為什么要做網站的優(yōu)化呢？

SEO和轉換可能存在于營銷部門的不同部分，但它們有著密不可分的聯系。如果有良好的搜索引擎優(yōu)化，可以吸引更多的流量，獲得更多的機會轉換潛在客戶。而一個為轉換而優(yōu)化的網站通常有更好的指標，比如頁面上的時間和跳出率，這意味著百度可能會對其排名更高。

那么是否需要花必要的時間來學習如何優(yōu)化轉換和搜索引擎優(yōu)化呢？讓我們看看五個具體的原因。

一、使網站對特定讀者有用

營銷人員有時會覺得自己與百度有矛盾，例如：搜索引擎無法對他們最好的內容進行排名，或者他們在算法更新后看到流量大幅下降。

但實際上，目標和百度的目標是一樣的：為觀眾提供最好的內容、創(chuàng)造積極的網站用戶體驗、優(yōu)先考慮具有重要價值的內容。

你只是用不同的方式去做，百度正在分析數以百萬計的網站，而你卻在分析你特定受眾的行為。

百度使用200多個排名信號來決定哪些內容出現在搜索引擎結果的第一頁。該算法會仔細注意特定網頁將為搜索者提供所需信息的跡象。

當你關注搜索引擎優(yōu)化時，你會選擇與搜索意圖相關的主要和潛在語義關鍵詞。你寫的內容人們喜歡閱讀，并確保你提供元信息，以幫助百度更好地理解副本。

如果你優(yōu)化網站進行轉換，你就要專注于引導訪問者達到一個特定的目標，無論是加入郵件列表還是購買產品，就像百度一樣，你想讓受眾完全滿足那些消費者的需求。

知道如何優(yōu)化網站，優(yōu)化和轉換同時推進這兩個目標，為網站和搜索引擎創(chuàng)造一個更和諧的關系。

二、增加免費推廣流量

一般企業(yè)在廣告上的花費約占總收入的1%-5%，如果生意每年賺100萬元，你可能會在廣告上花1萬到五萬元。

雖然這看起來只是一個很小的百分比，但總的來說。一些行業(yè)，如零售業(yè)，在廣告上的花費要大得多。

然而，通過搜索引擎優(yōu)化吸引有機流量是免費的，盡管必須付費來開發(fā)和填充內容，卻沒有點擊付費那么貴。

當你比較那些通過有機搜索到達你網站的搜索者和那些通過付費廣告到達你網站的搜索者之間的接近率時，結果是說明性的，有機搜索的收視率接近15%，而付費搜索的收視率不到2%。

如果有推廣的需求，建議把錢花在增加免費推廣途徑上，時間成本可能會久一點，但結果會持續(xù)更長的時間并導致更多的轉換。

三、充分利用現有推廣

當人們訪問網站時，你不希望他們到處閑逛然后離開，相反，你想給他們留下持久的印象并鼓勵他們多次訪問。

學習如何優(yōu)化網站轉換需要了解用戶體驗，弄清楚訪問者是如何瀏覽網站的，他們是否會向下滾動頁面，以及他們點擊行動號召(CTA)的頻率。

如果有人注冊了電子郵件列表，可以在稍后的日期與他們聯系，提供優(yōu)惠、獎勵等，還可以鼓勵訪問者關注社交活動、訪問產品頁面、閱讀博客文章等。

利用現有的頁面有助于提高轉換率，轉換百分比相對高些，掌握了訪客會對什么做出反應，以及如何以吸引人的方式向他們展示。

四、提升網站綜合素養(yǎng)

即使是一個優(yōu)化良好的網站，其轉化率都有提升空間。想讓訪客以更高的速率轉換，要做到這一點，必須仔細研究訪客，給他們所需要和期望的。

如果已經做了研究并將數據應用到網站上，可以預期轉換率會有一個飛躍，訪問你網站的人會很快找到他們需要的東西，并感謝你提供的品牌，這是建立品牌忠誠度的結果。

不過，搜索引擎優(yōu)化總是第一位的，沒有流量，就不能進行轉換。創(chuàng)建一個有價值的網站、粘性的內容和大量的機會，讓訪問者轉換。

五、給訪客想要的和期望的

想象一下這個場景：若是一個賣鞋的電子商務網站，客戶需要一雙新跑鞋，并在百度上搜索適合跑步者的鞋子品牌，你已經寫了一篇關于選擇跑鞋的博文，內容很長，很深入，包括不同類型跑步者的品牌推薦和信息，來訪者讀了這篇文章。文章結尾還提供了一個自由大小和適合跑步者圖表，訪客只需注冊電子郵件列表。

幾天后，你會發(fā)出一個優(yōu)惠券代碼，網上商店連同跑鞋的圖片，顧客意識到你有滿足他或她的需要的東西，折扣激勵之下會立即銷售。

總之，搜索引擎優(yōu)化和轉化率優(yōu)化是攜手并進的，如果你滿足了訪客的期望，并幫助他們找到他們想要的內容，你就能贏得顧客。因此，網站優(yōu)化是很重要的。

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