SEM推廣思路的步驟

sem推廣方案應(yīng)該怎么寫，sem推廣思路的好壞直接影響sem的推廣效果所以思路是很重要的，本文就針對sem推廣思路給各位競價(jià)童鞋分享一下。

1.行業(yè)方向

① 自己所處行業(yè)的發(fā)展情況，行業(yè)的特征，行業(yè)的發(fā)展等

② 營銷的發(fā)展趨勢，PC到移動(dòng)，網(wǎng)盟/DSP轉(zhuǎn)向信息流等原生廣告

③ 當(dāng)前的主要營銷方式，如：搜索營銷，信息流廣告，DSP廣告等

④ 結(jié)論：目前選擇怎樣的營銷方式。舉例，移動(dòng)搜索營銷

2.目標(biāo)受眾

受眾人群畫像…這是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)。

① 受眾屬性，包括年齡性別職業(yè)等

② 上網(wǎng)習(xí)慣，都聚集在哪些網(wǎng)站，時(shí)間、設(shè)備(PC、移動(dòng))等

③ 會(huì)搜索的詞有哪些，不同購買階段的人群搜索什么類型詞等

3.競品方向

競爭對手分析也有助于賬戶提交競品詞時(shí)更精準(zhǔn)。

① 目前行業(yè)有哪些核心競品

② 核心競品和我們產(chǎn)品的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)(主要提醒不同點(diǎn))

③ 核心競品選擇怎樣的營銷方式(需要在各個(gè)媒體搜索競品的關(guān)鍵詞確定)

④ 結(jié)論：我們選擇和競品同樣的營銷方式。舉例：移動(dòng)搜索營銷

4.媒體選擇

① 目前網(wǎng)絡(luò)營銷的主要渠道(舉例：移動(dòng)搜索+信息流)

② 目前各個(gè)媒體(PC+移動(dòng))的優(yōu)劣勢對比

③ 結(jié)論：確定百度、還是搜狗，360還是神馬，還是其它展示廣告

5.賬戶搭建

向自己老板匯報(bào)，這里需要寫詳細(xì)，但不需要詳細(xì)匯報(bào)。搜索營銷的賬戶搭建(逆序式搭建)

① 關(guān)鍵詞：根據(jù)上面的分析數(shù)據(jù)，確定核心關(guān)鍵詞-拓詞-對詞分類

② 單元確定：按照分類的詞劃分到各個(gè)單元

③ 把單元按照同類型單元，放入屬于同一類的計(jì)劃內(nèi)。

④ 創(chuàng)意：標(biāo)題和描述必須有通配符(競品詞除外)，至少撰寫兩條以上創(chuàng)意

⑤樣式選擇：選擇和自己業(yè)務(wù)考核相關(guān)的廣告樣式&產(chǎn)品。比如：公司考核APP下載激活，推廣app下載類樣式;公司考核PV，那就選擇子鏈樣式。

⑥ 結(jié)論：搭建賬戶可以以倒推的方式搭建，對賬戶結(jié)構(gòu)比較清晰合理。優(yōu)質(zhì)的賬戶結(jié)果是基礎(chǔ)，搭建好結(jié)構(gòu)有助于數(shù)據(jù)監(jiān)控以及后續(xù)的SEM優(yōu)化。

6.預(yù)算分配

這部分老板比較關(guān)注。

① 搜索營銷PC和移動(dòng)預(yù)算的分配，建議5:5的預(yù)算分配(如果公司行業(yè)只在移動(dòng)方向就不用提PC的預(yù)算)

② 營銷各個(gè)媒體的預(yù)算分配(可以先參考市場份額分配預(yù)算)

③ 每天預(yù)算多少錢(可以咨詢媒體的對接人了解下行業(yè)的平均預(yù)算，如果無法了解到 可以自行決定一個(gè)預(yù)算，比如：日預(yù)算8000，先測試然后再調(diào)整)

④ 評(píng)估在媒體選擇和預(yù)算配比確定的情況下的效果匯報(bào)

⑤ 結(jié)論：媒體的預(yù)算分配

7.總結(jié)

任何匯報(bào)都需要一個(gè)最終的總結(jié)，將之前提到的內(nèi)容做最終的總結(jié)呈現(xiàn)。

① 目前選擇怎樣的營銷方式：舉例，SEM(搜索營銷)

② 目標(biāo)受眾分析，這是最關(guān)鍵的點(diǎn)決定你營銷的方向

③ 競爭對手推廣的分享，給出選擇的營銷方式

④ 各個(gè)營銷方式選擇哪些媒體

⑤ 各個(gè)媒體如何做推廣，大概的方向

⑥ 最終的預(yù)算需求，以及預(yù)期的效果

再好的思路，也需要去自己動(dòng)手寫一寫才能不斷的把方案寫好，不論是新開始推廣，還是后期的優(yōu)化推廣，比如增加渠道等，在沒推廣之前都要有一個(gè)合理的推廣方案，就像做運(yùn)營一樣，每一個(gè)運(yùn)營小伙伴都要有一份運(yùn)營方案。

網(wǎng)頁標(biāo)題：SEM推廣思路的步驟
標(biāo)題路徑：http://www.bm7419.com/news/21420.html

成都網(wǎng)站建設(shè)公司_創(chuàng)新互聯(lián)，為您提供網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司、搜索引擎優(yōu)化、做網(wǎng)站、網(wǎng)站制作、網(wǎng)站收錄、靜態(tài)網(wǎng)站

廣告

聲明：本網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉(zhuǎn)載內(nèi)容為主，如果涉及侵權(quán)請盡快告知，我們將會(huì)在第一時(shí)間刪除。文章觀點(diǎn)不代表本網(wǎng)站立場，如需處理請聯(lián)系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內(nèi)容未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，或轉(zhuǎn)載時(shí)需注明來源： 創(chuàng)新互聯(lián)