SEM競價框架應(yīng)該如何搭建？

企業(yè)網(wǎng)站運營，其中SEM就是非常常見且競爭非常大的推廣手段之一，SEM競價推廣，不僅需要不斷的資金投入，并且投入還需要看到盈利點，投入和產(chǎn)出比，網(wǎng)站盤詢量成本壓縮，就是SEM需要做的事情了，若是競價推廣效益不理想，什么問題導(dǎo)致的結(jié)果呢?隨著百度競價位不斷增多，也就導(dǎo)致競爭成本和對手增多，對做SEM的公司來說，也是一種導(dǎo)致流量流失的因素之一，為了幫助更多小伙伴，創(chuàng)新互聯(lián)分享一下SEM競價框架應(yīng)如何搭建，且有利于賬戶質(zhì)量度提升，其中或許就有你忽略的點在其中!

1.優(yōu)質(zhì)賬戶框架結(jié)構(gòu)意義在何處?

對競價賬戶操作的專員清楚，若某一主詞價位已經(jīng)很高，但競爭對手利用低成本且排名相對靠前，原因卻無從得知!問題所在：并非價高得勝，根源于關(guān)鍵詞質(zhì)量過低，百度競價不可或缺的兩大因素：關(guān)鍵詞出價or質(zhì)量度。

競價關(guān)鍵詞質(zhì)量度如何辨別?這算是一個概論，通過用戶行為判定關(guān)鍵詞質(zhì)量度，例如：點擊率、著陸頁質(zhì)量、創(chuàng)意質(zhì)量等，以及賬戶結(jié)構(gòu)。

2.百度推廣賬戶中的基本結(jié)構(gòu)構(gòu)造

樹狀結(jié)構(gòu)框架同seo優(yōu)化一樣，從賬戶-推廣計劃-推廣單元-創(chuàng)意/關(guān)鍵詞，合理對于推廣計劃進行分類，在劃分下設(shè)置好相應(yīng)單元格，再細分關(guān)鍵詞和創(chuàng)意。

3.如何搭建優(yōu)秀的百度賬戶框架?

(1)框架整體扁平化：

SEM框架搭建，并非只需啟動一個推廣計劃，應(yīng)該對推廣計劃進行細分，例如：推廣計劃1：時間節(jié)點推廣(可采用匹配出價)，推廣計劃2：地域性關(guān)鍵詞推廣，推廣計劃三：PC/移動端不同詞性系數(shù)推廣等，對此可根據(jù)不同的計劃，設(shè)置不同的自動出價比，并且不同地域需求設(shè)置不同的推廣預(yù)算，添加不同的否定詞，細分之后還可以進行不同的創(chuàng)意展現(xiàn)，可以在競價推廣中，形成多樣化有效展現(xiàn)。而且清晰的類別下，所進行的創(chuàng)意設(shè)置更具有針對性。

(2)詞性分類清晰：

就好比做SEO優(yōu)化一樣，對不同關(guān)鍵詞下，進行不同長尾詞匹配，并且針對不同主詞拓展相應(yīng)欄目關(guān)鍵詞，由關(guān)鍵詞生成長尾詞，能通過競價投放有效對需求用戶進行高能展現(xiàn)。

(3)業(yè)務(wù)相關(guān)性：

對于賬戶框架有優(yōu)化需針對于切合實際的產(chǎn)品、業(yè)務(wù)進行設(shè)置，過于范匹配不具備推廣價值，例如：

A、品牌詞計劃：針對品牌詞搜索獨立設(shè)置計劃，防止同行通過品牌詞導(dǎo)致用戶流失。

B、熱門詞計劃：分析公司熱門轉(zhuǎn)化業(yè)務(wù)，對此進行大力推廣，提升競價轉(zhuǎn)化率。

C、競品詞計劃：透析同行競爭對手目標用戶，同行品牌詞也不失一種獲取流量的好方式。

當然，以上只是對于如何搭建良好的競價框架結(jié)構(gòu)進行分享，相信很多SEM對此具有自己獨特的見解，并且更加具有價值性，一名優(yōu)秀的SEM并非只是會做推廣，應(yīng)該是是否具有更加優(yōu)秀的產(chǎn)品思維來進行判定，小細節(jié)體現(xiàn)大優(yōu)勢，這句話很重要。

文章題目：SEM競價框架應(yīng)該如何搭建？
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