如何在谷歌分析中使用自定義維度來衡量性能[教程]

如何在谷歌分析中使用自定義維度來衡量性能[教程]
分析|高級(jí)SEO|報(bào)告

了解如何使用谷歌分析其充分的潛力與本教程的自定義尺寸。重慶網(wǎng)站優(yōu)化與你分享你的跟蹤設(shè)置和深思熟慮的考慮，在你的分析和報(bào)告中，哪一項(xiàng)投資能大限度地發(fā)揮你的價(jià)值。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營銷意味著理解什么是工作。這意味著不僅有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，而且有正確的數(shù)據(jù)。

數(shù)據(jù)完整性對(duì)于良好的報(bào)告顯然是至關(guān)重要的，但分析審計(jì)不應(yīng)只關(guān)注跟蹤代碼的有效性。即使在重視報(bào)道的數(shù)字營銷團(tuán)隊(duì)中，我也經(jīng)常會(huì)遇到一種觀點(diǎn)，即谷歌分析的技術(shù)上的健全、實(shí)現(xiàn)上的局限性將提供你所需要的所有洞察力。

正因?yàn)槿绱?，谷歌分析很少能充分發(fā)揮其潛力。當(dāng)涉及到更深的見解分析頂部的漏斗的營銷活動(dòng)的投資回報(bào)率，內(nèi)容參與原業(yè)務(wù)KPI的影響，或者你的聽眾的某些亞群的行為，例如很多人會(huì)忽視，這些可以測量。所需的只是對(duì)跟蹤設(shè)置進(jìn)行少量投資，并仔細(xì)考慮什么是最有價(jià)值的洞察力。

在這篇文章中，我將探索其中的自定義尺寸功能可用于增壓你的谷歌分析報(bào)告的設(shè)置方式。在深入了解各種實(shí)現(xiàn)方案之前，我們將先通過一些實(shí)際的例子。到最后，你將有能力將這些技術(shù)應(yīng)用到你自己的報(bào)告中，并用它們來證明你對(duì)你的客戶或老板的能力。

什么是定制尺寸？

簡而言之，它們可以讓你在谷歌分析中記錄額外的、非標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)。然后，您可以基于這些維度來旋轉(zhuǎn)或細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，類似于如何使用源、介質(zhì)、城市或?yàn)g覽器等標(biāo)準(zhǔn)維度。自定義維度甚至可以作為視圖級(jí)別的過濾器，允許您隔離受眾或流量的特定子集以進(jìn)行更深層次的分析。

與內(nèi)容分組功能相反，它允許您將現(xiàn)有頁面轉(zhuǎn)換為邏輯組——自定義維度允許您將全新的數(shù)據(jù)附加到命中、會(huì)話或用戶。最后一點(diǎn)是關(guān)鍵的；自定義維度可以利用谷歌分析提供的不同級(jí)別的范圍。這意味著你的新維度，可以應(yīng)用于單個(gè)用戶，其隨后所有的相互作用在你的網(wǎng)站上，或一個(gè)單一頁面打。

為了本教程的目的，我們將設(shè)想一個(gè)簡單的場景：您運(yùn)行一個(gè)流行的電子商務(wù)網(wǎng)站，內(nèi)容營銷策略圍繞著您的博客。首先，我們將說明定制維度可以提供一個(gè)新視角的一些方法。

1。用戶的參與

你在博客上發(fā)表了一系列的教程，雖然他們?cè)谟袡C(jī)搜索和社交中表現(xiàn)不錯(cuò)，但你努力證明你繼續(xù)努力的金錢價(jià)值。您懷疑與教程的接觸與最終的高價(jià)值購買呈正相關(guān)，并希望在分析中證明這一點(diǎn)。通過配置用戶級(jí)自定義維度稱為“批評(píng)家”溝通真/假取決于用戶是否曾經(jīng)在你的博客上的評(píng)論，你可以跟蹤這些用戶參與行為。

2。用戶的人口統(tǒng)計(jì)

用戶登錄狀態(tài)經(jīng)常被推薦為自定義維度，因?yàn)樗试S您隔離現(xiàn)有的客戶或忠實(shí)的訪問者。這可以是一個(gè)很好的洞察力來源，但是我們可以更進(jìn)一步：假設(shè)您在用戶注冊(cè)過程中收集了額外的（匿名）數(shù)據(jù)，為什么不將這些信息作為用戶級(jí)定制維度來分析呢？在我們的示例網(wǎng)站中，假設(shè)您的用戶注冊(cè)表單包含一個(gè)用于職業(yè)的下拉菜單。通過溝通用戶對(duì)分析的選擇，你可以比較不同行業(yè)的購買模式。

3.庫存產(chǎn)品

大多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站都曾遇到過產(chǎn)品退役的SEO難題。你應(yīng)該怎么處理不再存在的產(chǎn)品URL？這通常是一個(gè)問題，是把它們留在網(wǎng)上，重定向它們，還是404個(gè)它們。不經(jīng)常調(diào)查的是它們對(duì)轉(zhuǎn)換的影響，或一般股票級(jí)的更廣泛的行為影響。通過捕捉缺貨的瀏覽量為自定義尺寸，我們可以證明我們的行動(dòng)數(shù)據(jù)。

現(xiàn)在我們對(duì)定制維度的潛力有了清晰的認(rèn)識(shí)，讓我們深入了解實(shí)施的過程。

如何實(shí)現(xiàn)自定義維度

所有自定義維度必須首先在谷歌分析管理界面中創(chuàng)建。它們存在于屬性級(jí)別，而不是視圖級(jí)別，而非高級(jí)谷歌分析帳戶最多允許每個(gè)屬性有20個(gè)自定義維度。展開自定義定義，單擊自定義維度，然后單擊紅色自定義維度按鈕。

在下一個(gè)屏幕中，您需要給維度一個(gè)名稱，選擇范圍（命中、會(huì)話、用戶、或用于增強(qiáng)電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品），并檢查活動(dòng)框以啟用它。點(diǎn)擊創(chuàng)建，然后你會(huì)顯示代碼的模板版本要開始收集數(shù)據(jù)。

C：用戶 thomasb。builtvisible AppData 地方微軟的Windows our-custom-dimension.png字inetcache內(nèi)容。

該代碼是完全簡單的谷歌開發(fā)者和谷歌支持的文檔：

無功mozdimensionvalue =“您好張球迷；

GA（讓'，' dimension1 '，mozdimensionvalue）；

你可以看到，我們?cè)谝粋€(gè)JavaScript變量定義我們的尺寸值，然后使用設(shè)置方法與ga()命令隊(duì)列通過變量來分析作為一個(gè)自定義維度。網(wǎng)頁上的所有后續(xù)的點(diǎn)擊率（瀏覽量、事件等）將包括該自定義尺寸。注意，我們通過索引號(hào)來引用我們的維度，在這個(gè)實(shí)例中是1；返回管理區(qū)域中的主自定義維度屏幕，查看分配給新維度的索引號(hào)。

雖然您的開發(fā)人員通常會(huì)處理實(shí)現(xiàn)的螺母和螺栓——即如何地將您想要的值傳遞到JavaScript變量中——語法很簡單，可以輕松地修改它。使用前面的例子的第一跟蹤評(píng)論-我們要發(fā)送一個(gè)值“批評(píng)家”維度2槽作為一個(gè)事件發(fā)生火災(zāi)時(shí)人所評(píng)論的博客的一部分。使用此插槽預(yù)先配置為用戶級(jí)維度，我們將使用：

ga('send', 'event', 'Engagement', 'Blog Comment', {
'dimension2': 'commenter'
});

這種方法是好的，但也不是沒有缺點(diǎn)的。它需要頁面跟蹤代碼更改，重要的開發(fā)人員參與，并且不能很好地?cái)U(kuò)展。

多虧了谷歌標(biāo)簽管理器，我們可以讓事情變得簡單多了。

谷歌標(biāo)簽管理器的實(shí)現(xiàn)

如果你使用GTM部署您的Analytics跟蹤和最簡單的實(shí)現(xiàn)，我建議你再部署自定義尺寸變得更簡單。對(duì)于那些新的GTM，我給一個(gè)入門平臺(tái)上的談話，brightonseo（幻燈片在這里），我強(qiáng)烈建議書簽谷歌的官方文檔和SIMO男士的優(yōu)秀博客。

為了這個(gè)教程，我假設(shè)你熟悉GTM的基礎(chǔ)知識(shí)。在特定的標(biāo)記中添加自定義維度——在本例中，我們的博客評(píng)論事件標(biāo)記——只需在更多設(shè)置下展開“自定義維度”，然后輸入要設(shè)置的維度的索引號(hào)和值。注意，要查看更多的設(shè)置配置選項(xiàng)，如果不使用谷歌分析設(shè)置變量來配置實(shí)現(xiàn)，則需要檢查“此標(biāo)記”框中的“啟用重寫設(shè)置”框。

我們的后兩個(gè)例子，用戶統(tǒng)計(jì)和庫存產(chǎn)品怎么樣？

我們的人口狀況涉及用戶登記表，其中包括“占領(lǐng)”字段。與我們的注釋示例相反，這個(gè)實(shí)例中的維度值需要根據(jù)用戶輸入而編程設(shè)置——它不是一個(gè)簡單的真/假變量，可以很容易地附加到適當(dāng)?shù)氖录?biāo)記上。

雖然我們可以使用“DOM元素”變量類型來直接從頁面上刪除“占領(lǐng)”下拉字段的值，但這種方法不是特別可伸縮的。一個(gè)更好的解決方案是將字段的值與您認(rèn)為可能提供的任何其他字段的值一起放在網(wǎng)站的數(shù)據(jù)層上。

注意，那些還沒有使用數(shù)據(jù)層的人：

雖然您的開發(fā)團(tuán)隊(duì)需要參與數(shù)據(jù)層的實(shí)現(xiàn)，但值得付出努力。你的報(bào)告的優(yōu)點(diǎn)是巨大的，特別是對(duì)于大的組織。確定你的網(wǎng)站的數(shù)據(jù)層的內(nèi)容是跨團(tuán)隊(duì)合作的一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，這意味著在一個(gè)機(jī)器可讀和平臺(tái)無關(guān)的格式的所有潛在的有見地的數(shù)據(jù)點(diǎn)進(jìn)行訪問，準(zhǔn)備發(fā)射到GA.也是錯(cuò)誤的主體不是特定的跟蹤代碼少。就像CSS從內(nèi)容中分離樣式一樣，數(shù)據(jù)層隔離了數(shù)據(jù)。

你的開發(fā)人員需要提供所需信息在數(shù)據(jù)層之前，你可以把它定義為GTM數(shù)據(jù)層變量并開始使用它在您的標(biāo)簽。在下面的例子中，假設(shè)JavaScript變量“自我價(jià)值”已被設(shè)置為返回用戶輸入的職業(yè)，做為一個(gè)字符串。我們把它推到數(shù)據(jù)層，然后把它定義為GTM數(shù)據(jù)層變量：

var myValue = 'Professional Juggler';
dataLayer.push({'userOccupation': 'myValue'});

像前面一樣將自定義維度附加到用戶注冊(cè)事件標(biāo)記，然后簡單地引用這個(gè)數(shù)據(jù)層變量作為維度值。完成!

我們的第三個(gè)例子如下相同的原則：在確定產(chǎn)品的庫存狀況作為一個(gè)潛在的洞察力打報(bào)告水平Datapoint，和我們的數(shù)據(jù)層配置為返回這個(gè)產(chǎn)品頁面的一個(gè)變量，我們簡單地配置我們的頁面標(biāo)簽中使用這個(gè)變量作為一個(gè)新的自定義尺寸的價(jià)值。

C：用戶 thomasb。builtvisible AppData 地方微軟的Windows gtm-stock.png字inetcache內(nèi)容。

報(bào)告與分析

在分析中查看自定義維度數(shù)據(jù)的最簡單方法是將二級(jí)維度應(yīng)用到標(biāo)準(zhǔn)報(bào)表中。在下面的示例中，我們將新的“用戶占用”維度設(shè)置為一個(gè)新的/返回的訪問者報(bào)告中的次要維度，從而允許我們識(shí)別最新用戶的專業(yè)，以及我們頻繁訪問的用戶的專業(yè)。

C：用戶 thomasb。builtvisible AppData 地方微軟的Windows secondary-dim.png字inetcache內(nèi)容。

通過與行為數(shù)據(jù)交叉引用你的新維度——通過職業(yè)來思考社會(huì)分享頻率——你可以深入了解那些最有可能參與或轉(zhuǎn)換的受眾的子集。

然而，事實(shí)上，以這種方式應(yīng)用次要維度很少有助于進(jìn)行有效的分析。在許多情況下，這種方法將極大地增加報(bào)告中數(shù)據(jù)的行數(shù)，而不提供任何即時(shí)有用的信息。因此，經(jīng)常需要更進(jìn)一步：您可以將數(shù)據(jù)導(dǎo)出到Excel中進(jìn)行更深入的分析，或者構(gòu)建自定義的儀表板，以精確地按您所希望的方式來引導(dǎo)數(shù)據(jù)。在下面的示例中，一個(gè)圖表和表已經(jīng)配置為顯示我們?cè)谶^去一周中最受關(guān)注的庫存產(chǎn)品。及時(shí)，可操作的洞察力！

C：用戶 thomasb。builtvisible AppData 地方微軟的Windows dashboard.png字inetcache內(nèi)容。

有時(shí)，有必要在一個(gè)專用視圖中完全隔離數(shù)據(jù)子集。當(dāng)與用戶級(jí)自定義維度一起使用時(shí)，這種功能特別強(qiáng)大。假設(shè)我們希望向下鉆取只顯示我們最忙的用戶。我們可以通過向新視圖應(yīng)用過濾器來實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。在下面的例子中，我們應(yīng)用一個(gè)自定義的過濾器，包括指定一個(gè)值，“我們”的博客評(píng)論“自定義尺寸的評(píng)論”。

果呢？只報(bào)告已參與用戶的專用視圖。

在基于會(huì)話或用戶級(jí)自定義尺寸和你的實(shí)時(shí)報(bào)道，一定要看看這個(gè)偉大的職位從LunaMetrics影響過濾數(shù)據(jù)的復(fù)雜性的更多信息。

最后的思考

對(duì)目標(biāo)受眾的深入了解絕不是壞事。自定義維度僅僅是谷歌分析可以擴(kuò)展到其默認(rèn)配置之外的一種方法，以提供更細(xì)粒度的、可操作的見解，以滿足您業(yè)務(wù)的需要。

與許多其他高級(jí)分析功能一樣，執(zhí)行就是一切。不要有定制的尺寸，而不是將有限的插槽浪費(fèi)在執(zhí)行不好或完全不必要的維度上。規(guī)劃和實(shí)施應(yīng)該是營銷、管理和開發(fā)團(tuán)隊(duì)之間的協(xié)作過程。

希望本文能為您提供一些關(guān)于定制維度如何為您提供一個(gè)新視角的想法。

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文章起源：http://www.bm7419.com/news/20664.html

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