網(wǎng)絡(luò)廣告使第三方監(jiān)測(cè)公司受熱

根據(jù)易觀國(guó)際最新的研究報(bào)告，2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為279億元，同比增長(zhǎng)79.3%。預(yù)計(jì)到2013年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到912.46億元。作為區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的新型營(yíng)銷形式，網(wǎng)絡(luò)廣告日益受到廣告主的重視，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。在網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)份額中，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告位和搜索引擎的關(guān)鍵字廣告等形式的投放模式仍然占據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)較大份額。同時(shí)，作為新興的媒體資源，包括廣告聯(lián)盟、視頻網(wǎng)站、 SNS、微博、社區(qū)等在內(nèi)的新媒體平臺(tái)憑借其互動(dòng)性強(qiáng)、傳播精準(zhǔn)等優(yōu)勢(shì)也在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額方面不斷取得提升。

在過去一年中，廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投放方向還是主要集中在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)門戶媒體、搜索引擎關(guān)鍵字方面，而在微博、社區(qū)、廣告聯(lián)盟為代表的新興媒體上的廣告投放則構(gòu)成了整合營(yíng)銷方式的一部分。從廣告主的角度看，做好對(duì)這幾類廣告的監(jiān)測(cè)分析不僅能大大提升網(wǎng)絡(luò)廣告的投入產(chǎn)出效率(ROI)，還能幫助企業(yè)順利開展范圍更為廣闊的整合式營(yíng)銷，達(dá)到產(chǎn)品銷售和品牌提升的全面營(yíng)銷效果。

目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，在網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測(cè)分析方面，產(chǎn)品技術(shù)能力比較的主要公司主要有美國(guó)的doubleclick公司、國(guó)內(nèi)的好耶廣告公司和獨(dú)立第三方的99click公司。

作為全球互聯(lián)網(wǎng)廣告分析市場(chǎng)的老大，doubleclick公司經(jīng)過十多年的發(fā)展，其強(qiáng)大的分析技術(shù)和能力得到了全球同行和廣告主的認(rèn)可，在歐美網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上具有很高的占有率。DoubleClick主要為網(wǎng)絡(luò)廣告主提供包括廣告管理、廣告發(fā)布和廣告監(jiān)測(cè)在內(nèi)的各項(xiàng)服務(wù)，其主要服務(wù)對(duì)象主要為美國(guó)和歐洲國(guó)家的廣告主。受制于缺乏完善的售后服務(wù)團(tuán)隊(duì)和高昂的費(fèi)用，doubleclick公司目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開拓方面還不能像其在歐美市場(chǎng)上那樣具有統(tǒng)治地位。

成立于1998年的好耶，是一家中國(guó)本土的網(wǎng)絡(luò)廣告公司，也是國(guó)內(nèi)最早開始網(wǎng)絡(luò)廣告技術(shù)研發(fā)的公司?？蛻糁饕钱?dāng)時(shí)以新浪、搜狐、網(wǎng)易為代表的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)綜合門戶網(wǎng)站。在2000年席卷納斯達(dá)克的風(fēng)暴中，眾多門戶網(wǎng)站基于成本的考慮，將現(xiàn)金支付調(diào)整為將網(wǎng)站的廣告位抵償給好耶的方式。從此開始，好耶公司從開始學(xué)習(xí)DoubleClick的技術(shù)型監(jiān)測(cè)分析公司，逐步成為以網(wǎng)絡(luò)廣告采購(gòu)、發(fā)布為主，廣告監(jiān)測(cè)為輔的大型網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司。隨著和眾多互聯(lián)網(wǎng)媒體的合作，好耶廣告公司的媒體資源采購(gòu)能力進(jìn)一步加強(qiáng)，廣告資源采購(gòu)能力逐步成為好耶公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

99click公司成立于2004年，是國(guó)內(nèi)的第三方互聯(lián)網(wǎng)綜合營(yíng)銷監(jiān)測(cè)分析公司。6年以來，99click憑借先進(jìn)的技術(shù)，優(yōu)越的服務(wù)系統(tǒng)和積極的本土化思考，贏得了國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化領(lǐng)域的青睞。由其提出的“二跳率”監(jiān)測(cè)指標(biāo)系統(tǒng)經(jīng)過市場(chǎng)的檢驗(yàn)，已經(jīng)得到了越來越多的廣告主及網(wǎng)絡(luò)廣告公司的認(rèn)可，在2006年初國(guó)內(nèi)大型門戶網(wǎng)站的綜合測(cè)試中，99click的技術(shù)脫穎而出，數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性甚至超過了國(guó)外同行業(yè)的巨頭。

速途網(wǎng)絡(luò)CEO范鋒表示：“2010年國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)非常驚人，廣告主在投入了大量廣告費(fèi)的同時(shí)必然要求在網(wǎng)絡(luò)廣告效果方面的監(jiān)測(cè)、評(píng)估要跟上業(yè)務(wù)拓展的需要。而在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)分析市場(chǎng)中，獨(dú)立第三方監(jiān)測(cè)分析公司由于在數(shù)據(jù)的獨(dú)立性方面具有天然的優(yōu)勢(shì)，而doubleclick和99click兩家公司為代表的技術(shù)派獨(dú)立監(jiān)測(cè)公司贏得客戶的青睞，也就不足為奇。”

文章題目：網(wǎng)絡(luò)廣告使第三方監(jiān)測(cè)公司受熱
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