互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的偽IP知識(shí)分享

隨著互聯(lián)網(wǎng)的大，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入了人們生活的方方面面了，現(xiàn)在的企業(yè)如果想做好營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，肯定是離不開(kāi)一個(gè)高品質(zhì)的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的，網(wǎng)站可以給企業(yè)帶來(lái)很多的便利，另外在有了網(wǎng)站之后企業(yè)如果想獲得更多的轉(zhuǎn)化率，則可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)打開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。而互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中流量大的品牌自然可以獲得不少的轉(zhuǎn)化率，之前我們又講到這種可以稱(chēng)為超級(jí)IP。當(dāng)然現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中也不僅僅只有大IP，還有可能是偽IP，企業(yè)該如何注意呢，今天我們一起來(lái)看看，偽IP的一些關(guān)注點(diǎn)吧。

負(fù)成本連接代表著P的可連接性和可協(xié)作度，可以是P與品牌、產(chǎn)品、企業(yè)、組織之間的連接，也可以是消費(fèi)層面的與用戶(hù)的連接。前者可能表現(xiàn)為Co--branding、衍生合作等，后者可能表現(xiàn)為消費(fèi)的價(jià)格敏感性讓位于價(jià)值敏感性。所以，甄別一個(gè)P是超級(jí)P，還是偽IP，其中很重要的一點(diǎn)就是看是否具備這種負(fù)成本的連接能力。

為什么Nike不是超級(jí)P，而Nike與籃球明星邁克爾喬丹（Michael Jordan的聯(lián)名款A(yù)ir Jordan（簡(jiǎn)稱(chēng)AJ）卻是，這是因?yàn)锳已經(jīng)不僅僅是一件產(chǎn)品，而是傳承了喬丹經(jīng)久不息的人格魅力。理解了超級(jí)P，我們便能理解這種負(fù)成本連接的稀缺性，如同小米手機(jī)和樂(lè)視電視。那些碳纖維、水晶底即使20年后依然不覺(jué)過(guò)時(shí)，AJ已經(jīng)成為一種空前絕后的符號(hào)。

同樣，為什么要搶購(gòu)Vetements？貴？能否滿(mǎn)足功能需求？都不重要了，在用戶(hù)看來(lái)，關(guān)鍵在于擁有獨(dú)特化的標(biāo)簽，這種擁有在社交層面又具備了被共享和分享的價(jià)值。

由此，我們可以理解為什么Co--branding、閃購(gòu)、限量如此盛行，所有這些都在共同營(yíng)造一種“想要”的氛圍，被分享，被轉(zhuǎn)發(fā)，從而形成更多的需要。不被需要的IP，便不是好的IP。

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