如果要選一條路走到黑，我選擇做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

2022-08-25    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

做了好多年內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，薪資被程序員甩出一大截，文章寫得好也才能加個(gè)雞腿而已。

“那就應(yīng)該轉(zhuǎn)程序員。”我內(nèi)心告訴我應(yīng)該這樣做。但是理性又告訴我，一定要細(xì)致地分析一下，男怕入錯(cuò)行，年輕可以造作，再過(guò)幾年就玩不動(dòng)了。
在我仔細(xì)了解過(guò)程序員職業(yè)，又問(wèn)過(guò)身邊的程序員朋友時(shí)，我排除了做程序員的想法。程序員的風(fēng)險(xiǎn)很高，你學(xué)會(huì)一種語(yǔ)言，可能三五年過(guò)后就過(guò)時(shí)了，就像現(xiàn)在的安卓、iOS工程師已經(jīng)爛大街。為了具備競(jìng)爭(zhēng)力，你必須去學(xué)新的語(yǔ)言，比如python。知識(shí)更新頻率如此快，即使10年內(nèi)以我的年紀(jì)還能學(xué)得動(dòng)，學(xué)得快，那10年后怎么辦呢？
“程序員不可能一輩子做程序員，往上升還可以做管理，項(xiàng)目主管。如果不喜歡管理，還可以選擇做算法，職業(yè)生命周期更長(zhǎng)，可以一直走專業(yè)的路線。”
沒(méi)錯(cuò)，但這還不是最重要的。程序員工作壓力這么大，又是整天面對(duì)代碼，會(huì)不會(huì)把自己變成很宒，很孤僻的人。雖然有的程序員可以利用下班時(shí)間去參加各種party、聚會(huì)，但我本身屬于那種不愿意到處跑的人，我又不想成為很孤僻的人。怎么辦呢？那就排除程序員。
沿著高薪這條線，我又找到了金融行業(yè)，當(dāng)個(gè)分析師，操盤手。離錢更近。摸一把豬肉，手上也能留下豬油味。20年后可以坐在某某金融大廈頂層80平的豪華辦公室里，喝著10萬(wàn)一瓶的紅酒，電話里談的都是幾億的生意，看中哪位實(shí)習(xí)生直接叫去酒店等著…...想想都有些小激動(dòng)。但現(xiàn)實(shí)卻是，要想在金融圈混，需得名校金融專業(yè)，碩士學(xué)歷起步，是世界Top 10名校博士海歸，家里有銀行從業(yè)背景。嗯…還是算了。
再想想其他傳統(tǒng)行業(yè)的職位，多是硬性門檻較高，我也不太喜歡傳統(tǒng)行業(yè)那種深厚的辦事靠喝酒、送禮、開房的氣息。
還是回看運(yùn)營(yíng)。運(yùn)營(yíng)主要有產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、渠道/商務(wù)運(yùn)營(yíng)等等，總得選一個(gè)方向去發(fā)展。
從大趨勢(shì)來(lái)看，這幾個(gè)方向都是在短期內(nèi)不會(huì)被淘汰，那么哪一個(gè)才更好呢？
如果只考慮投入同樣的精力，誰(shuí)能獲得更高的收入的話，我的判斷邏輯仍然是誰(shuí)離錢更近。
這幾個(gè)方向中首推渠道/商務(wù)運(yùn)營(yíng)，為公司帶來(lái)多少渠道，拉來(lái)多少客戶，增加多少用戶或收益，離錢最近，直接按比例分成，干得多拿得多。剩下的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)雖然也是為公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)服務(wù)，但大多是花錢出去，用戶進(jìn)來(lái)后才想辦法賺錢，離錢遠(yuǎn)了一層。其中內(nèi)容運(yùn)營(yíng)特別要更遜一點(diǎn)。需要內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)品大致可分為兩類，一類是內(nèi)容型產(chǎn)品，運(yùn)營(yíng)就是要把內(nèi)容推出去，推出去很容易，但內(nèi)容型產(chǎn)品本身很難直接做付費(fèi)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域里做內(nèi)容直接付費(fèi)做得好的公司并不多。更常見的是通過(guò)電商、廣告等方式盈利，間接賺錢。收益的大一份分成會(huì)給銷售員，輪不到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。另一類是非內(nèi)容型產(chǎn)品，內(nèi)容只是營(yíng)銷手段，這樣的崗位做得好很能為公司賺錢，但不幸的是大多都玩成了輔助，尤其是主要負(fù)責(zé)新媒體這塊。
比較完之后，我仍然選擇了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。
因?yàn)樽鰞?nèi)容運(yùn)營(yíng)更容易培養(yǎng)自己感知人性的能力。你會(huì)經(jīng)常關(guān)注微博熱門內(nèi)容都是什么，點(diǎn)贊高的評(píng)論都什么內(nèi)容，這些都能很好的反映出大多數(shù)人關(guān)注什么，對(duì)什么樣的內(nèi)容感興趣。你的每一篇文章，每一條微博，每一段視頻也都是去驗(yàn)證大家的反應(yīng)，是分享多還是收藏多，看完想說(shuō)什么。做得越多，看得越多，你就能對(duì)人性更能感知。每一篇文章就相當(dāng)于一個(gè)MVP方案，一年下來(lái)就能踐行大量的MVP方案，沒(méi)有比這樣更快的方式了。
為什么感知人性的能力這么重要呢？我認(rèn)為它是一個(gè)運(yùn)營(yíng)人的核心能力，試想做一場(chǎng)活動(dòng)，如果不能感知你的目標(biāo)參與者喜歡什么，你憑什么能確定他們會(huì)報(bào)名參加；做一個(gè)H5頁(yè)面用來(lái)推廣App，你不知道目標(biāo)用戶喜歡看什么，你憑什么認(rèn)為大家愿意看，愿意分享。根本不能。
區(qū)區(qū)一條理由，好像不足以讓自己長(zhǎng)期堅(jiān)定不移的走下去，那就找更多的理由去證明它值得一路走到黑。
1、可以讓自己讀更多的書
有的人會(huì)覺(jué)得，只要有錢，不讀書也能過(guò)好這一生。但我覺(jué)得這樣的人生始終缺點(diǎn)什么。
小時(shí)候經(jīng)常在電影中看到這樣的情節(jié)，反派捉了主角的親人，然后逼著主角答應(yīng)他們一件事情，這時(shí)主角內(nèi)心很是煎熬，猶豫不決。我擦，難道他不能先答應(yīng)下來(lái)，把親人救下來(lái)之后再反悔嗎？很長(zhǎng)一段時(shí)間我都不能理解這樣的行為。直到現(xiàn)在我才知道，在主角的認(rèn)知中，承諾是絕對(duì)重要的事情，答應(yīng)就一定要履行，他是有信仰的。
信仰是一個(gè)人一生的行為準(zhǔn)則。信仰金錢，很容易轉(zhuǎn)移，一旦對(duì)方不能為你提供收益，你就容易棄他而去。而信仰承諾就更加牢固，無(wú)論你承諾的對(duì)象是誰(shuí)，發(fā)生了什么事，你都要履行承諾。這將讓人覺(jué)得你更可靠，愿意與你合作。
我想從書中找到更多堅(jiān)定而可靠的信仰。做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)就是將工作的進(jìn)步與讀書關(guān)聯(lián)起來(lái)，迫使自己讀更多的書，以環(huán)境來(lái)改變自己不刻苦的習(xí)慣。
那么環(huán)境對(duì)改變?nèi)说膲牧?xí)慣有多大魔力呢？可以說(shuō)多年久治不愈的游戲癮都能給你治得服服貼貼。以前玩王者榮耀的時(shí)候，每到晚上下班回到家就會(huì)定時(shí)想到玩兩把，晚上11點(diǎn)學(xué)習(xí)的意愿非常強(qiáng)，但馬上又要睡覺(jué)。這樣的習(xí)慣嚴(yán)重影響到學(xué)習(xí)，又很難靠主觀意志來(lái)解決。后來(lái)我想到用環(huán)境的方法，每天回到家手機(jī)扔一邊，打開電腦，不看任何網(wǎng)頁(yè)，直接打開印象筆記開始寫，寫上三個(gè)小時(shí)才能停下來(lái)。之后可以獎(jiǎng)勵(lì)自己，玩一兩把游戲。實(shí)行一兩周后我驚奇的發(fā)現(xiàn)，這樣的方法非常有效，而且內(nèi)心不會(huì)感受不到自律帶來(lái)的難受。知道這一點(diǎn)后，我又嘗試早上一起床就做俯臥撐，目前堅(jiān)持的效果依然很好。
除此之外，工作與讀書關(guān)聯(lián)起來(lái)，還能給自己增加壓力。不讀書，就無(wú)法提升職業(yè)技能；無(wú)法提升職業(yè)技能，就會(huì)被淘汰，溫飽都會(huì)成問(wèn)題。
2、符合我的職業(yè)三段論。
先說(shuō)說(shuō)我的職業(yè)三段論，一段是提升一項(xiàng)專業(yè)技能，走到哪里都不怕。這種想法來(lái)源于老一輩常說(shuō)的要有手藝才能安生立命；第二段是為我的工作成果賦能，讓我不需要繼續(xù)投入也能從中獲得收益；第三段，投資，讓錢為自己工作。
做內(nèi)容就是非常有利于職業(yè)第二段，做內(nèi)容可以出書，火了還可以賣IP版權(quán)；也可以錄制音頻課程，放到各平臺(tái)持續(xù)銷售等等。這些都是可以讓工作成果自動(dòng)跑起來(lái)的方法。簡(jiǎn)直不能更棒了。
3、可以磨練我的耐心。
做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，少不了天天刷公眾號(hào)，公眾號(hào)里毒藥比良藥多，刷得多了容易給人帶來(lái)副作用。總以為有一些方法，可以讓工作兩三年的人，每天只上班8小時(shí)就能年薪百萬(wàn)。其實(shí)哪有這樣的方法，那些拿到這個(gè)數(shù)年薪的人，都是3年當(dāng)成10年在用，而且你以為他的工作年限是從畢業(yè)算起，其實(shí)他讀大學(xué)時(shí)就“不務(wù)正業(yè)”了。比一般人多工作3年，這樣算來(lái)相當(dāng)于普通人13年的工作經(jīng)驗(yàn)。所以要想早日年薪百萬(wàn)，除了拼爹，就只有滾回去多加班。得耐得住寂寞，經(jīng)得住誘惑。
做內(nèi)容是一個(gè)慢功夫。迫使自己必須耐得住寂寞，因?yàn)槟筒蛔。闶裁匆驳玫健?/div>
做內(nèi)容它不像賣產(chǎn)品，你需要我賣給你，我們成交。它需要花大篇章或者取一個(gè)吸引你的標(biāo)題，來(lái)告訴你、說(shuō)服你，為什么要來(lái)看這個(gè)內(nèi)容，是洗腦的過(guò)程。而且還是一種最難的洗腦方式。我們一提到洗腦，馬上就能想到傳銷，傳銷都是面對(duì)面，通過(guò)你的視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)、第六感等多個(gè)角度洗腦，通常也要花上幾天時(shí)間?？课恼孪茨X，只有視覺(jué)一個(gè)角度，這就非常難，非常慢。但別人一旦認(rèn)可你的內(nèi)容，忠誠(chéng)度就會(huì)比較高。你再出一個(gè)付費(fèi)產(chǎn)品，甚至不用介紹這產(chǎn)品有多好，分分鐘被搶光，比如羅輯思維的售價(jià)3000元的鐵桿會(huì)員。
路上誘惑很少，少了干擾，讓人集中精力踏實(shí)走好腳下每一步，也就更容易到達(dá)理想的終點(diǎn)。終點(diǎn)有著豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)，這也就值了。

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