搜索營銷的基本分析工具一覽

今天，我們不對網(wǎng)站建設進行探討分享，而是想和大家探討一下搜索營銷的衡量方式，尤其是針對付費搜索引擎活動的衡量。
其實，堅實的分析基礎設施能夠確保，在你需要的時候可以獲得你想要的資料，并且根據(jù)這些數(shù)據(jù)做出明智的活動優(yōu)化決策。如果可以及時做出優(yōu)化決定，那么其廣告效果將明顯優(yōu)于那些“盲目”管理的廣告活動。所謂的“盲目”，也就是指不能獲得有價值的廣告效果數(shù)據(jù)。

這里介紹那些相對較基本的搜索引擎營銷的分析工具，而對于那些較高級的分析工具。
對于搜索引擎的分析界面市場上大多數(shù)主要搜索引擎的付費搜索營銷產(chǎn)品都會為活動的管理者設計一個密碼保護的用戶界面。而在這個界面上，廣告活動的數(shù)據(jù)會自動進行追蹤，并以儀表盤的格式顯示出來；而且該界面還會提供進行深入分析的報告工具，以及可以激活的額外追蹤功能。

你只需與谷歌或其它主要的搜索引擎開展活動，就可以獲得一些活動數(shù)據(jù)，諸如：展示的廣告次數(shù)、點擊率、每次點擊成本和廣告總成本（點擊次數(shù)×每次點擊成本）等。

也就是說，除非你的活動純粹是為了提高品牌知名度或訪問流量，不然這些數(shù)據(jù)都顯得太過表面化，并不能給你足夠的信息去做出明智的優(yōu)化決策。你唯一可以真正優(yōu)化的就是點擊率或者每次點擊成本……但根據(jù)這些指標做出的優(yōu)化并不能告訴你訪客的質(zhì)量如何。你是否吸引了目標用戶去訪問你的網(wǎng)站？他們是否愿意停留在網(wǎng)站中看各種內(nèi)容？他們除了點擊之外，是否還有其它的行動？

理想情況下，你會想要使用一種更能顯示活動是否成功的指標，例如用戶是否在網(wǎng)站中采取了適當?shù)男袆?。而這一行為也可以稱為轉(zhuǎn)換。任何一種在線行為都可以算是一次轉(zhuǎn)換，而轉(zhuǎn)換率的高低就決定了你的活動成功與否。對于電子商務網(wǎng)站來說，轉(zhuǎn)換可以是一次銷售交易；但對于更傾向于以內(nèi)容為導向的網(wǎng)站或者涉及銷售過程的產(chǎn)品或服務網(wǎng)站來說，轉(zhuǎn)換也可能是表示用戶興趣或意圖的行為。這些行為包括：用戶使用特定的工具、下載產(chǎn)品手冊，注冊電子期刊賬號、要求企業(yè)報價或其他任何對企業(yè)產(chǎn)品有價值的行為。

確定廣告活動的轉(zhuǎn)換目標是搜索引擎營銷衡量框架的一項基本要素，而且是在開發(fā)這一活動之前就要決定。

為了確保能隨時處理這些轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，你需要開啟轉(zhuǎn)換跟蹤功能。通常，開啟這一功能需要在轉(zhuǎn)換完成的頁面上放置追蹤代碼（通常指的是像素）。例如，如果你的轉(zhuǎn)換目標是那些剛注冊電子期刊的新用戶，那么該代碼就該放在用戶注冊后立即出現(xiàn)的感謝注冊的網(wǎng)頁上。

這個追蹤功能還可以讓你獲得其它數(shù)據(jù)，例如轉(zhuǎn)換率、每次轉(zhuǎn)換成本等。

轉(zhuǎn)換目標能夠提供更好的指標，以優(yōu)化你的廣告活動。例如，您可能會發(fā)現(xiàn)，與關鍵詞X、Y和Z相比，關鍵詞A、B和C能夠以更低的成本產(chǎn)生更高的轉(zhuǎn)換率。根據(jù)這一數(shù)據(jù)，你可能做出一些改進，增加關鍵詞A、B和C的競價，減少關鍵詞X、Y和Z的使用。廣告副本、登陸頁面或任何其他廣告活動元素等也都是相同道理。

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