怎么做好一個好的標題

很多人認為，做標題只要把行業(yè)熱搜的詞符合自己產(chǎn)品的詞放進去組合就好了，或者說，只要把賣的好的跟我同款的標題復(fù)制一下，改動一下就行了，他能賣爆，我也能。這個是大錯特錯的。別人的標題通過搜索引擎下單成交，才會形成關(guān)鍵詞權(quán)重，而到了你那里，依然是一個零基礎(chǔ)的關(guān)鍵詞，而且會形成你跟大賣家競爭同一個關(guān)鍵詞的情況，你會占不了任何便宜，假如你真的能通過這個關(guān)鍵詞跟熱銷商品排在一起，那么一個銷量幾千的產(chǎn)品和你的一個新品相比，買家更愿意買誰的？

一個好的標題，應(yīng)該具備以下三個作用引起注意。概括整體內(nèi)容。形成閱讀沖動。在網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)、SEO優(yōu)化中，如何寫出好的標題往往是成功建設(shè)內(nèi)容的一半，這其中有很多種“標題黨”采用的方式值得我們借鑒，下面簡單舉例說明：

中規(guī)中矩的常規(guī)標題
常規(guī)標題就是傳遞內(nèi)容基本信息的標題，也是最常用的標題寫法。在網(wǎng)絡(luò)中，這樣的標題比比皆是，比如“出售某某品牌產(chǎn)品”、“某某公司銷售產(chǎn)品”等。
這種中規(guī)中矩的標題寫法雖然沒有任何新意，而且也很容易給閱讀者一種很刻板的感覺但是由于它很自然平實地把內(nèi)容中的基本信息寫出來，也能讓閱讀者第一時間了解到內(nèi)容的總
體意思，屬于最簡單、效果也最普通的標題寫法。

注意：這種寫法的標題，應(yīng)該成為網(wǎng)站內(nèi)客建設(shè)的最低標準。如果想要建立一個優(yōu)秀的網(wǎng)站，寫出來的標題連直接描述內(nèi)容都做不到，那往往這個站點是很難成功的

明確受眾的特定標題

明確受眾的特定標題是指那些標題中已經(jīng)很明顯的指出是給誰看的，并以此來吸引目標人群及目標外的人群。這類標題比較容易出現(xiàn)在社區(qū)、論壇、博客群等地方，般比較偏向情感類、年齡類話題，比如：“82年出生的人來聊聊”、“單親家庭孩子的故事”、“90后女生的某方面觀念”等。這種標題從表面上看，好像是刻意縮小受眾的范圍，其實正好相反。這種標題采用特定的內(nèi)容聚攏特定的人群從而產(chǎn)生共鳴，擴大共同的話題，最終產(chǎn)生特定的效應(yīng)。正是由于它的范圍特定性，在把特定人群有效地聚攏之后，還會使得一些不在此范圍內(nèi)的無關(guān)人士產(chǎn)生一種好奇心，而最終發(fā)生單擊行為。

用數(shù)字說話的標題
用數(shù)字說話的標題往往擁有比較好的眼球效應(yīng)，也比較容易讓閱讀者產(chǎn)生“權(quán)威性”、“信服感”，善于用具體或特定數(shù)字來突出標題，可能達到意想不到的效果。在網(wǎng)絡(luò)中，很多用數(shù)字說話的標題往往都是聚合和概括類的內(nèi)容，比如：“中國20個行業(yè)經(jīng)典購物網(wǎng)站”和“男人無法忍受的十件事”等。在標題中的數(shù)字有多大的威力？數(shù)字能給訪問者什么樣的心靈碰撞？巨大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的效應(yīng)會多大？這些問題其實不需要去解答。作為網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)者，只需要認真思考，當人們遇到數(shù)字標題的時候，會激發(fā)大多數(shù)人內(nèi)心強烈的求知欲望即可。

用疑問引起共鳴的標題
用疑問引起共鳴的標題難度稍高，因為在網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)民更喜歡直接的獲得某種信息，而太喜歡回答問題。但是如果可以很好地把握疑問的具體內(nèi)容，讓標題和讀者產(chǎn)生共鳴的話，那就是一個非常優(yōu)秀的標題寫法。用疑問引起共鳴的標題一般都是尋求幫助或提出疑問，但是目的卻是為讓訪問者產(chǎn)生共鳴，比如：“如果沒有錢，會有愛情嗎？”、“網(wǎng)絡(luò)成癮，是精神疾病嗎？”等。有經(jīng)驗的“網(wǎng)絡(luò)推手”很習慣用這種方式來獲取觀眾的眼球，他們認為，讓觀眾產(chǎn)生共鳴是達到目的的前提，而這種前提就是要從正文中提煉出一句疑問型標題。綜觀網(wǎng)絡(luò)上的文章，凡是用這種標題的文章，大多都是經(jīng)過認真策劃的。

使用夸張的標題
雖然沒有人會管你的標題是否言過其實，但是這并不意味著過度夸張，如果過度夸張，獲得效果會恰得其反。很多推廣網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品的內(nèi)容，往往會采用投資1800年第100萬夸張的標題，比如：“史上賣的最瘋狂、N次斷貨的女裝”、“投資1800，年賺100萬！”。互聯(lián)網(wǎng)的隨意性決定里面的信息真真假假，網(wǎng)民根本無法得知。采用夸張手法，運用得當，際不用エ就是好的吸引眼球的手段，運用不好，就是夸夸其談，直接會遭人唾罵。

不符合常理的標題
怪異的、不符合常理的東西，往往就代表著新奇，每個人對這樣的內(nèi)容都會感到好奇，都會有打破沙鍋問到底的沖動。這樣的標題自然也就可以獲得更多的眼球，更多的點擊量在網(wǎng)絡(luò)上，用不符合常理的標題可以獲得很好的眼球效應(yīng)，比如：“今年38歲了，我還是一個光棍”、“學校規(guī)定學生每日早晚各一次大便”，如圖10－16所示網(wǎng)絡(luò)上，有很多低俗的標題，往往借助倫理等方面的非常規(guī)思維撰寫標題，以獲得巨大的眼球效應(yīng)。但是，如果是要建立營銷站點，不建議采用倫理類的邊緣化標題，因為很容易導(dǎo)致網(wǎng)民的反感。