電商首屏頁設(shè)計(jì)分析

在電商行業(yè)里浸淫多年，發(fā)現(xiàn)越是基礎(chǔ)的內(nèi)容越是容易忽略。今天將這6年來整理的基礎(chǔ)知識(shí)和要點(diǎn)整理給大家。

一. 基礎(chǔ)技法

首屏重設(shè)計(jì)

這里說的首屏設(shè)計(jì)，指平臺(tái)類的專題頭圖或者店鋪類的首屏

什么是首屏?

首屏，第一眼的視覺設(shè)計(jì)

首屏，是不拖滾動(dòng)條直接看到的位置。

首屏，是信息傳達(dá)的起點(diǎn)

首屏，是電商與平面設(shè)計(jì)所不同的地方之一。

首屏，是否精彩直接關(guān)系到用戶停留時(shí)間。

首屏設(shè)計(jì)怎么做?

我整理了5個(gè)關(guān)于首屏設(shè)計(jì)的規(guī)律。

點(diǎn)出亮點(diǎn)：擺出好看

首屏，既是開門見山的亮點(diǎn)表達(dá)，又是一個(gè)由點(diǎn)到整體的區(qū)塊設(shè)計(jì);

對(duì)首屏的設(shè)計(jì)時(shí)長往往會(huì)占我們整體設(shè)計(jì)時(shí)間的40%左右，如果不能在第一眼抓住用戶的眼球，給用戶視覺打上一種記憶點(diǎn)的話，就會(huì)直接降低用戶對(duì)活動(dòng)，對(duì)店鋪的印象。

表現(xiàn)亮點(diǎn)的方法有：

1. 文案和活動(dòng)策劃的新穎

2. 設(shè)計(jì)緊跟現(xiàn)有流行設(shè)計(jì)趨勢

3. 用故事化的方式去設(shè)計(jì)賣貨場景

點(diǎn)出賣點(diǎn)：說出折扣

首屏，吸引用戶的第二點(diǎn)：就是活動(dòng)力度。

在早年間的電商活動(dòng)策劃中，重折扣，拼價(jià)格還是首位的。

首屏，主要功能就是把標(biāo)題、折扣信息合理的放在固定的高度中，讓用戶打開專題或者店鋪時(shí)第一眼看到信息。

表現(xiàn)賣點(diǎn)的方法有：

1. 直接折扣

2. 福利優(yōu)惠

3. 主推產(chǎn)品特點(diǎn)

點(diǎn)出引導(dǎo)：提示向下

只有首屏的視覺往往不夠，在電商視覺中并不是做完首屏后整體設(shè)計(jì)工作就算完成了。

在常規(guī)的需求中，首屏下面往往是更為重要的單品羅列及重要的活動(dòng)呈現(xiàn)，利用首屏(第一眼)的優(yōu)勢抓住眼球，并且通過視覺，引導(dǎo)用戶向下參與發(fā)現(xiàn)感興趣的活動(dòng)或商品，這樣的首屏設(shè)計(jì)才會(huì)更有用。

表現(xiàn)引導(dǎo)的方法有：

1. 元素具有明確的向下指引性

2. 重點(diǎn)活動(dòng)一屏到二屏間露出

回顧一下首屏設(shè)計(jì)基本要點(diǎn)

看全

一眼看到重要信息

頁面整體風(fēng)格體現(xiàn)

不只做首屏

小結(jié)

首屏，是對(duì)整體頁面空間的合理利用，是對(duì)整體活動(dòng)信息的直觀呈現(xiàn)。

首屏，第一目的是突出活動(dòng)。

首屏，不能以為完成首屏設(shè)計(jì)就完成了全部設(shè)計(jì)的心態(tài)去思考。

高度的安全：首屏多大適合

首屏高度的具體值并不是一成不變的，首屏的高度界定，只是對(duì)主要信息畫個(gè)安全框而已，用來保證用戶在打開頁面時(shí)第一眼看到的信息是完整和直接的。

首屏的高度值等于用現(xiàn)有主流用戶的電腦設(shè)備分辨率「減去」瀏覽器環(huán)境大小。

為此我特意查到一篇來自廣告公司AdDuplex的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，和百度流量研究院的分辨率使用情況。其中下圖中(二個(gè)分辨率仍是現(xiàn)在主流)

△ 廣告公司AdDuplex 大數(shù)據(jù)顯示(最主流的PC屏幕分辨率依然是1366×768，而Win10系統(tǒng)下依然有近34%的設(shè)備保持這個(gè)分辨率，只有27%以上的PC在全高清或者更高級(jí)別)

1920*1080分辨率：

1366*768分辨率：

最后得出的結(jié)論就是：

首屏高度一定要控制在450-760內(nèi)!

小結(jié)：

1. 首屏，高度并不是死的，可以根據(jù)不同的設(shè)計(jì)需求和活動(dòng)目的靈活調(diào)整。

2. 首屏，最基本的規(guī)律：重要信息一定在視覺安全高度內(nèi)。

3. 首屏，設(shè)計(jì)時(shí)保證主要信息一眼可見。

安全區(qū)兩側(cè)：

上面說的是首屏高度對(duì)于主要信息的影響，下面我們?cè)賮碚f下首屏寬度對(duì)于設(shè)計(jì)寬度外的發(fā)揮余地。

如上圖所示，寬度990-1100間做主要的視覺元素和標(biāo)題，對(duì)于這么寬的位置，在刻畫了主體后還有很大的留白可用。

寬度1100-1440間做一些輔助的，用于烘托氛圍的元素，比如：現(xiàn)在流行的放各種飛著的圓球等。

寬度1440-1920間做可有可無的元素，用于從主視覺延伸出來的，或者是用于細(xì)節(jié)表現(xiàn)的;對(duì)于這一部分的表現(xiàn)，屬于最后再完善的地方，中心還是在主視覺區(qū)域的刻畫上。

以上所說的是電商視覺中專題或店鋪類首屏設(shè)計(jì)的特點(diǎn)和尺寸基礎(chǔ)的總結(jié)，

但是如果你是做整體專題視覺的話，它只是整頁視覺當(dāng)中的一小塊，更多的是以整體性的完成度和視覺連貫為主的。

那分享了基礎(chǔ)技法后，我們?cè)賮矸窒韼讉€(gè)做電商視覺常碰到的細(xì)節(jié)：

二. 基礎(chǔ)技巧

明確需求時(shí)間

通過面對(duì)面的和運(yùn)營溝通后，了解大概需求和看到框架后，你應(yīng)該對(duì)自己的工作量有一個(gè)了解。在電商行業(yè)中，3天做完一個(gè)中型或大型活動(dòng)的事情是常有的需求，所以在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，如何準(zhǔn)確的找準(zhǔn)需求點(diǎn)，并且集中精力做好，其實(shí)真的很鍛煉人。

常用的技巧：

1. 有活動(dòng)需求時(shí)，坐下來溝通，如果前期需求方給你框架圖了，那么你在和需求方溝通前可以針對(duì)性的準(zhǔn)備一些適合這個(gè)案例或者風(fēng)格的參考圖片，和需求方碰面。

2. 在初步確認(rèn)感覺沒有問題后，根據(jù)需求量的大小，根據(jù)自己當(dāng)時(shí)的大腦狀態(tài)，把自己的時(shí)間調(diào)成對(duì)應(yīng)的模式。舉個(gè)例子：當(dāng)你一眼看到這個(gè)需求，靈感如泉涌時(shí)，那么你就抓住這個(gè)感覺，在一天左右的時(shí)間里快速的完成初稿和大致構(gòu)圖。然后可以適當(dāng)休息下，想想接下來的內(nèi)容怎么做。

小結(jié)

它的重要性就是讓你在特定的時(shí)間內(nèi)針對(duì)性的提高。當(dāng)然，你對(duì)需求理解的越準(zhǔn)確。你花費(fèi)的時(shí)間也就越少。

明確的時(shí)間并不是用來困住你，而是讓你把問題解決得更高效，這個(gè)問題不僅是需求，也是指全神貫注的集中考慮。

長圖要折分

做電商需求少則3000px以上，多則10000+高度，都是常有的事，對(duì)一般或中等配置的電腦來說，卡死或保存不了或打開需要1分鐘的現(xiàn)象是常見的問題之一。

一個(gè)平臺(tái)型大活動(dòng)頁面的設(shè)計(jì)需求，分工協(xié)作是不可少的一種方式。

常用的技巧：

1. 文件劃分是好事，但是文件內(nèi)圖層組的劃分也很重要。去掉多余，或者合并、柵格一些圖層后，不僅能快速找到相應(yīng)的圖層，還可以降低文件的大小。

2. 文件內(nèi)不同的入口設(shè)計(jì)也不一樣。舉個(gè)例子：活動(dòng)入口和單品推薦的在設(shè)計(jì)上肯定不同，前者是要根據(jù)整體風(fēng)格去表現(xiàn)，多以顏色結(jié)合人物加文案的形式出現(xiàn);后者是以賣貨為主，清晰的告訴用戶價(jià)格、名稱即可。

小結(jié)

折分文件并不意味著每個(gè)文件里的設(shè)計(jì)元素和風(fēng)格相互脫離，而是為了提高效率分工協(xié)作的一種工作技巧。如果需求是分配給不同的設(shè)計(jì)師去設(shè)計(jì)的話，那么在前期內(nèi)部的風(fēng)格設(shè)計(jì)，元素設(shè)計(jì)上就要有規(guī)范，模版，就要有共用的元素，最后讓相互分開的文件，合在一起也是個(gè)整體。

模擬上線效果

為了讓需求方更好的設(shè)想出設(shè)計(jì)稿后期上線的效果，包括它在瀏覽器中、界面中、不同設(shè)備中的預(yù)覽效果，我們?cè)谕瓿稍O(shè)計(jì)后，有必要去把做好的設(shè)計(jì)稿植入到整體環(huán)境中進(jìn)行細(xì)節(jié)的調(diào)整。

舉個(gè)例子：你做的是某專題的彈出窗，如果你單獨(dú)做，也沒問題。但是很有可能會(huì)和整體專題視覺有出入。這時(shí)就需要把設(shè)計(jì)稿植入到整體中，進(jìn)行統(tǒng)一。

常用的技巧：

1. 把首頁設(shè)計(jì)稿置入到完整的加了(瀏覽器使用環(huán)境和平臺(tái)網(wǎng)站使用環(huán)境)的截圖進(jìn)行整體預(yù)覽。

2. 把某個(gè)彈窗元素，置入到完整設(shè)計(jì)稿中進(jìn)行預(yù)覽。

小結(jié)

模擬上線的效果是為了讓需求方更加清晰的設(shè)想到上線后的真實(shí)效果，同時(shí)也可以更好的進(jìn)行設(shè)計(jì)的整體查看。

當(dāng)前題目：電商首屏頁設(shè)計(jì)分析
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