如何有效提高百度競(jìng)價(jià)推廣的點(diǎn)擊率?

SEM中點(diǎn)擊量即通常說的流量。做推廣無非就是對(duì)流量及其質(zhì)量的把控。點(diǎn)擊率對(duì)于關(guān)鍵詞來說是至關(guān)重要的，那么應(yīng)該如何提高關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率呢?今天創(chuàng)新互聯(lián)整理了影響點(diǎn)擊量的原因來和大家分享。

Semer如何提高關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率?

1. 提高關(guān)鍵詞排名

關(guān)鍵詞排名是由關(guān)鍵詞出價(jià)與質(zhì)量度決定的。關(guān)鍵詞在質(zhì)量度相同的情況下，出價(jià)越高排名越靠前，同理在出價(jià)相同的情況下，質(zhì)量度越高，排名越靠前。

優(yōu)化關(guān)鍵詞出價(jià)：

關(guān)鍵詞出價(jià)是指Semer愿意為一次點(diǎn)擊所支付的高費(fèi)用。

Semer需實(shí)時(shí)關(guān)注有轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞的排名，排名發(fā)生波動(dòng)時(shí)，及時(shí)做出調(diào)整。

關(guān)鍵詞排名下降時(shí)Semer需要分析的因素：

A競(jìng)爭對(duì)手是否調(diào)整了帳戶

B競(jìng)爭對(duì)手是否有新增帳戶

C行業(yè)是否發(fā)生變化

D帳戶質(zhì)量度是否發(fā)生變化

E帳戶信譽(yù)值是否發(fā)生變化

優(yōu)化質(zhì)量度：

優(yōu)化質(zhì)量度首先要考慮賬戶結(jié)構(gòu)，賬戶結(jié)構(gòu)就好比房子的地基，在建立賬戶結(jié)構(gòu)的時(shí)候一定要考慮好層級(jí)關(guān)系，不同的維度要有明確劃分。

賬戶結(jié)構(gòu)建立的合理，那么在寫創(chuàng)意的時(shí)候就可以很自然的根據(jù)關(guān)鍵詞的詞性去撰寫創(chuàng)意。合理的賬戶結(jié)構(gòu)可以讓Semer寫創(chuàng)意的時(shí)候變的更加簡單。

賬戶結(jié)構(gòu)和通順度解決之后就是創(chuàng)意的吸引程度了，這個(gè)要根據(jù)搜索詞的人群心理下功夫。

2、優(yōu)化帳戶結(jié)構(gòu)

從推廣目的出發(fā)，為不同的推廣目標(biāo)建立不同的推廣計(jì)劃;

將意義相近、結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞劃分到同一推廣單元，保證同一單元關(guān)鍵詞詞性統(tǒng)一，并控制每個(gè)推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量;

針對(duì)關(guān)鍵詞撰寫創(chuàng)意，以保證這些關(guān)鍵詞與創(chuàng)意之間具有較高的相關(guān)性。

3. 優(yōu)化創(chuàng)意

創(chuàng)意的作用是運(yùn)用吸引人的話促使訪客點(diǎn)擊。所以說一個(gè)創(chuàng)意的好壞直接影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，也就是說它可以間接的影響到關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率。

關(guān)于創(chuàng)意優(yōu)化的話題我們之前也有講過“競(jìng)價(jià)推廣實(shí)戰(zhàn)技巧，手把手教你寫創(chuàng)意”，常見的創(chuàng)意優(yōu)化技巧是先輪替再優(yōu)選，輪替展現(xiàn)的方式是單元中的創(chuàng)意，以相同的機(jī)會(huì)展現(xiàn)。一般輪替的方式展現(xiàn)一周后變更為優(yōu)選的方式，選擇優(yōu)選展現(xiàn)后系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先展現(xiàn)用戶比較關(guān)注的那條創(chuàng)意，從而吸引更多潛在受眾點(diǎn)擊推廣信息，提高點(diǎn)擊率，改善質(zhì)量度。

優(yōu)化創(chuàng)意的5點(diǎn)建議：

關(guān)鍵詞飄紅

解讀：飄紅部分吸引訪客，灰色部分引導(dǎo)訪客點(diǎn)擊;

保證創(chuàng)意通順性

解讀：通順、符合邏輯的創(chuàng)意有助于幫助訪客理解創(chuàng)意，從而增加點(diǎn)擊吸引力

提升相關(guān)性

解讀：關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、訪問URL之間的相關(guān)性越高，越容易得到訪客的關(guān)注和認(rèn)可

數(shù)字+圖片吸引

解讀：廣告位愈變愈少的情況下，Semer可以以數(shù)字+圖片的形象吸引訪客點(diǎn)擊

新樣式的應(yīng)用

解讀：新創(chuàng)意上線時(shí)，百度會(huì)優(yōu)化展現(xiàn)創(chuàng)意，以為Semer謀展現(xiàn)，但溢價(jià)類創(chuàng)意樣式使用需謹(jǐn)慎。

寫在最后：Semer要站在訪客的角度去思考，實(shí)實(shí)在在的去了解訪客需求，訪客會(huì)用搜索什么詞，喜歡什么樣的廣告語，什么樣的創(chuàng)意能吸引到他們。當(dāng)深入了解到訪客需求，想不提高點(diǎn)擊率都難。

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