擊。如果無(wú)點(diǎn)擊的詞沒(méi)有左欄排名，或排名靠后，這時(shí)候就需要提價(jià)，讓它靠前來(lái)增加產(chǎn)生點(diǎn)擊的幾率。

3、下調(diào)價(jià)格的目標(biāo)是位居首位，且已經(jīng)有點(diǎn)擊的詞。

位居首位，顯然被顧客點(diǎn)擊的次數(shù)就會(huì)多，但是被同行點(diǎn)擊的幾率也高，所以盡量不要排在首位，前3就行。而且有點(diǎn)擊，就意味著詞條點(diǎn)擊這塊已經(jīng)有分了，具有降價(jià)的資本。

4、如何降價(jià)。

(1)利用點(diǎn)擊價(jià)格數(shù)據(jù)，估算競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手詞條質(zhì)量和出價(jià)。比如：自己的實(shí)際消費(fèi)金額為4.51元，那利用公式可以得出幾個(gè)結(jié)果。1，質(zhì)量相同的情況下，下一家的出價(jià)肯定是4.5元。2，我的質(zhì)量3，對(duì)方質(zhì)量2的情況下，那么下一家的出價(jià)就是6.25元。

(2)價(jià)格調(diào)整原則。保證排名第2或第3.也可以低于第2家，高于第3家;或者成為第3家。這樣詞條的整體價(jià)格會(huì)越來(lái)越低。

本文標(biāo)題：度搜索競(jìng)價(jià)是怎么設(shè)定價(jià)格的？
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