品牌營(yíng)銷必須了解的方法論是什么？

營(yíng)銷就是創(chuàng)造出真正的差異，包括心理、感情上的差異，而品牌就是這樣一種方式。

在消費(fèi)者品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)的今天，品牌化、人性化成為不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)，營(yíng)銷的差異已不僅僅體現(xiàn)在產(chǎn)品和服務(wù)上，更體現(xiàn)在品牌所承載的形象和氣質(zhì)上。

企業(yè)品牌的個(gè)性化差異能夠聚集自己獨(dú)有的客戶群體，形成品牌忠誠(chéng)度，在營(yíng)銷中凝聚強(qiáng)大的力量。

以三個(gè)“度”進(jìn)行把控，打造營(yíng)銷的三度空間，創(chuàng)造品牌的真正差異，在眾多促銷活動(dòng)中脫穎而出，那么是三個(gè)度呢?請(qǐng)往下看

1，概念的高度

做任何事情都要有概念，促銷活動(dòng)也是如此。概念的高度是一場(chǎng)活動(dòng)的靈魂，折射出時(shí)代主流價(jià)值觀的方向，引導(dǎo)人們反思和重新審視自己，洗滌靈魂，返璞歸真。

2，情感的溫度

人是情感動(dòng)物，在營(yíng)銷活動(dòng)的開展上，自然要把人當(dāng)人，冷冰冰、充滿銅臭味的降價(jià)、打折、狂甩等促銷方式在品牌化和人性化的今天寸步難行。

馬斯洛把人的需求分為五個(gè)階梯層次，分別為：生理上的需求，安全上的需求，情感和歸屬的需求，尊重的需求，自我實(shí)現(xiàn)的需求。

這個(gè)理論可以很好地詮釋消費(fèi)需求和行為，生理和安全等方面的基本需求已經(jīng)得到普遍滿足，而情感需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求不斷凸顯。

在好的產(chǎn)品和服務(wù)的基礎(chǔ)上，以情動(dòng)人，讓參與其中的消費(fèi)者不僅得到物美價(jià)廉的產(chǎn)品和服務(wù)，更能收獲一份溫暖的精神滿足。

3，銷售的力度

企業(yè)的本質(zhì)屬性是經(jīng)營(yíng)和盈利，任何促銷活動(dòng)都必須落腳在銷售的達(dá)成上，在銷售中不斷壯大品牌的力量。一場(chǎng)促銷活動(dòng)在具備了概念的高度和情感的溫度后，還要匹配相應(yīng)的促銷產(chǎn)品和促銷方式。

每個(gè)品牌都有針對(duì)的人群，在針對(duì)的人群對(duì)應(yīng)的流量面前推廣才更有價(jià)值，才有收益。

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