社交類(lèi)應(yīng)用走商業(yè)化之路：為時(shí)尚早還是時(shí)機(jī)成熟

微信、陌陌等匿名社交類(lèi)應(yīng)用如火如荼，如今社交類(lèi)應(yīng)用的用戶(hù)數(shù)量已趨于飽和了，因?yàn)橹悄軝C(jī)的普及率已經(jīng)非常高了，據(jù)悉截止2014年6月份，中國(guó)手機(jī)的使用率達(dá)83.4%。微信、陌陌等社交應(yīng)用有著大量的年輕用戶(hù)，現(xiàn)在微信、陌陌已開(kāi)始走商業(yè)化之路了，特別是騰訊的微信。例如：推出微信小店功能、微信支付等，來(lái)往也不甘示弱，推出了自己的廣告投放位。表明上看，微信和陌陌都是全部免費(fèi)的，但是微信對(duì)于公眾賬號(hào)來(lái)說(shuō)，其實(shí)不是全部免費(fèi)的，陌陌也是如此。但現(xiàn)在微信、陌陌等社交應(yīng)用的商業(yè)化之路如何走呢?

只要微信、陌陌的活躍用戶(hù)達(dá)到一定的數(shù)量，下一步微信和陌陌就應(yīng)該策劃如何去盈利了，關(guān)鍵是現(xiàn)在盈利的時(shí)代真的來(lái)臨了嗎?雖然現(xiàn)在微信不缺少用戶(hù)，但是微信作為一款私密聊天工具，畢竟與網(wǎng)站不同，有人說(shuō)微信的盈利模式可以效仿企鵝。不過(guò)微信與企鵝還是有著明顯不同的，微信依賴(lài)于智能手機(jī)，而手機(jī)企鵝現(xiàn)在已成為雞肋產(chǎn)品了，在功能上與微信重復(fù)的太多。既然是私密聊天工具，在微信和陌陌上就不能垃圾廣告泛濫成災(zāi)，現(xiàn)在的情況是，微信平臺(tái)上營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)廣告信息非常多，更有很多欺騙性質(zhì)的微信賬號(hào)。

所以說(shuō)，微信和陌陌目前更重要的是加強(qiáng)管理，凈化社交圈子，而不是急于盈利。但不管如何，微信和陌陌早晚都得想辦法盈利，現(xiàn)在社交類(lèi)應(yīng)用大熱，那么如何才能運(yùn)營(yíng)好這類(lèi)產(chǎn)品呢?一方面需要提升用戶(hù)的忠誠(chéng)度，另外一方面需要盈利。微信眼下還是要加強(qiáng)管理，杜絕垃圾廣告以及不健康的微信賬號(hào)，只有這樣才能獲得更多用戶(hù)的長(zhǎng)期認(rèn)可，不然很多普通微信用戶(hù)會(huì)對(duì)微信失去信心。

如今的微信對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，其實(shí)就等于一個(gè)龐大的資源平臺(tái)，雖說(shuō)微信是免費(fèi)的，但騰訊現(xiàn)在可以做的事情很多，微信可以作為社交電商的平臺(tái)，功能類(lèi)似于淘寶網(wǎng)。所以后來(lái)騰訊推出了微信小店的功能，除此之外，在微信上可以放置廣告位，甚至與電商網(wǎng)站合作，作為電商網(wǎng)站的流量入口。比如說(shuō)：拍拍網(wǎng)和京東商城，社會(huì)化電商是未來(lái)電商的發(fā)展趨勢(shì)，特別是現(xiàn)在手機(jī)支付技術(shù)越來(lái)越成熟，手機(jī)購(gòu)物、付款非常方便，隨時(shí)隨地都可以操作。微信、陌陌等社交應(yīng)用就是好的營(yíng)銷(xiāo)、推廣平臺(tái)。

微信走商業(yè)化路線(xiàn)，此時(shí)還處于嘗試階段，過(guò)渡的加快商業(yè)化進(jìn)程，可能會(huì)失去不少忠實(shí)微信用戶(hù)。企鵝有彈窗廣告，微信也可以有類(lèi)似彈窗廣告，但是這樣的推送廣告會(huì)讓用戶(hù)極為反感。匿名社交類(lèi)應(yīng)用最終會(huì)存在一家獨(dú)大的局面，如同企鵝一樣，那個(gè)時(shí)候盈利時(shí)代或許真的就來(lái)臨了!

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