公眾號(hào)引流再度火起來(lái)了！

最早一批的微商，經(jīng)過(guò)行業(yè)的局勢(shì)動(dòng)蕩及優(yōu)勝劣汰，堅(jiān)持做下來(lái)的，都是團(tuán)隊(duì)成員數(shù)千人、月流水過(guò)千萬(wàn)的微商團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人。如果說(shuō)過(guò)去的微商是怎么玩都賺錢(qián)，那么，方雨認(rèn)為，現(xiàn)在的微商就得思考怎么玩才賺錢(qián)了？

微商品牌異軍突起，微商團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人都朝著團(tuán)隊(duì)明星化轉(zhuǎn)型，利用微商發(fā)布會(huì)、自媒體背書(shū)等途徑進(jìn)行團(tuán)隊(duì)形象包裝，并用微信公眾號(hào)、網(wǎng)紅等渠道進(jìn)行精準(zhǔn)引流，各展拳腳分羹千億微商市場(chǎng)。

之前有過(guò)微商如何引流的課題，第一個(gè)提到的引流方式是微信公眾號(hào)引流。有客戶(hù)吐槽，說(shuō)微信公眾號(hào)推廣根本不靠譜，之前投放微信公眾號(hào)被人騙了，一點(diǎn)效果都沒(méi)有，廣告費(fèi)都泡湯了。那只能說(shuō)這個(gè)客戶(hù)根本不懂如何投放公眾號(hào)。

上面這些情況看來(lái)，可以看出幾個(gè)方面的問(wèn)題：

1、有的微商團(tuán)隊(duì)配備了有經(jīng)驗(yàn)的推廣人員，或者和一些靠譜的媒介公司合作，達(dá)到了理想的引流轉(zhuǎn)換。有的微商團(tuán)隊(duì)則一味追求廣告價(jià)格低，并沒(méi)有在精準(zhǔn)匹配、評(píng)估微信公眾號(hào)粉絲活躍度上下功夫。而在替客戶(hù)選擇投放平臺(tái)這一點(diǎn)上，方雨目前能做的，只能依據(jù)多年公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，精準(zhǔn)定位產(chǎn)品的目標(biāo)顧客進(jìn)行匹配。這多少排除不了一些主觀因素。但事實(shí)是目前公眾號(hào)體系還沒(méi)有比較量化的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)供企業(yè)主進(jìn)行投放判斷。

2、光從一個(gè)微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)及閱讀量來(lái)預(yù)估效果，顯然太不科學(xué)。投放微信公眾號(hào)，只有在一次次的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)上進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，才能不斷優(yōu)化，得出哪些行業(yè)哪些大號(hào)投入轉(zhuǎn)換率較理想。這個(gè)時(shí)候，廣告主需要一個(gè)客觀公正的數(shù)據(jù)源去支持?jǐn)?shù)據(jù)分析。

方雨在《公眾號(hào)離精準(zhǔn)還差十萬(wàn)八千里》這篇文章中重點(diǎn)提及了易贊這個(gè)平臺(tái)。契約和青龍老賊創(chuàng)辦的易贊，并不是純粹的廣告投放交易平臺(tái)，而是一開(kāi)始瞄準(zhǔn)針對(duì)圍繞廣告主做一些深入的服務(wù)。這些服務(wù)一方面能給廣告主帶來(lái)價(jià)值，提供比較量化的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)供投放判斷，一方面能幫助公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者精準(zhǔn)的挖掘公眾號(hào)粉絲的閱讀習(xí)慣，從而更好的去運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)。易贊推出的新功能“精采”，基于大數(shù)據(jù)給自媒體進(jìn)行畫(huà)像，再匹配給有相似用戶(hù)畫(huà)像的廣告主，讓廣告主的自媒體投放越來(lái)越精準(zhǔn)。

舉個(gè)實(shí)例：

這是7月某日同一時(shí)間“十點(diǎn)讀書(shū)”在不同平臺(tái)上的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，某榜走了一個(gè)擦邊球，預(yù)估活躍粉絲數(shù)142萬(wàn)，某平臺(tái)統(tǒng)計(jì)粉絲數(shù)：793萬(wàn)，有效閱讀127萬(wàn)（四周后統(tǒng)計(jì)到粉絲總量839萬(wàn)），但當(dāng)時(shí)易贊平臺(tái)上十點(diǎn)的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)是843萬(wàn)。對(duì)，你聽(tīng)的沒(méi)錯(cuò)，易贊已經(jīng)通過(guò)微信的ApI接口實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)獲取微信公眾號(hào)的數(shù)據(jù)了。所以，其他平臺(tái)上你看到的數(shù)據(jù)，可能是很久以前的，不知道轉(zhuǎn)了幾手的數(shù)據(jù)。這說(shuō)明易贊已經(jīng)具備精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)投放基礎(chǔ)，足以支撐廣告主大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放的需求。

再舉個(gè)實(shí)例：某新晉內(nèi)衣品牌進(jìn)軍微商市場(chǎng)，在推廣上面臨競(jìng)品較多，缺乏品牌認(rèn)知度和信任度等問(wèn)題。易贊大數(shù)據(jù)中心根據(jù)其潛在用戶(hù)的屬性進(jìn)行深入分析，以?shī)蕵?lè)+利益作為引導(dǎo)策略，通過(guò)開(kāi)發(fā)競(jìng)技類(lèi)游戲“遠(yuǎn)離鋼絲俠”，再根據(jù)其產(chǎn)品特點(diǎn)和需求，制定了一個(gè)內(nèi)衣產(chǎn)品的數(shù)據(jù)解決方案，針對(duì)高契合度的人群和精準(zhǔn)內(nèi)容匹配的公眾號(hào)進(jìn)行投放，10天內(nèi)產(chǎn)生10000+的意向用戶(hù)。后期，根據(jù)用戶(hù)互動(dòng)數(shù)據(jù)的不斷積累和整體數(shù)據(jù)追蹤分析進(jìn)行優(yōu)化，轉(zhuǎn)化效果會(huì)得到更好的提升。目前該品牌內(nèi)衣通過(guò)垂直細(xì)分行業(yè)解決方案，初步嘗試達(dá)到1：3投放回報(bào)率。歸根結(jié)底，精準(zhǔn)才是提高效果的硬道理。

經(jīng)常遇到客戶(hù)提問(wèn)，我的微商產(chǎn)品是化妝品、是洗衣片，同品類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越白熱化，如何通過(guò)微信公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)目標(biāo)顧客覆蓋引流。在公眾號(hào)泛濫的如今，轉(zhuǎn)化率才是硬道理，而精準(zhǔn)投放才是必要前提。說(shuō)通俗點(diǎn)，易贊這個(gè)平臺(tái)就能做到讓適合的廣告出現(xiàn)在適合的自媒體上，既能大幅度提升廣告主的效果，還能減少對(duì)自媒體粉絲的傷害。例如某洗衣片品牌需要投放公眾號(hào)引流，在易贊平臺(tái)上可以這么實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。通過(guò)易贊30天top10文章功能，就能導(dǎo)出一批30天之內(nèi)閱讀量高的文章里包含洗衣片、熒光劑關(guān)鍵詞的公眾號(hào)。洗衣片本身是復(fù)購(gòu)率較高的日銷(xiāo)品，這種先進(jìn)的環(huán)保洗滌意識(shí)，在北上廣深等消費(fèi)水平較高的一線城市更易被消費(fèi)者接受，于是又利用粉絲數(shù)top10地域分析這個(gè)功能從中再篩選一批粉絲集中在這些地域的公眾號(hào)進(jìn)行投放，這樣投放效果就精準(zhǔn)了很多。

易贊提供了這樣一個(gè)工具，讓廣告主有了精準(zhǔn)客觀的數(shù)據(jù)去匹配公眾號(hào)資源。方雨認(rèn)為微商投放廣告，除了有精準(zhǔn)投放工具外，還需要專(zhuān)業(yè)的推廣人員來(lái)實(shí)施，對(duì)目標(biāo)顧客的敏銳度以及數(shù)據(jù)追蹤分析，都需要長(zhǎng)期的行業(yè)沉淀才能把握到位。當(dāng)然啦，你要是有自媒體投放上的困惑，也可以找我聊聊，方雨每天看過(guò)百公眾號(hào)，每天在給客戶(hù)做基于公眾號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)策劃，還是摸索出不少心得的，很多都已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)是靠譜的，可加vx（只接待有投放需求的品牌）。

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