大型網(wǎng)站SEO該怎么引爆流量

今天簡單進(jìn)行下分享，講下如何不通過做排名，但同樣獲取來SEO流量,初看起來可能比較奇怪，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人對(duì)于SEO一開始的認(rèn)知就是，把關(guān)鍵詞的排名做上去流量就來了。多時(shí)候大家覺得小網(wǎng)站做一兩個(gè)關(guān)鍵詞，大型網(wǎng)站也不過是批量的做一堆詞的排名.實(shí)際在一些一線大網(wǎng)站里面，很多操作是不針對(duì)于排名，就能提升流量的，今天主要講這些操作。

但首先得解釋下為什么不推薦以做排名為主。核心點(diǎn)在于，排名的可操作性比較多?？赡苓@邊已經(jīng)有人了解的，我們運(yùn)營的論壇SEO前線開辦幾個(gè)月的時(shí)候，就把“SEO”這個(gè)無數(shù)人做的詞的排名做到了百度首頁，可以說對(duì)于百度的排序機(jī)制我們的了解是很深入的。但哪怕如此，很多時(shí)候想做一些排名也并不能達(dá)到想做上去就做上去的程度。

這邊涉及到很多原因。比如重要原因之一是，比如“租房”這樣的搜索詞，一大堆的搜索結(jié)果，在百度的基礎(chǔ)排序角度看來，相關(guān)性都是一樣的，哪個(gè)網(wǎng)站排前排后都一樣。當(dāng)然最終還是得排個(gè)前后出來，所以最終主要會(huì)參考網(wǎng)站的資質(zhì)，和用戶行為數(shù)據(jù)來決定各網(wǎng)頁的排序先后。而這些，不是SEO容易操作的方面。順帶關(guān)于這點(diǎn)，是曾經(jīng)和百度大搜索做基礎(chǔ)排序很多年的研發(fā)工程師聊的時(shí)候，他所分享的百度排序原則。另外他也提到的一點(diǎn)值得講下，目前的百度采用了大量機(jī)器學(xué)習(xí)的規(guī)則。所謂排序規(guī)則的機(jī)器學(xué)習(xí)，最簡單來說是人制定一些基礎(chǔ)的東西，然后通過程序來確定哪些因素影響網(wǎng)頁權(quán)重。也就是說最終規(guī)則哪怕是設(shè)計(jì)程序的人，也只能知道個(gè)大概。這種情況下對(duì)排名的絕對(duì)可控，至少在我個(gè)人經(jīng)驗(yàn)來看，是非常難達(dá)到的。而實(shí)際做流量的過程中，每接手一個(gè)網(wǎng)站，我們肯定第一件事情是去分析那個(gè)網(wǎng)站拿了哪個(gè)行業(yè)里面多少搜索詞的排名。

當(dāng)然SEO做得好的網(wǎng)站排名多，SEO做得差的排名少。但有個(gè)分析的方向不知道有多少人去分析過，就是看當(dāng)幾個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)頁同樣排到第一頁后，哪個(gè)網(wǎng)站更趨向于排前幾，哪個(gè)網(wǎng)站更趨向于排后面幾位。實(shí)際如果去分析過的話，會(huì)發(fā)現(xiàn)在各網(wǎng)站規(guī)模沒有差距太大的時(shí)候，它們只要能排到首頁，排名前后情況是比較接近的，很少有網(wǎng)站總是排在前幾或后幾。除了網(wǎng)頁排名有嚴(yán)重問題，偶爾會(huì)看到，但很少。各個(gè)網(wǎng)站實(shí)際的SEO流量差距，多數(shù)情況下大多來自于排到搜索結(jié)果首頁的詞的數(shù)量有多少個(gè)。而一般只要網(wǎng)站上有針對(duì)搜索詞合適的頁面，排名自然而然會(huì)有，因?yàn)樗阉饕鏁?huì)給予好的排名給用戶體驗(yàn)良好的網(wǎng)頁。所以說關(guān)鍵在于，網(wǎng)站上的網(wǎng)頁是否能比較好的滿足各種的用戶搜索需求。

一個(gè)SEO流量的來源，是先有用戶搜索一個(gè)詞，然后我們網(wǎng)站上有一個(gè)對(duì)應(yīng)網(wǎng)頁，這個(gè)網(wǎng)頁被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，然后它在搜索時(shí)排名靠前，最后被用戶點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站。所以影響SEO流量的有且僅有這四個(gè)因素：搜索需求覆蓋 ->收錄 ->排名 ->點(diǎn)擊,這四點(diǎn)，每一點(diǎn)操作好了都能提升流量。這邊的搜索需求覆蓋，即用戶有搜索需求，再用網(wǎng)站上“合適”的頁面去覆蓋。什么是“合適”的頁面，比如說一個(gè)用戶搜索詞是“北京大學(xué)租房”，如果我們網(wǎng)站上北京大學(xué)這個(gè)地標(biāo)只有5個(gè)房源，那么信息不多，直接用一個(gè)只有5條房源的頁面去排名是不合適的。但如果我們把清華大學(xué)這個(gè)地標(biāo)的房源也拿過來展示，那么針對(duì)“北京大學(xué)租房”這個(gè)搜索詞的頁面就更豐富，那就更好的覆蓋了搜索需求（清華在北大附近，所以這樣推薦房源是符合用戶需求的）。各種不同的詞有各種不同的情況，后面會(huì)說到幾種。

在一開始，我也曾覺得做排名是SEO的重點(diǎn)，因?yàn)榇蠹叶歼@么認(rèn)為，直到后來我開始總結(jié)。我曾經(jīng)在趕集網(wǎng)負(fù)責(zé)SEO流量，總共做了5個(gè)提升流量十萬級(jí)的項(xiàng)目，很多提升過萬的項(xiàng)目。這些項(xiàng)目我總結(jié)了以后，發(fā)現(xiàn)大概前面四點(diǎn)對(duì)于流量的貢獻(xiàn)是這樣的：搜索需求覆蓋40% 收錄25% 排名30% 點(diǎn)擊率5%。在沒有專門注意搜索需求覆蓋率的時(shí)候，它做出的效果也是最顯著的，這時(shí)我才發(fā)現(xiàn)之前的關(guān)注重點(diǎn)有偏差。后來做項(xiàng)目，第一關(guān)注重點(diǎn)總是搜索需求覆蓋率，后來到美團(tuán)網(wǎng)的時(shí)候，一開始就是僅處理了這一點(diǎn)問題，三個(gè)月內(nèi)整站的百度SEO流量不止翻倍。先是說了重要性，然后來說下具體如何操作。一個(gè)我經(jīng)常舉的典型案例是，“宜家地址”這樣一個(gè)搜索詞，大家可以考慮現(xiàn)在搜索下?？梢钥吹酱蟊婞c(diǎn)評(píng)的頁面，這個(gè)頁面本身用戶體驗(yàn)很好，有地圖評(píng)分評(píng)論等等。但有個(gè)非常關(guān)鍵的問題是，我現(xiàn)在是在北京搜索的，搜到了一個(gè)上海宜家的地址對(duì)我沒有任何用處。而如果我想找大眾點(diǎn)評(píng)上的北京宜家地址，就非常麻煩，這時(shí)候只能退出大眾點(diǎn)評(píng)，找百度上的其它網(wǎng)站搜索結(jié)果。因?yàn)镾EO沒針對(duì)性操作，百度就排了個(gè)和“宜家地址”字面上最相關(guān)的頁面。這就是最典型的沒覆蓋好用戶搜索需求。實(shí)際對(duì)于此例，像大眾點(diǎn)評(píng)應(yīng)該做的事情就是做一個(gè)包含全國宜家的列表頁面，讓用戶去選他要哪個(gè)城市的宜家。

當(dāng)初我到美團(tuán)，之前的SEO人員有做過一版這樣的全國商家頁面，其實(shí)從排名的角度頁面做的一點(diǎn)都不好，但流量依然非常理想。就是因?yàn)楫?dāng)初除了美團(tuán)，實(shí)在沒有網(wǎng)站有頁面去符合用戶對(duì)于商家類全國詞的搜索需求。這個(gè)例子對(duì)于小部分網(wǎng)站存在類似情況，再來說個(gè)多數(shù)網(wǎng)站可操作的點(diǎn)。比如趕集網(wǎng)以前有個(gè)瓜子社區(qū)，它上面有列表頁title叫：回龍觀網(wǎng)球場(chǎng)。這樣的title在用戶搜索“網(wǎng)球館”的時(shí)候是看不到這頁面的，因?yàn)橐粋€(gè)是室外一個(gè)室內(nèi)，其實(shí)詞是兩個(gè)意思。但對(duì)于網(wǎng)站因?yàn)榻榻B的是打網(wǎng)球的地方，所以這兩個(gè)詞的流量肯定都想要。都想要的話解決方案就是把title改成：回龍觀網(wǎng)球場(chǎng)/網(wǎng)球館。這是同義詞或近義詞的操作，還有比如說：回龍觀寬帶，當(dāng)初改成了類似于：回龍觀寬帶<聯(lián)通,電信>這樣的，都是為了在用戶搜索這些詞的時(shí)候，能對(duì)應(yīng)到網(wǎng)站上的頁面。再如有用戶搜索：“回龍觀搬家”，沒有用戶搜索“回龍觀附近搬家”；而對(duì)于外賣，“回龍觀外賣”和“回龍觀附近外賣”都是有人搜索的。這種時(shí)候根據(jù)搜索數(shù)據(jù)，就有不同的標(biāo)題寫法。要求不高的話可以考慮找同義詞近義詞詞庫，要求高的話可以翻閱些百度專利，有詳說如何判斷是否是同義詞等，還包括不同情景下的同義詞。比如說對(duì)于美食類網(wǎng)站，(咖喱雞翅)“的做法”和“菜譜”可能會(huì)被認(rèn)為是同義詞，百度也識(shí)別這些，但(咖喱雞翅)“的做法”在其它類型網(wǎng)站顯然就和“菜譜”完全不相關(guān)。

繼續(xù)說瓜子社區(qū)的例子。我之前到趕集網(wǎng)負(fù)責(zé)SEO流量還是趕集的CEO楊浩涌跑到上海把我挖過去的，挺有意思的他懂點(diǎn)SEO，還說海報(bào)網(wǎng)很早期的時(shí)候他會(huì)去給點(diǎn)SEO建議。其實(shí)一開始瓜子社區(qū)的SEO是他做出來的效果。我剛到趕集去的時(shí)候，瓜子社區(qū)因?yàn)橹罢襍EO部門做SEO但效果很不理想，對(duì)SEO比較反感就不做它。但他們又缺流量，于是CEO親自出馬讓他們網(wǎng)站改版。瓜子本來是一個(gè)比較封閉的社區(qū)，改版的目的主要是讓各個(gè)小區(qū)附近的生活信息曝光，比如“上地東里外賣”這樣的信息都放到單獨(dú)的頁面上。像{小區(qū)}{生活信息}這樣的搜索詞有多少流量？實(shí)際對(duì)于SEO人員很難預(yù)估，因?yàn)閱蝹€(gè)詞的搜索量實(shí)在太小了，不說百度指數(shù)，用搜索推廣關(guān)鍵詞工具等數(shù)據(jù)源也都估不出來。但CEO就這么和我聊，說每個(gè)人肯定都有找自己住的地方生活信息的需求，總有些人會(huì)搜索，量肯定不會(huì)小。后來證實(shí)了，雖然每個(gè)頁面拿到的流量很少，但網(wǎng)站覆蓋了非常多的小區(qū)，也就是很多人的搜索需求，所以流量飛速的數(shù)倍提升。

有經(jīng)驗(yàn)的SEO都知道做聚合頁面很多時(shí)候是獲取流量的好方法，如果要對(duì)應(yīng)到前面說的四大點(diǎn)的話，其實(shí)也可以發(fā)現(xiàn)它提升的是搜索需求覆蓋率。我們現(xiàn)在有個(gè)客戶是美食類網(wǎng)站，存在的問題如，有人會(huì)搜索“容易做的蛋炒飯”，但網(wǎng)站上的菜譜叫“簡易蛋炒飯”。實(shí)際是可以滿足需求的，但百度識(shí)別不出來，獲取不到流量。要做的事情就是做一個(gè)列表頁叫做“容易做的蛋炒飯”，把網(wǎng)站上各種“簡易蛋炒飯”，“新手入門蛋炒飯”這樣的菜譜都放到這列表頁上。一般這種為了承載搜索詞的單獨(dú)構(gòu)建的列表頁，被稱為聚合頁面。這可能是大家操作的里面，覆蓋搜索需求用的最多的方法之一。這邊順帶提下個(gè)大家在做這類頁面的時(shí)候都會(huì)碰到的問題。即我們要找到菜譜名字（蛋炒飯），或是菜譜名字加個(gè)前后綴（容易做的蛋炒飯）來做頁面，這時(shí)候必會(huì)涉及到詞庫的問題。我們的處理方式是先獲取各個(gè)美食網(wǎng)站獲取流量的搜索詞，然后再到百度搜索推廣關(guān)鍵詞工具進(jìn)行拓展，獲取到海量的搜索詞形成詞庫。這時(shí)候我們需要的詞差不多就都在這詞庫里面了。但問題在于拓展的過程中，會(huì)出現(xiàn)大量不相關(guān)的詞，而且有些詞看上去比較難識(shí)別。比如“白菜”是我們需要的詞，而“白菜價(jià)”不是，如何篩選是個(gè)問題。根據(jù)看到的情況，多數(shù)人在做這個(gè)的時(shí)候，要么花很多時(shí)間人工篩選，要么不管三七二十一都把頁面做出來。如果菜譜網(wǎng)站做了個(gè)聚合頁面叫“白菜價(jià)”，這肯定是個(gè)不相關(guān)搜索結(jié)果，是百度嚴(yán)格打擊的。

其實(shí)處理起來也簡單，因?yàn)槲覀儗?duì)一些學(xué)術(shù)上的東西也略有了解，能參考些做法。像百度它給關(guān)鍵詞分類的途徑之一，就是到自己搜索引擎上搜索這個(gè)詞，再看搜索結(jié)果頁的網(wǎng)頁摘要都出現(xiàn)的是什么主題的詞。比如看到大量“菜譜”、“做法”、“鹽”之類的詞，這個(gè)詞就更可能是菜譜。這是一個(gè)自然語言處理的科學(xué)方法，但實(shí)現(xiàn)起來還是略麻煩。實(shí)際應(yīng)用中有個(gè)取巧點(diǎn)的方法，同樣搜一個(gè)詞，看有排名的網(wǎng)站都是什么類型的。如果美食網(wǎng)站多，這個(gè)詞十有八九就是我們要的詞。而哪些是美食網(wǎng)站，先搜幾個(gè)菜譜名字搜集下網(wǎng)址，再人工稍微篩下就出來了。平常我們都是以這樣的技術(shù)手段給各網(wǎng)站做顧問，技術(shù)水平應(yīng)該可以算我們核心競(jìng)爭力之一。

講的差不多了，總結(jié)一下的話，如果大家合理量化各行業(yè)SEO做的最好的一些網(wǎng)站，會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)情況下那些網(wǎng)站都是好在搜索需求覆蓋率上。這塊的流量空間很大，而且因?yàn)榭吹玫酱蠹揖W(wǎng)站大概都覆蓋了哪些類型的詞，具體往哪一步步提升會(huì)是很清晰的。通過這樣的思路，做SEO很多時(shí)候很容易做出效果，像我們多數(shù)項(xiàng)目少則提升幾十百分點(diǎn)流量，順利點(diǎn)就翻倍以上。