如何快速診斷網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題？

現(xiàn)在的中小企業(yè)，或多或少都已經(jīng)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售，但是缺乏長(zhǎng)期與系統(tǒng)的規(guī)劃。如果企業(yè)能夠自助做一回電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)診斷，不是能避免盲目嗎?企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)診斷不是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，但卻是一個(gè)系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)評(píng)論過(guò)程”首先，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)診斷建立在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的整體認(rèn)識(shí)上，根基網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的功能和形式。首先把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分為三層次：

第一層次：網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)，也是最低層次。以企業(yè)自有網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)為核心，客戶(hù)通過(guò)搜索引擎等方式進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站。

第二層次：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，以公共網(wǎng)站為核心。現(xiàn)階段企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大部分處于這個(gè)階段，可以說(shuō)這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)發(fā)展的必然過(guò)程，但不是最終目的。

第三層次：網(wǎng)民營(yíng)銷(xiāo)，以網(wǎng)民為核心。截至2009年底，中國(guó)大陸網(wǎng)民已經(jīng)超過(guò)4億，以網(wǎng)民需求為核心的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)的最終目標(biāo)。

診斷網(wǎng)站是從以下幾個(gè)方面來(lái)做的：

網(wǎng)站診斷：包含公司的獨(dú)立網(wǎng)站，以及在公共平臺(tái)上建立的次級(jí)域名網(wǎng)站，從關(guān)鍵的Title、Keywords、Description三標(biāo)簽設(shè)置，到網(wǎng)站設(shè)計(jì)技術(shù)分析、網(wǎng)頁(yè)登記評(píng)測(cè)、關(guān)鍵詞設(shè)置、域名路徑合理性、內(nèi)外部鏈接等，全面考核網(wǎng)站的健康程度。

內(nèi)容診斷：在搜索引擎輸入公司核心關(guān)鍵詞，或者業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞，如億瑪客網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院是“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)”“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”，看搜索出現(xiàn)的結(jié)果是否利益于公司業(yè)務(wù)的發(fā)展，以及內(nèi)容是否具有連貫性、導(dǎo)向性。內(nèi)容出現(xiàn)在了什么樣的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，以何種方式進(jìn)行的廣告。

營(yíng)銷(xiāo)方法的診斷：仍然以搜索結(jié)果為考評(píng)內(nèi)容，視頻營(yíng)銷(xiāo)、郵件營(yíng)銷(xiāo)、事件營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、新聞營(yíng)銷(xiāo)等等，哪種方式適合于企業(yè)所處行業(yè)的特點(diǎn)。每一個(gè)行業(yè)適用不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合方式。

銷(xiāo)售手段的診斷：即成交的手段，不同的產(chǎn)品服務(wù)商會(huì)采用不同的銷(xiāo)售渠道，基本來(lái)說(shuō)，B2B、B2C、C2C平臺(tái)分別對(duì)應(yīng)于廠(chǎng)商、零售商或品牌商、零售商的應(yīng)用;從銷(xiāo)售平臺(tái)的觀(guān)察，確定最適合所處行業(yè)發(fā)展的銷(xiāo)售手段。

當(dāng)然在為網(wǎng)站做綜合診斷也要抓住重點(diǎn)來(lái)分析，這樣才能引導(dǎo)你的網(wǎng)站朝著健康的方向發(fā)展。

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