大品牌應(yīng)該如何做多個(gè)小程序？

2023-02-19    分類(lèi)： 網(wǎng)站建設(shè)

企業(yè)越大，事情越多。品牌其實(shí)也是如此，品牌越大，包容的內(nèi)容也越多，承載的內(nèi)容越多。
但是，單個(gè)小程序可承載的內(nèi)容是有限的?；诖?，大品牌往往選擇上線(xiàn)多個(gè)小程序。那么，大品牌是如何布局多個(gè)小程序的呢？我們總結(jié)了如下一些規(guī)律。
按照提供的服務(wù)布局多個(gè)小程序
大品牌往往提供很多種不同的服務(wù)，將所有服務(wù)融合到一個(gè)小程序，不符合小程序的調(diào)性。為此，大品牌為按照提供服務(wù)的種類(lèi)布局小程序。
有麥當(dāng)勞為例，上線(xiàn)的微信小程序就包括i麥當(dāng)勞、i麥當(dāng)勞點(diǎn)餐、i麥樂(lè)送、麥當(dāng)勞在線(xiàn)商店。其中，i麥當(dāng)勞提供會(huì)員注冊(cè)和優(yōu)惠券等；i麥當(dāng)勞點(diǎn)餐提供在線(xiàn)點(diǎn)餐；i麥樂(lè)送提供送餐；麥當(dāng)勞在線(xiàn)商店提供周邊商品銷(xiāo)售。

按照區(qū)域分布布局多個(gè)小程序
有的品牌授予區(qū)域較大的獨(dú)立權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)，所以，出現(xiàn)了很多區(qū)域的小程序。
以百事可樂(lè)為例，我們可以發(fā)現(xiàn)百事可樂(lè)山東、百事可樂(lè)北京、百事可樂(lè)吉林等小程序，雖然該地區(qū)的小程序名稱(chēng)不同，但是小程序的布局、模塊、功能，有很大的相似性。

按照引流渠道布局小程序
為了給自己的品牌引流，部分大品牌會(huì)按照引流的渠道不同，布局不同的小程序。
以拼多多為例，其布局的小程序就包括多多果園、多多看視頻、瘋狂俄羅斯方塊等等，多多果園引流生鮮消費(fèi)、多多看視頻引流視頻愛(ài)好者、瘋狂俄羅斯方塊引流游戲用戶(hù)。

按照功能不同布局小程序
不同的小程序?yàn)橛脩?hù)提供不同的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了不同的功能。

以可口可樂(lè)為例，主要微信小程序有可口可樂(lè)+，作為綜合入口和優(yōu)惠活動(dòng)小程序；可口可樂(lè)商店，作為官方旗艦店；可口可樂(lè)周邊，銷(xiāo)售周邊產(chǎn)品。
雖然大品牌布局了多個(gè)小程序，但是，基本上都遵循了兩個(gè)原則：
原則一：基本能夠?qū)崿F(xiàn)品牌的統(tǒng)一性。無(wú)論是小程序的logo設(shè)計(jì)、命名，還是小程序模塊、配色，都是符合品牌調(diào)性的，不會(huì)差異很大。
原則二：基本能夠?qū)崿F(xiàn)小程序的互通。即，從任何一個(gè)小程序，基本可以到達(dá)另一個(gè)小程序。例如，可以從優(yōu)惠券小程序跳轉(zhuǎn)到點(diǎn)餐小程序。

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