據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每過(guò)1秒鐘，就有3.6個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面被刷新，至少有2.8個(gè)關(guān)鍵詞被提交到主要的搜索引擎，有3.12個(gè)網(wǎng)站被點(diǎn)擊⋯⋯當(dāng)網(wǎng)絡(luò)從一種工具變成一種經(jīng)濟(jì)載體，擁有網(wǎng)站、讓自己的網(wǎng)站更容易被知曉、讓自己的網(wǎng)站能夠抓住瀏覽者的喜好成為從事電子商務(wù)的企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化的重要工作。

SEO是Search Engine Optimization的縮寫(xiě)，即“搜索引擎優(yōu)化”。通俗地講，SEO就是在Google、百度、Yahoo等等各大搜索引擎中獲得比較靠前的自然排名的技巧和策略。在這個(gè)搜索成為“王道”的時(shí)期，既想表現(xiàn)好，又想花錢(qián)少的企業(yè)經(jīng)營(yíng)者自然首先看上了這個(gè)為企業(yè)網(wǎng)站制造訪問(wèn)路徑的好工具。

在搜索引擎中排名靠前網(wǎng)站的秘訣，一次告訴你

八大關(guān)鍵因素打造優(yōu)秀的網(wǎng)站

□文/王通

很多人都以為SEO是在找搜索引擎的漏洞，并利用這些漏洞來(lái)獲得較好的排名，其實(shí)并不是這樣。要做一個(gè)優(yōu)秀的SEO，不是站在和搜索引擎對(duì)立的角度，而應(yīng)該站在搜索引擎運(yùn)營(yíng)商的角度來(lái)研究SEO，了解SEO的原理，我們只需要思考以下兩個(gè)問(wèn)題：搜索引擎喜歡什么網(wǎng)站？影響搜索引擎排名的因素一共有哪些？

答案是，優(yōu)秀的網(wǎng)站！一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站內(nèi)容應(yīng)該是用戶(hù)需要的，同時(shí)網(wǎng)站設(shè)計(jì)要符合搜索引擎最基本的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。搜索引擎技術(shù)不是萬(wàn)能的，所以很多沒(méi)有按照他們標(biāo)準(zhǔn)來(lái)設(shè)計(jì)的網(wǎng)站，其內(nèi)容很難讓Google、百度這些搜索引擎抓到，那么這些網(wǎng)站也很難獲得好的排名。

目前，國(guó)內(nèi)絕大部分網(wǎng)絡(luò)公司的技術(shù)人員和美工都不懂SEO：技術(shù)只是從功能實(shí)現(xiàn)上來(lái)開(kāi)發(fā)，美工只是把頁(yè)面設(shè)計(jì)得漂亮，但是因?yàn)闆](méi)有照顧到非常多的SEO要注意的細(xì)節(jié)，所以很難被搜索引擎抓取、收錄并獲得好的排名。

我根據(jù)自己8年的經(jīng)驗(yàn)，將所有影響搜索引擎排名的因素總結(jié)成了八大因素，這八大因素中，每個(gè)因素都有三四個(gè)要注意的細(xì)節(jié)，合起來(lái)有幾十個(gè)細(xì)節(jié)，這些細(xì)節(jié)都非常簡(jiǎn)單，如果你做網(wǎng)站沒(méi)有注意到，就會(huì)嚴(yán)重影響搜索引擎對(duì)你的網(wǎng)站的收錄和排名。

第一條因素：服務(wù)器因素

影響搜索引擎排名的服務(wù)器因素主要有以下兩大塊：首先，服務(wù)器的地區(qū)分布影響排名我做過(guò)很多次試驗(yàn)：相同的英文關(guān)鍵詞，用相同的方法，總是服務(wù)器在美國(guó)的網(wǎng)站排到第一頁(yè)的速度快，放在國(guó)內(nèi)服務(wù)器上的慢。所以大家要做英文站，一定要放在國(guó)外。國(guó)外空間非常的便宜，幾百G空間，可以放幾十個(gè)網(wǎng)站，每年只花費(fèi)幾十美元。其次，服務(wù)器的速度和穩(wěn)定性也非常重要。

第二條因素：網(wǎng)站的內(nèi)容因素

這里需要記住以下幾個(gè)要點(diǎn)：第一，網(wǎng)站的內(nèi)容要豐富。例如，我建造一個(gè)圍繞電子商務(wù)為主題的網(wǎng)站，有幾萬(wàn)個(gè)網(wǎng)頁(yè)，別人也做了一個(gè)圍繞電子商務(wù)為主題的網(wǎng)站，僅有一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，那么這兩個(gè)網(wǎng)站比較，哪個(gè)專(zhuān)業(yè)呢？肯定是前者。所以?xún)?nèi)容越豐富，搜索引擎會(huì)認(rèn)為你越專(zhuān)業(yè)。第二，網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容要多，這會(huì)給你的網(wǎng)站帶來(lái)較高的評(píng)分。近幾年，垃圾網(wǎng)站越來(lái)越多，所以原創(chuàng)內(nèi)容對(duì)SEO的影響越來(lái)越多，網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容越多，搜索引擎就會(huì)認(rèn)為你的網(wǎng)站越專(zhuān)業(yè)；第三，要用文字來(lái)表現(xiàn)內(nèi)容，放棄用圖片、flash等方式來(lái)表現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)中重要的內(nèi)容，因?yàn)樗阉饕媸强床坏降?，越是重要的?nèi)容越要用文字來(lái)表現(xiàn)。

第三條因素：title和meta設(shè)計(jì)因素

這一條因素是大家都知道的因素，也是大部分人知道并且還會(huì)犯錯(cuò)的因素，常見(jiàn)的錯(cuò)誤：title中堆積一大堆關(guān)鍵詞、整個(gè)網(wǎng)站所有網(wǎng)頁(yè)的title和meta都相同。這也是很多企業(yè)網(wǎng)站都會(huì)犯的一個(gè)錯(cuò)誤，做企業(yè)網(wǎng)站的朋友們要注意一下，檢查一下自己的網(wǎng)站，看看是否有這個(gè)問(wèn)題。

設(shè)計(jì)title和meta有幾個(gè)原則要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)：

每個(gè)頁(yè)面的title和meta標(biāo)簽都要不同，并且要與該頁(yè)面的內(nèi)容相符合。

title和meta的長(zhǎng)度要控制合理：title設(shè)計(jì)越簡(jiǎn)潔明了越好，盡量不要超過(guò)25個(gè)漢字。網(wǎng)頁(yè)描述meta標(biāo)簽不要超過(guò)100個(gè)漢字。

title和meta標(biāo)簽中的關(guān)鍵詞密度：title中合理突出1～2個(gè)關(guān)鍵詞就可以了，網(wǎng)頁(yè)描述meta標(biāo)簽，核心關(guān)鍵詞合理出現(xiàn)4次左右。關(guān)鍵詞標(biāo)簽已經(jīng)不被重視，合理放幾個(gè)關(guān)鍵詞就可以了。

第四條因素：網(wǎng)頁(yè)的排版

這條因素也很簡(jiǎn)單，也是做html時(shí)候的基本知識(shí)。

強(qiáng)調(diào)以下三點(diǎn)：大標(biāo)題要用

，h1的作用類(lèi)似title，主要就是告訴搜索引擎這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的核心內(nèi)容是什么。

文本中的的關(guān)鍵詞用加粗或者加重。注意，如果文本中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞比較多，只要加粗1～3次，合理突出一下就可以，不要過(guò)度使用。

網(wǎng)頁(yè)中的圖片要加上alt注釋。加alt注釋的圖片，通常是網(wǎng)頁(yè)中的重要圖片，比如產(chǎn)品圖片、明星圖片等等。網(wǎng)頁(yè)中的修飾圖片不要亂加，除非是為了說(shuō)明圖片的內(nèi)容。由于圖片搜索引擎的用戶(hù)越來(lái)越多，在百度搜索中甚至超越了MP3用戶(hù)，企業(yè)如果做好這個(gè)細(xì)節(jié)，圖片搜索引擎也可能給你的網(wǎng)站帶來(lái)大量的流量。

重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)：合理地加圖片說(shuō)明，但不要在說(shuō)明中堆積關(guān)鍵詞。

第五條因素：域名、文件名、URL路徑因素

域名：如果你做英文站，直接采用包含關(guān)鍵詞的域名非常有助于排名。比如你想突出china tour這個(gè)關(guān)鍵詞，那么選用了chinatour.com很快就可以獲得好的排名。如果你是中文站，那么現(xiàn)在可以考慮一下全拼的域名，因?yàn)楦鞔笏阉饕娑伎梢院芎玫刈R(shí)別拼音了，這樣對(duì)你的排名也非常有利。比如大家在Google搜索關(guān)鍵詞“網(wǎng)絡(luò)賺錢(qián)”，就會(huì)發(fā)現(xiàn)排在第一的其實(shí)是一個(gè)做得很差的網(wǎng)站，但是域名優(yōu)勢(shì)讓他很快就跑到了前面。

文件名：中文網(wǎng)站無(wú)所謂，如果你做英文站，文件名要用關(guān)鍵詞，并且各個(gè)單詞之間要用中橫線“-”分開(kāi)，不要用下橫線，這點(diǎn)很重要。

URL的權(quán)重：頂級(jí)域名比二級(jí)域名有優(yōu)勢(shì)；

二級(jí)域名比欄目頁(yè)具備優(yōu)勢(shì)： (abc.web.com比www.web.com/abc/有排名優(yōu)勢(shì))。

欄目頁(yè)比內(nèi)頁(yè)具備優(yōu)勢(shì)：(www.web.com/abc/比www.web.com/abc.html這樣的路徑有排名優(yōu)勢(shì))。

靜態(tài)路徑比動(dòng)態(tài)路徑具備優(yōu)勢(shì)：(www.web.com/abc.html比www.web.com/adc.asp？=321這樣的路徑具備優(yōu)勢(shì))。

這樣規(guī)則其實(shí)很簡(jiǎn)單：網(wǎng)頁(yè)的目錄層次越淺越好，好不好超過(guò)3級(jí)目錄。

第六個(gè)因素：網(wǎng)站的導(dǎo)航構(gòu)架

這個(gè)部分需要明確以下幾點(diǎn)：網(wǎng)站的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)要清晰明了，能夠讓用戶(hù)在最短的時(shí)間內(nèi)找到自己需要的信息，這樣用戶(hù)會(huì)非常喜歡，同時(shí)搜索引擎也會(huì)喜歡。

超鏈接要用文本鏈接。網(wǎng)頁(yè)中的超鏈接不要使用flash按鈕或者圖片鏈接，好使用文字來(lái)做鏈接，這樣對(duì)排名有幫助。

各個(gè)頁(yè)面之間要有相關(guān)鏈接，這條非常重要，就是讓網(wǎng)站的每個(gè)網(wǎng)頁(yè)都要有網(wǎng)站相關(guān)的其他網(wǎng)頁(yè)的鏈接，這樣非常有利于搜索引擎對(duì)整個(gè)網(wǎng)站的收錄和更新。這一條，說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單，但做起來(lái)就不那么容易了。大家可以多觀察一些超鏈接結(jié)構(gòu)比較合理的網(wǎng)站。如果你的構(gòu)架合理了，用戶(hù)喜歡，搜索引擎也會(huì)喜歡。

第七條因素：關(guān)鍵詞的密度和分布

通常情況下，關(guān)鍵詞密度在3%～5%左右為宜，不要刻意追求關(guān)鍵字的堆積，否則會(huì)觸發(fā)關(guān)鍵字堆砌過(guò)濾器(keyword stuffing filter)，被搜索引擎處罰。

如何能讓關(guān)鍵詞分布合理？關(guān)鍵是做好分布，分布妥當(dāng)，密度自然就會(huì)合理了。一個(gè)關(guān)鍵詞，在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的哪些地方合理出現(xiàn)呢？總結(jié)一下，主要在以下六個(gè)地方：title、meta、網(wǎng)頁(yè)大標(biāo)題、網(wǎng)頁(yè)文本、圖片alt注釋以及網(wǎng)頁(yè)底部超鏈接文本。在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中，你的關(guān)鍵詞能夠在以上6個(gè)地方合理出現(xiàn)就可以了。但是，千萬(wàn)不要堆積關(guān)鍵詞。一些剛剛SEO入門(mén)的朋友特別喜歡堆積關(guān)鍵詞，但是不可取。容易被搜索引擎認(rèn)為是作弊，會(huì)被處罰的。

第八個(gè)因素：反向鏈接因素和PR值因素

■ 什么是PR值？

PR值是Google對(duì)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)的評(píng)分，從0分到10分。用戶(hù)只要下載Google工具條，瀏覽每一頁(yè)的時(shí)候，自動(dòng)顯示該網(wǎng)頁(yè)的PR值下載地址：(http：//toolbar.google.com/intl/zh-CN)。

■ 如何提高PR值？

PR值的高低，是由網(wǎng)頁(yè)的反向鏈接的多少和質(zhì)量來(lái)決定的，反向鏈接數(shù)量越多，質(zhì)量越高，那么這個(gè)網(wǎng)頁(yè)獲得的PR值就越高，PR越高，對(duì)排名越有利。反向鏈接是指A網(wǎng)頁(yè)上有一個(gè)鏈接指向B網(wǎng)頁(yè)，那么A網(wǎng)頁(yè)就是B網(wǎng)頁(yè)的反向鏈接。需要特別強(qiáng)調(diào)的是：反向鏈接是網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)頁(yè)之間的關(guān)系，而不是網(wǎng)站和網(wǎng)站的關(guān)系，站內(nèi)各個(gè)網(wǎng)頁(yè)之間的反向鏈接，被稱(chēng)作為內(nèi)部鏈接，站外的網(wǎng)頁(yè)給網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)頁(yè)做的反向鏈接，叫做外部鏈接。

反向鏈接可以用這個(gè)語(yǔ)法來(lái)查(link：url)比如你要查詢(xún)百度的反向鏈接，只需要在搜索引擎中輸入link：www.baidu.com，就可以看到百度首頁(yè)的反向鏈接。增加反向鏈接的方法主要包括幾點(diǎn)：調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)部構(gòu)架、友情鏈接交換、利用原創(chuàng)文章被轉(zhuǎn)摘以及利用專(zhuān)業(yè)的工具軟件。

軟件推薦：網(wǎng)站推廣寶2008版 http：//www.1sui.com，這個(gè)軟件可以幫助你短期內(nèi)建設(shè)幾百個(gè)博客，利用博客給自己的網(wǎng)站做鏈接。

八大因素雖然說(shuō)著簡(jiǎn)單，每一個(gè)細(xì)節(jié)都能夠做好的人卻很少。還是那句話：知道不等于會(huì)！所以學(xué)習(xí)SEO就要不斷學(xué)習(xí)、不斷實(shí)戰(zhàn)。
企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化，系統(tǒng)性是關(guān)鍵

企業(yè)網(wǎng)站SEO跟我學(xué)

□文/王通

了解了影響搜索引擎排名的因素，只是掌握了SEO的基礎(chǔ)，如何系統(tǒng)化地優(yōu)化一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站呢？這里給大家介紹一下企業(yè)網(wǎng)站的六大優(yōu)化步驟。

第一步：關(guān)鍵詞選擇

關(guān)鍵詞選擇錯(cuò)了，后面做的工作等于零。進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化前，先要鎖定自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞?？山梃b的操作步驟如下。

1. 列出基礎(chǔ)詞。

2. 使用關(guān)鍵詞分析工具找出更多的關(guān)鍵詞和熱門(mén)關(guān)鍵詞。

相關(guān)中文關(guān)鍵詞查詢(xún)可通過(guò)：

(1)https：//adwords.google.com/select/KeywordToolExternal。

(2)百度指數(shù)。

英文關(guān)鍵詞查詢(xún)可通過(guò)：

(1)http：//inventory.overture.com。

(2)http：//freekeywords.wordtracker.com。

將目標(biāo)關(guān)鍵詞做成一個(gè)文檔。對(duì)于大型網(wǎng)站，主要要做到的就是對(duì)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)。

第二步：網(wǎng)站構(gòu)架完善

優(yōu)化網(wǎng)站的超鏈接構(gòu)架，主要需要做好以下幾方面：

1. URL優(yōu)化：把網(wǎng)站的URL優(yōu)化成權(quán)重較高的URL。

2. 相關(guān)鏈接：做好站內(nèi)各類(lèi)頁(yè)面之間的相關(guān)鏈接，此條非常重要，這方面做好，可以先利用網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接，為重要的關(guān)鍵詞頁(yè)面建立眾多反向鏈接。

第三步：網(wǎng)站內(nèi)容策略

豐富網(wǎng)站的內(nèi)容，主要是增加部分原創(chuàng)內(nèi)容。因?yàn)椴杉到y(tǒng)促使制作垃圾站變成了生產(chǎn)垃圾站，所以完全沒(méi)有原創(chuàng)內(nèi)容的網(wǎng)站，盡管內(nèi)容豐富，搜索引擎也不會(huì)很喜歡。盡量讓原創(chuàng)內(nèi)容在網(wǎng)站中占有相應(yīng)的比例。

第四步：網(wǎng)頁(yè)的關(guān)鍵詞布局

1. title和meta標(biāo)簽的優(yōu)化：按照SEO的標(biāo)準(zhǔn)，把網(wǎng)站的所有title和meta標(biāo)簽進(jìn)行合理的優(yōu)化和完善，以達(dá)到合理的狀態(tài)。

切記：千萬(wàn)不要盲目地在title中堆積關(guān)鍵詞，這是大部分人經(jīng)常犯的錯(cuò)誤。一個(gè)SEO做得非常合理的網(wǎng)站，是一個(gè)看不出有刻意優(yōu)化痕跡的網(wǎng)站。

2. 網(wǎng)頁(yè)排版的規(guī)劃：主要是合理地使用h1、strong、alt等標(biāo)簽，在網(wǎng)頁(yè)中合理地突出核心關(guān)鍵詞。

切記：千萬(wàn)不要把網(wǎng)頁(yè)中所有的圖片都加上alt注釋?zhuān)恍枰獙⒆钪匾膱D片，比如產(chǎn)品圖片、人物圖片加上合理的說(shuō)明。

第五步：網(wǎng)站地圖制作和提交

做網(wǎng)站地圖之前，我們需要先對(duì)Google和Yahoo對(duì)網(wǎng)站地圖格式的要求了解一下：

Google：要求使用XML格式的網(wǎng)站地圖。

Yahoo：要求使用TXT格式的網(wǎng)站地圖。

1. 在線制作小型的網(wǎng)站地圖

如果你的網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量少于500個(gè)，那么建議你使用在線的網(wǎng)站地圖制作工具：http：//www.seo.net.cn/sitemap／。

打開(kāi)這個(gè)網(wǎng)頁(yè)，輸入你的網(wǎng)址，然后點(diǎn)擊開(kāi)始，幾分鐘后，這個(gè)在線工具就會(huì)給你制作出(XML)、(html)、(txt)三種不同格式的網(wǎng)站地圖，用戶(hù)直接下載到本地電腦上即可。

2. 使用工具制作中型網(wǎng)站地圖

這里給你推薦一款非常好用的免費(fèi)的網(wǎng)站地圖制作軟件：Site Map Builder。

官方下載地址：http：//www.sitemapbuilder.net/downloads/SiteMapBuilder.zip。

這款軟件雖然是英文的，但是操作也非常簡(jiǎn)單，打開(kāi)軟件后，輸入你的網(wǎng)址，然后點(diǎn)擊右邊的按鈕“Extract Links”，軟件就開(kāi)始分析你網(wǎng)站的所有鏈接。當(dāng)分析結(jié)束之后，你點(diǎn)擊左上角的按鈕：“File >> Save map as >.>”選擇自己要保存的網(wǎng)站地圖格式，然后保存到本地電腦的路徑就可以了。

3. 網(wǎng)站地圖的提交

向Google提交網(wǎng)站地圖：

(1)進(jìn)入http：//www.google.com/webmasters/tools/login？hl=zh_CN，用你的Google帳戶(hù)登錄，然后添加你的網(wǎng)址。

(2)接下來(lái)按照Google的要求驗(yàn)證你的網(wǎng)站，你可以選擇html文件驗(yàn)證。

(3)這時(shí)候，按照Google的要求，制作一個(gè)Google要求的文件名的html文件。

(4)用FTP將這個(gè)html文件和你的xml格式的網(wǎng)站地圖文件一起傳到你網(wǎng)站的根目錄。

(5)確認(rèn)驗(yàn)證，回到控制臺(tái)，添加你的地圖即可。很快，Google就會(huì)根據(jù)網(wǎng)站地圖文件來(lái)更新你的網(wǎng)站。

向Yahoo提交網(wǎng)站地圖：進(jìn)入英文Yahoo提交網(wǎng)址：http：//search.Yahoo.com/info/submit.html，首先用FTP將你的網(wǎng)站地圖傳到網(wǎng)站的根目錄。打開(kāi)網(wǎng)址后，選擇Submit Your Site for Free： 用Yahoo帳戶(hù)登錄，然后輸入你的網(wǎng)站地圖的URL就可以了。

中文Yahoo的提交地圖：進(jìn)入http：//sitemap.cn.Yahoo.com/mysites，這個(gè)操作和Google的差不多，登錄、驗(yàn)證網(wǎng)站以及提交網(wǎng)址地圖URL。

第六步：制訂增加反向鏈接計(jì)劃

當(dāng)前幾步的工作完成妥當(dāng)之后，用戶(hù)最重要的就是要制定一個(gè)合理的增加反向鏈接計(jì)劃，然后選擇幾種合理的增加反向鏈接手段，再按照計(jì)劃循序漸進(jìn)地去做，獲得好排名就只是時(shí)間問(wèn)題了。

關(guān)于選擇SEO外包服務(wù)公司的幾點(diǎn)建議

對(duì)于絕大部分企業(yè)而言，建議專(zhuān)門(mén)招聘或者培養(yǎng)一個(gè)SEO專(zhuān)員來(lái)做這一塊工作，因?yàn)镾EO是最重要的一種網(wǎng)站推廣手段，如果SEO工作做好了，你不需要花錢(qián)，就可以獲得源源不斷的客戶(hù)。這個(gè)網(wǎng)站提供SEO培訓(xùn)：http：//www.seo.net.cn。

對(duì)于來(lái)不及培養(yǎng)SEO專(zhuān)業(yè)人員的企業(yè)而言，如何找SEO外包服務(wù)公司，要記住以下幾個(gè)原則：

1. 不要相信能夠給你承諾排名第一的公司。有可能到第一，但是沒(méi)有絕對(duì)第一。

2. 要查看他們是否有成功案例，或者他們自己的網(wǎng)站的排名好不好。如果不能把自己優(yōu)化好，顯然也難把客戶(hù)的網(wǎng)站優(yōu)化好。

3. 看看他們的服務(wù)流程。一般正規(guī)的SEO公司都是這樣一個(gè)服務(wù)流程：網(wǎng)站診斷、網(wǎng)站優(yōu)化、SEO培訓(xùn)、SEO執(zhí)行、SEO效果檢測(cè)和維護(hù)。如果只是簡(jiǎn)單地說(shuō)給你某一個(gè)詞排到多少名，千萬(wàn)不要輕易相信，因?yàn)楹苡锌赡芩麄兪遣捎靡恍┳鞅资侄?，這樣的排名上去了，也不會(huì)長(zhǎng)久。
突出平臺(tái)的行業(yè)特性是B2B網(wǎng)站SEO的特色

B2B 電子商務(wù)網(wǎng)站的SEO策略

□文/唐培鈿

B2B電子商務(wù)網(wǎng)站建站初期，在沒(méi)有大量資金進(jìn)行陸海空多方廣告宣傳推廣的前提下，尋找一種低成本、見(jiàn)效快、效果持久的推廣方法：搜索引擎優(yōu)化(SEO)無(wú)疑是好選擇。而對(duì)于電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中制定優(yōu)化策略尤為重要，同時(shí)SEO是一個(gè)綜合、長(zhǎng)期項(xiàng)目，需要各部門(mén)通力合作開(kāi)展，并伴隨網(wǎng)站營(yíng)運(yùn)的全過(guò)程。

第一 關(guān)鍵詞的分析及定位策略

B2B電子商務(wù)網(wǎng)站在對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析定位時(shí)，主要考慮以下幾方面：

1. 行話及專(zhuān)門(mén)詞匯。

2. 搜索客戶(hù)的趨向是找產(chǎn)品還是找解決問(wèn)題方案或文獻(xiàn)資料。

3. 搜索客戶(hù)是習(xí)慣用品牌名還是通用名。

4. 同樣的產(chǎn)品是否有多個(gè)叫法或別名。

5. 對(duì)核心關(guān)鍵字的擴(kuò)展，如地名、品牌名、規(guī)格型號(hào)等修飾詞的擴(kuò)展。

6. 零星分散的搜索詞積少成多，經(jīng)常成為來(lái)自搜索引擎流量的主導(dǎo)。

第二 逆向的優(yōu)化順序及塔尖塔底兩頭齊并重策略

B2B電子商務(wù)網(wǎng)站不同于小站，其頁(yè)面的優(yōu)化價(jià)值是逆向順序，即最終頁(yè)>專(zhuān)題頁(yè)>欄目頁(yè)>頻道頁(yè)>首頁(yè)。所以關(guān)鍵詞分配可以按照以下的原則。

最終頁(yè)：針對(duì)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

專(zhuān)題頁(yè)：針對(duì)熱門(mén)關(guān)鍵詞。

欄目頁(yè)：針對(duì)固定關(guān)鍵詞。

頻道頁(yè)：針對(duì)核心關(guān)鍵詞。

首頁(yè)理論上不分配關(guān)鍵詞，而是品牌為主，順帶些行業(yè)的泛關(guān)鍵詞。

作為B2B電子商務(wù)網(wǎng)站，產(chǎn)品分類(lèi)的一級(jí)、二級(jí)所對(duì)應(yīng)的頁(yè)面分別是頻道頁(yè)和欄目頁(yè)，頁(yè)面內(nèi)容與之設(shè)定的關(guān)鍵詞相關(guān)度是極高的，如配與規(guī)范的URL，頁(yè)面的權(quán)重會(huì)相當(dāng)不錯(cuò)，所以一般的頻道頁(yè)、欄目頁(yè)其固定關(guān)鍵詞、核心關(guān)鍵詞排名都是比較靠前，真正要下功夫的是最終頁(yè)和首頁(yè)。最終頁(yè)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞及首頁(yè)的泛關(guān)鍵詞通常是比較符合用戶(hù)搜索思維、也是用戶(hù)搜索最多的關(guān)鍵詞，所以網(wǎng)站優(yōu)化重點(diǎn)也就在此兩部分頁(yè)面，塔尖塔底兩頭齊并重。

第三 網(wǎng)站導(dǎo)航清晰合理，代碼的選擇精簡(jiǎn)策略

清晰合理的網(wǎng)站導(dǎo)航，對(duì)搜索引擎蜘蛛程序來(lái)說(shuō)，是他爬行整站這棵大樹(shù)的主干。只有清晰合理的主干，才能讓蜘蛛程序方便快捷地遍歷整棵大樹(shù)的枝枝葉葉，盡可能多地收錄網(wǎng)站更深層次的頁(yè)面及新生成內(nèi)容頁(yè)面，保障網(wǎng)站每個(gè)有實(shí)際內(nèi)容的頁(yè)面都能有為網(wǎng)站增加流量的機(jī)會(huì)。同時(shí)網(wǎng)站導(dǎo)航應(yīng)盡量不要使用flash或圖片、客戶(hù)端腳本，對(duì)搜索引擎的深度收錄有很大的影響。

正確的選擇編寫(xiě)頁(yè)面代碼和精簡(jiǎn)頁(yè)面多余無(wú)效代碼，減少了頁(yè)面的體積，使頁(yè)面在瀏覽器能夠快速讀取，如果頁(yè)面太大，無(wú)法快速讀取完，面對(duì)搜索引擎蜘蛛程序每秒上億次的運(yùn)算速度而無(wú)法跟上，搜索引擎一般會(huì)選擇放棄索引此頁(yè)面。目前搜索引擎蜘蛛程序比較友好的頁(yè)面編寫(xiě)方式是DIV+CSS，應(yīng)該盡量減少表格圈套跟圖片相結(jié)合。對(duì)各種廣告、合作、交換內(nèi)容以及其他沒(méi)有相關(guān)性的信息，可以選擇使用js、iframe等搜索引擎無(wú)法識(shí)別的代碼過(guò)濾掉這一部分信息。

第四 內(nèi)部與外部鏈接策略

B2B電子商務(wù)網(wǎng)站整站頁(yè)面成千上萬(wàn)，只有通過(guò)強(qiáng)大有序的內(nèi)部鏈接，形成一個(gè)六度空間，讓網(wǎng)站所有頁(yè)面互聯(lián)互通，來(lái)提高搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的爬行索引效率，增強(qiáng)頁(yè)面收錄，同時(shí)也有利于PR的傳遞，平均站內(nèi)網(wǎng)頁(yè)的權(quán)威度，還可提高網(wǎng)站的PV值。

網(wǎng)站的外部鏈接也是搜索引擎優(yōu)化極為重要的一項(xiàng)工作，外部鏈接除了提高網(wǎng)站的知名度并帶來(lái)流量外，對(duì)整站在搜索引擎的權(quán)重評(píng)分(Google的PR值)也起到關(guān)鍵性作用。

增加外部鏈接，我們應(yīng)該遵循的原則是：不與未收錄或受懲罰的網(wǎng)站交換鏈接，鏈接文字中盡量包含關(guān)鍵字，盡量得到內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站外部鏈接，而獲得鏈接的方式可以是合作交換、帶鏈接的軟文推廣、制作鏈接機(jī)會(huì)和誘餌等?！?br />
第五 網(wǎng)站標(biāo)簽tag及主題的應(yīng)用策略

面對(duì)整站成千上萬(wàn)的頁(yè)面，作為B2B電子商務(wù)網(wǎng)站，雖然有產(chǎn)品分類(lèi)進(jìn)行歸類(lèi)，但這只是對(duì)同一性質(zhì)的相關(guān)信息類(lèi)別進(jìn)行歸類(lèi)，如產(chǎn)品的供求信息和資訊就屬于不同性質(zhì)的信息，無(wú)法進(jìn)行歸類(lèi)，這時(shí)tag標(biāo)簽就可以填補(bǔ)這個(gè)缺陷，并集中形成內(nèi)容更加完善的主題頁(yè)，使該主題的關(guān)鍵詞在搜索引擎中比單頁(yè)面具有更大的排名優(yōu)勢(shì)。

第六 網(wǎng)站內(nèi)容的搜索引擎友好策略

B2B電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容的形成，不管是客戶(hù)自己發(fā)布，還是網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)編的錄入，都需要編輯進(jìn)行審核修改，網(wǎng)站內(nèi)容是否對(duì)搜索引擎友好，很大程度也還是要取決于頁(yè)面內(nèi)容，所以頁(yè)面內(nèi)容對(duì)搜索引擎的優(yōu)化，需要從頁(yè)面內(nèi)容的制作開(kāi)始：

1. 進(jìn)行換位思考，熟悉客戶(hù)對(duì)該內(nèi)容的搜索習(xí)慣，來(lái)確定最終內(nèi)容的關(guān)鍵詞。

2. 重視title、meta的書(shū)寫(xiě)及設(shè)置技巧。

3. 文中加入相關(guān)內(nèi)容的鏈接并加粗。

4. 把握關(guān)鍵字的分布及密度。

第七 數(shù)據(jù)分析及熱門(mén)時(shí)效的關(guān)鍵詞策略

任何網(wǎng)站都必須有自己的流量監(jiān)測(cè)，B2B電子商務(wù)網(wǎng)站更不例外，網(wǎng)站流量的數(shù)據(jù)分析，內(nèi)容包括網(wǎng)站的搜索引擎頁(yè)面收錄情況、網(wǎng)站的訪問(wèn)量、IP跟PV的比例、各搜索引擎流量比例、關(guān)鍵字、使用瀏覽器、屏幕尺寸、地區(qū)分布、回頭客、瀏覽深度、跳出率、瀏覽入口及瀏覽頁(yè)面等?！?br />
通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的及時(shí)分析，調(diào)整關(guān)鍵詞選詞和其他優(yōu)化策略，及時(shí)發(fā)現(xiàn)當(dāng)前的熱門(mén)時(shí)效關(guān)鍵詞，組織相關(guān)專(zhuān)題的制作，爭(zhēng)取排名優(yōu)勢(shì)，為網(wǎng)站帶來(lái)流量。
通過(guò)SEO，票務(wù)網(wǎng)站分到了節(jié)前票務(wù)市場(chǎng)的一杯羹

一個(gè)票務(wù)網(wǎng)站的SEO案例分析

□文/郝聰

一、網(wǎng)站定位分析

中國(guó)票務(wù)在線的火車(chē)票頻道(http：//train.piao.com.cn)定位在中國(guó)專(zhuān)業(yè)的二手火車(chē)票交易服務(wù)平臺(tái)。為網(wǎng)民提供火車(chē)票轉(zhuǎn)讓、求購(gòu)的信息發(fā)布以及最新二手票查詢(xún)服務(wù)。

二、網(wǎng)站優(yōu)化目標(biāo)分析

中國(guó)票務(wù)在線火車(chē)票頻道是有火車(chē)票查詢(xún)、火車(chē)票求購(gòu)轉(zhuǎn)讓、列車(chē)時(shí)刻查詢(xún)功能的綜合平臺(tái)。網(wǎng)站優(yōu)化目標(biāo)是能頻繁在搜索引擎結(jié)果中排位靠前，將搜索和有關(guān)車(chē)票信息的用戶(hù)都“吸引”到中國(guó)票務(wù)在線網(wǎng)站上來(lái)，并通過(guò)豐富的內(nèi)容和良好的服務(wù)，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)信息的需求，讓用戶(hù)認(rèn)可火車(chē)票頻道，進(jìn)而接受“中國(guó)票務(wù)在線”。

在這樣的目標(biāo)要求下，為了讓網(wǎng)站在搜索引擎中表現(xiàn)優(yōu)秀，更容易被搜索用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行全面、細(xì)致以及有效的面向搜索引擎的優(yōu)化工作成為當(dāng)務(wù)之急。

在對(duì)中國(guó)票務(wù)在線火車(chē)票頻道的仔細(xì)分析之后，我們認(rèn)為開(kāi)展整站優(yōu)化、對(duì)頻道進(jìn)行全方面的優(yōu)化工作，重點(diǎn)在提高搜索引擎收錄網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量、各級(jí)網(wǎng)頁(yè)級(jí)別以及網(wǎng)站權(quán)重。同時(shí)，我們將分析出的有效關(guān)鍵詞通過(guò)一些策略合理布置到網(wǎng)頁(yè)中，最終提升一系列關(guān)鍵詞在搜索引擎的排名。

三、關(guān)鍵詞分析

1. 目標(biāo)用戶(hù)搜索行為分析

我們?cè)诎俣群虶oogle兩個(gè)主流搜索引擎上調(diào)查了有關(guān)“火車(chē)票”的相關(guān)搜索關(guān)鍵詞，總結(jié)如圖1(關(guān)鍵詞由上至下熱度遞減)。

序號(hào) 關(guān)鍵詞

1 火車(chē)票查詢(xún)

2 火車(chē)票轉(zhuǎn)讓

3 成都火車(chē)票

4 北京火車(chē)票

5 訂火車(chē)票

6 火車(chē)票網(wǎng)

7 上海火車(chē)票

8 廣州火車(chē)票

9 火車(chē)票預(yù)定

10 二手火車(chē)票

在持續(xù)觀察用戶(hù)搜索行為趨勢(shì)后，我們分析認(rèn)為：用戶(hù)在不同階段的搜索重點(diǎn)是不同的；以客流高峰的春節(jié)時(shí)期為例：前期，“火車(chē)票預(yù)定”之類(lèi)的關(guān)鍵詞搜索量較大，在這個(gè)階段，用戶(hù)需要的是提供車(chē)票預(yù)定服務(wù)的票點(diǎn)信息；中期：區(qū)域類(lèi)組合關(guān)鍵詞如“北京 火車(chē)票”需求量開(kāi)始增大，在這個(gè)階段，用戶(hù)開(kāi)始有目的性地按照區(qū)域查詢(xún)車(chē)票信息；后期，“轉(zhuǎn)讓火車(chē)票”和“求購(gòu)火車(chē)票”搜索量變大，從行為上分析，越到后期，通過(guò)正常途徑買(mǎi)到車(chē)票的幾率越低。

因此，二手車(chē)票交易開(kāi)始活躍。根據(jù)這樣的結(jié)果，我們的優(yōu)化工作除了整體完善之外，顯然需要在三個(gè)時(shí)期側(cè)重不同的方向。

2. 網(wǎng)站內(nèi)容分析

火車(chē)票頻道的內(nèi)容設(shè)置主要包括：用戶(hù)發(fā)布的車(chē)票轉(zhuǎn)讓、求購(gòu)信息、車(chē)票團(tuán)購(gòu)信息和查詢(xún)功能等。綜合分析這些信息內(nèi)容，我們歸納了幾類(lèi)關(guān)鍵詞：火車(chē)票求購(gòu)、火車(chē)票轉(zhuǎn)讓、轉(zhuǎn)讓火車(chē)票、求購(gòu)火車(chē)票和某地到某地的火車(chē)票等。但我們認(rèn)為：這些信息雖然可以滿(mǎn)足一個(gè)用戶(hù)的基本需求，但對(duì)于具有多樣化需求的用戶(hù)而言，內(nèi)容覆蓋面仍不夠充分。因此，我們使用了一些組合策略，比如：針對(duì)不同區(qū)域的用戶(hù)顯示當(dāng)?shù)氐男畔?，于是就產(chǎn)生了“區(qū)域+車(chē)票”這樣的組合關(guān)鍵詞。

綜合以上兩點(diǎn)，我們總結(jié)出這次網(wǎng)站優(yōu)化所針對(duì)的幾類(lèi)關(guān)鍵詞：

(1)熱門(mén)通用詞：火車(chē)票、火車(chē)票查詢(xún)、二手火車(chē)票——面向前期。

(2)區(qū)域組合詞：北京火車(chē)票、上海火車(chē)票以及廣州火車(chē)票等——面向中期。

(3)直接需求詞：火車(chē)票轉(zhuǎn)讓、火車(chē)票求購(gòu)、轉(zhuǎn)讓火車(chē)票和求購(gòu)火車(chē)票等——面向后期。

(4)精準(zhǔn)搜索關(guān)鍵詞：某地到某地的火車(chē)票、某個(gè)車(chē)次的火車(chē)票⋯⋯

顯然，網(wǎng)站內(nèi)容分析的作用就在于找出網(wǎng)站應(yīng)該建立但仍未建立的新內(nèi)容以滿(mǎn)足用戶(hù)的搜索需求。

四、網(wǎng)站診斷

網(wǎng)站診斷是網(wǎng)站優(yōu)化前期的重要準(zhǔn)備工作，只有先知道網(wǎng)站目前存在什么問(wèn)題，才好對(duì)癥下藥，快速有針對(duì)性地改進(jìn)網(wǎng)站。

在全面分析火車(chē)票頻道的鏈接結(jié)構(gòu)、網(wǎng)頁(yè)布局設(shè)計(jì)、關(guān)鍵詞分布、網(wǎng)頁(yè)模板之后，我們發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)站難以被搜索引擎“關(guān)注”到，主要是因?yàn)橐韵聨讉€(gè)方面的問(wèn)題。

1. 網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題文字過(guò)長(zhǎng)，缺乏重點(diǎn)性與突出性，未能體現(xiàn)每個(gè)網(wǎng)頁(yè)中所包含的重點(diǎn)信息。

2. 網(wǎng)頁(yè)標(biāo)簽設(shè)計(jì)缺乏合理性，無(wú)法吸引用戶(hù)點(diǎn)入。

3. 網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)不合理，網(wǎng)頁(yè)之間缺乏關(guān)聯(lián)性，內(nèi)容頁(yè)缺乏合理的導(dǎo)航，以至用戶(hù)不知道如何操作才可以返回上級(jí)頁(yè)面。

4. 網(wǎng)頁(yè)中最有價(jià)值的信息內(nèi)容編排不合理，導(dǎo)致廣告信息突出而信息內(nèi)容不突出，影響用戶(hù)對(duì)網(wǎng)頁(yè)價(jià)值的認(rèn)識(shí)。

5. 網(wǎng)頁(yè)中圖片沒(méi)有很好的處理。

6. URL設(shè)計(jì)存在問(wèn)題。

7. 部分功能在程序設(shè)計(jì)上不利于用戶(hù)和搜索引擎(例如：網(wǎng)站查詢(xún)頁(yè)search.asp，根據(jù)用戶(hù)查詢(xún)關(guān)鍵詞顯示相應(yīng)的查詢(xún)結(jié)果，但如果沒(méi)有觸發(fā)查詢(xún)，則search.asp應(yīng)該顯示全部記錄)。

8. 導(dǎo)出鏈接設(shè)置缺乏規(guī)劃。

9. 資源利用不到位，未發(fā)揮主站和其他頻道的資源優(yōu)勢(shì)。

10. 缺少網(wǎng)站地圖，有礙搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)的抓取，影響網(wǎng)頁(yè)收錄數(shù)量。

為此，優(yōu)化用戶(hù)操作體驗(yàn)成為改進(jìn)網(wǎng)站設(shè)置的指導(dǎo)性方向。具體的措施包括以下幾個(gè)方面。

將國(guó)內(nèi)幾個(gè)主要城市的始發(fā)火車(chē)票查詢(xún)結(jié)果以鏈接的形式提供給用戶(hù)，用戶(hù)只需點(diǎn)擊一下即可在不同城市之間進(jìn)行搜索結(jié)果的切換，而無(wú)需用戶(hù)在搜索前輸入復(fù)雜信息；同時(shí)，使各級(jí)城市之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性，對(duì)提升“區(qū)域+火車(chē)票”這類(lèi)關(guān)鍵詞的排名很有益處。

加強(qiáng)搜索功能，減少用戶(hù)搜索時(shí)必須輸入的條件項(xiàng)，做到始終可以提供搜索結(jié)果，提升用戶(hù)的滿(mǎn)意度。

滿(mǎn)足部分更喜歡論壇模式而非網(wǎng)站模式的瀏覽者，于是我們?cè)谄本W(wǎng)論壇(http：//club.piao.com.cn)開(kāi)設(shè)了火車(chē)票交易版塊，并在火車(chē)票頻道首頁(yè)引用論壇中的部分求購(gòu)、轉(zhuǎn)讓的帖子，使論壇火車(chē)票版塊與火車(chē)票頻道互通，將鏈接發(fā)揮到大的價(jià)值。

五、整站優(yōu)化策略與執(zhí)行

1. 頻道URL問(wèn)題

舊頻道使用的URL是：http：//www.piao.com.cn/train，

修改后頻道URL使用二級(jí)域名：http：//train.piao.com.cn／。

2. 網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題

首頁(yè)：當(dāng)city參數(shù)是bj時(shí)，即北京用戶(hù)，則網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題文字寫(xiě)成：北京火車(chē)票—求購(gòu)北京火車(chē)票—轉(zhuǎn)讓北京火車(chē)票—火車(chē)票網(wǎng)—中國(guó)票務(wù)在線；當(dāng)city參數(shù)是sh時(shí)，即上海用戶(hù)，則網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題文字寫(xiě)成：上?；疖?chē)票—上?；疖?chē)票求購(gòu)—上海火車(chē)票轉(zhuǎn)讓—上?；疖?chē)票查詢(xún)—火車(chē)票網(wǎng)—中國(guó)票務(wù)在線。

其他參數(shù)，依次類(lèi)推；參數(shù)指示到哪個(gè)地方，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題就根據(jù)該地名進(jìn)行修改。

查詢(xún)結(jié)果頁(yè)：當(dāng)city參數(shù)是bj時(shí)，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題文字寫(xiě)成：北京火車(chē)票-求購(gòu)北京火車(chē)票-轉(zhuǎn)讓北京火車(chē)票-火車(chē)票網(wǎng)-中國(guó)票務(wù)在線；當(dāng)city參數(shù)是gz時(shí)，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題文字寫(xiě)成：廣州火車(chē)票-求購(gòu)廣州火車(chē)票-轉(zhuǎn)讓廣州火車(chē)票-火車(chē)票網(wǎng)-中國(guó)票務(wù)在線。

依次類(lèi)推，city參數(shù)指示哪個(gè)地方，網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題就根據(jù)該地名進(jìn)行修改。

3. 網(wǎng)頁(yè)標(biāo)簽優(yōu)化

關(guān)鍵詞(keywords)：火車(chē)票、火車(chē)票查詢(xún)、訂火車(chē)票、北京火車(chē)票、上?；疖?chē)票、火車(chē)票預(yù)訂、廣州火車(chē)票、二手火車(chē)票、轉(zhuǎn)讓火車(chē)票、求購(gòu)火車(chē)票和網(wǎng)上訂票。

描述(description)：中國(guó)票務(wù)在線火車(chē)票頻道：提供火車(chē)票網(wǎng)上查詢(xún)，火車(chē)票轉(zhuǎn)讓、火車(chē)票求購(gòu)信息，北京、上海、廣州火車(chē)票轉(zhuǎn)讓和求購(gòu)以及火車(chē)票團(tuán)購(gòu)信息。

分類(lèi)(classification)：票務(wù)、火車(chē)票、二手火車(chē)票交易以及網(wǎng)上火車(chē)票訂票。

作者(author)：火車(chē)票-二手火車(chē)票-中國(guó)票務(wù)在線票務(wù)總代理-火車(chē)票網(wǎng)上訂票。

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4. 內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)

在頻道所有內(nèi)頁(yè)中添加導(dǎo)航鏈接，使網(wǎng)頁(yè)之間互鏈互通。

(1)內(nèi)頁(yè)增加面包屑導(dǎo)航：

火車(chē)票詳情頁(yè)：火車(chē)票網(wǎng)>火車(chē)票詳情。

火車(chē)票查詢(xún)頁(yè)：火車(chē)票網(wǎng)>***火車(chē)票查詢(xún)(***處動(dòng)態(tài)顯示區(qū)域，譬如北京、上海、廣州)。

(2)在頻道內(nèi)所有頁(yè)面添加指向查詢(xún)頁(yè)的鏈接(內(nèi)頁(yè)以圖片鏈接的形式體現(xiàn))。

5. 圖片優(yōu)化

首頁(yè)及所有內(nèi)頁(yè)都添加了指向查詢(xún)結(jié)果頁(yè)的圖片鏈接，這些圖片鏈接都要根據(jù)實(shí)際查詢(xún)結(jié)果網(wǎng)頁(yè)體現(xiàn)的內(nèi)容來(lái)進(jìn)行alt文字設(shè)計(jì)。

6. 網(wǎng)頁(yè)展示內(nèi)容優(yōu)化

包括重新設(shè)置火車(chē)票信息顯示條數(shù)，根據(jù)不同參數(shù)，顯示更多區(qū)域關(guān)鍵詞，進(jìn)入火車(chē)票信息的鏈接錨文本設(shè)計(jì)為：“火車(chē)票詳情”。

7. 整合資源

利用自身資源優(yōu)勢(shì)，在票網(wǎng)論壇、飛機(jī)票頻道、搭車(chē)頻道添加火車(chē)票頻道的鏈接，形成以票為主題的鏈接群。

8. 鏈接廣泛度

在網(wǎng)站鏈接廣泛度建設(shè)上，我們采用了三種策略：

(1)友情鏈接：設(shè)置鏈接交換原則，并與一些高質(zhì)量的網(wǎng)站交換鏈接，以提升網(wǎng)站權(quán)重。

(2)網(wǎng)站合作：通過(guò)欄目合作、廣告位交換、合作鏈接的方式與中小型論壇、網(wǎng)站達(dá)成鏈接上的合作。

(3)軟文推廣：在各個(gè)相關(guān)平臺(tái)發(fā)布軟文，增加曝光度和外部鏈接。

9. 網(wǎng)站地圖

分類(lèi)制作了XML格式和HTML格式網(wǎng)站地圖，XML格式網(wǎng)站地圖提交給Goolge以加快對(duì)網(wǎng)頁(yè)的抓取速度；HTML格式網(wǎng)站地圖加快Google對(duì)重要頁(yè)面的索引。

六、效果分析與反饋

網(wǎng)站開(kāi)展整站優(yōu)化前，火車(chē)票頻道日訪問(wèn)量為2000獨(dú)立IP，平均每個(gè)用戶(hù)訪問(wèn)5個(gè)網(wǎng)頁(yè)；整站優(yōu)化后，火車(chē)票頻道最高日訪問(wèn)量達(dá)到60390獨(dú)立IP，發(fā)生在1月23日，平均每個(gè)用戶(hù)訪問(wèn)7個(gè)網(wǎng)頁(yè)左右；從鐵路資訊文章的點(diǎn)擊情況看，資訊文章、加開(kāi)列車(chē)、FAQ為PV增長(zhǎng)做了很大貢獻(xiàn)。(#統(tǒng)計(jì))

直接輸入網(wǎng)址訪問(wèn)的用戶(hù)占總量的20.3%，說(shuō)明用戶(hù)對(duì)火車(chē)票頻道的認(rèn)知度較高，并對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化后的信息組織方式和鏈接導(dǎo)航滿(mǎn)足，說(shuō)明我們?cè)谟脩?hù)體驗(yàn)方面的優(yōu)化取得了很好的效果；網(wǎng)站優(yōu)化后主要關(guān)鍵詞排名情況如圖2～圖4所示。

圖2 關(guān)鍵字優(yōu)化排列情況(1)

圖3 關(guān)鍵字優(yōu)化排列情況(2)

圖4 擴(kuò)展關(guān)鍵詞排名情況

中國(guó)票務(wù)在線火車(chē)票頻道經(jīng)過(guò)整體的網(wǎng)站優(yōu)化之后，網(wǎng)站流量得到大幅度提升并創(chuàng)造了該頻道歷史最高流量、網(wǎng)站主要關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞也在Google和百度搜索引擎上獲得了優(yōu)勢(shì)排名，產(chǎn)品經(jīng)過(guò)優(yōu)化改造方便了用戶(hù)。

可以說(shuō)，中國(guó)票務(wù)在線利用了節(jié)前火車(chē)票需求旺季的機(jī)會(huì)，通過(guò)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)大大提升了品牌知名度。

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