企業(yè)口碑營(yíng)銷的常用方式是什么？

2015-05-29 分類：網(wǎng)站建設(shè)

酒香也怕巷子深，企業(yè)產(chǎn)品的售出首先是基于有一定的需求市場(chǎng)，其次是產(chǎn)品的質(zhì)量有保障，最關(guān)鍵的是企業(yè)會(huì)針對(duì)產(chǎn)品制定系列的營(yíng)銷措施。不管是品牌營(yíng)銷、產(chǎn)品營(yíng)銷或口碑營(yíng)銷，都是企業(yè)為打開市場(chǎng)，開拓消費(fèi)群體的一種手段。

比如近年大火的江小白，就是靠口碑營(yíng)銷來(lái)打開市場(chǎng)的。大部分消費(fèi)者會(huì)選擇喝上一杯江小白，并不是因?yàn)樗目谖抖嗝春没蚺c眾不同，而是因?yàn)樗奈陌改苤睋粝M(fèi)者內(nèi)心柔軟的某種情懷。這就是文案營(yíng)銷，也是企業(yè)口碑營(yíng)銷的方式之一。企業(yè)常用的口碑營(yíng)銷方式大概包括培養(yǎng)忠實(shí)的粉絲、利用名人效應(yīng)、全網(wǎng)整合營(yíng)銷、文案營(yíng)銷、病毒式營(yíng)銷等。

一、培養(yǎng)忠實(shí)的粉絲

星星之火可以燎原，培養(yǎng)品牌產(chǎn)品的忠實(shí)粉絲是企業(yè)打開市場(chǎng)的第一步。這批種子用戶已經(jīng)對(duì)企業(yè)的文化、產(chǎn)品產(chǎn)生了一種認(rèn)可，他們會(huì)為企業(yè)去轉(zhuǎn)發(fā)分享相關(guān)的內(nèi)容，因此企業(yè)前期都會(huì)先培養(yǎng)一批忠實(shí)粉絲。比如我們?cè)谂笥讶?jīng)?？吹降奈⑸蹋捎玫木褪沁@種方式，投資人、代理商等其實(shí)就是最初的種子用戶。

二、利用名人效應(yīng)

這種營(yíng)銷方式是我們常見的，也是中大型企業(yè)采用較多的方式之一。請(qǐng)某位明星、網(wǎng)紅等具有一定帶貨能力的名人進(jìn)行代言是最常見的案例，企業(yè)通過(guò)名人效應(yīng)為品牌、產(chǎn)品奠定基礎(chǔ)，特別是對(duì)于新品牌、新產(chǎn)品要上市來(lái)說(shuō)。如時(shí)尚界的各大品牌每年都會(huì)利用高額的預(yù)算，邀請(qǐng)明星代言，讓明星發(fā)布與產(chǎn)品相關(guān)的圖片、文字到自己的社交媒體賬號(hào)上，也會(huì)利用時(shí)尚雜志等媒體平臺(tái)進(jìn)行大量的宣傳，以讓更多消費(fèi)群體了解到產(chǎn)品。