微信小程序的火爆，對百度競價會有影響嗎？

微信小程序一夜之間火遍了朋友圈，燃炸了互聯(lián)網，無數(shù)產品人和創(chuàng)業(yè)者為之狂歡吶喊：“又一個新的時代開啟了!”

微信小程序，究竟是移動互聯(lián)網時代的變革，還是互聯(lián)網人的一場自嗨?現(xiàn)在定論為時尚早。目前創(chuàng)新互聯(lián)小編最關心的是，對于SEM、互聯(lián)網廣告、網絡營銷從業(yè)者們，微信小程序會有哪些影響呢?

一、小程序能做什么?

其實說白了，公眾號以上，APP未滿，這片位置就是留給微信小程序的。在小程序中，可以實現(xiàn)部分APP的功能，包括基本的功能和交互，相當于閹割版APP。點開即用，用完即走，無需安裝下載。

二、小程序的優(yōu)劣勢?

優(yōu)勢很明顯。

1、易開發(fā)

技術門檻較低，不像APP開發(fā)那樣，要產品畫原型、設計做UI、工程師寫代碼、測試測BUG……微信小程序的開發(fā)相對來說簡單粗暴，有H5技術即可。對企業(yè)而言，也意味著做一個微信小程序要比做一個APP要便宜很多。

2、用戶使用負擔低

移動互聯(lián)網時代，流量的入口除了搜索引擎，就是各種APP了。如果你需要使用某個工具的某項功能，例如查公交車，那你需要下載一個查公交車的APP。此時用戶的負擔有二：臨時的下載需求會帶來流量負擔，我在沒有WIFI的地方臨時需要下載APP，APP下載需要流量，可我流量不夠用;手機內存負擔，APP多了，手機內存自然緊俏，系統(tǒng)天天提示內存不夠，也很煩人。而小程序的誕生可以很好地解決這兩個負擔，畢竟有需求了，就打開微信找小程序，用完了關閉即可，不用花大把流量下載APP，也不用擔心16G內存。

3、依托微信流量，傳播方便

微信已經成為日活8.5億的超級APP，幾乎網羅了當前有購買能力的所有人。小程序可以通過微信中的小程序TAB被精確搜索到，也可以通過微信群分享，而最重磅的途徑是——二維碼。

小程序的二維碼可以在任何地方傳播，包括朋友圈。而相對公眾號，小程序更具工具性和實用性，大家對小程序的掃碼欲望必定會強過只有文字圖片視頻的公眾號。

不足也很明顯，用過的人都知道。

(1)功能不齊全

微信對小程序有嚴格的限定：頁面層級不超過5層，包體大小不超過1M(以后也許會放寬，但越放寬用戶體驗會越差)。這就意味著我們訪問到的都是APP的閹割版，僅保留了核心的功能。例如分答的小程序“分答快問”，僅開設了三個分類，功能也只保留了付費提問和回答，并沒有加入付費偷聽機制。同樣今日頭條的小程序，也只有推薦和視頻兩大欄目，無法搜索(也沒有信息流廣告……)

(2)入口太深，操作路徑過長

如果你要打開某個APP，只需主界面點擊APP即可，而小程序需要打開微信-發(fā)現(xiàn)-小程序-你想要的小程序。在一邊聊天一邊使用程序時尤其明顯，雖然微信設定了置頂小程序的功能，便于聊天窗口與小程序的無縫切換，但只能置頂一個小程序，如果有同時打開多個小程序的需要，此時路徑就太長了。安卓用戶將小程序分享到桌面的功能可以一定程度上解決這個問題，iOS用戶怎么辦……

三、小程序適用于哪些行業(yè)

以上兩點都是針對用戶，也就是微信的使用者而言的。

身為互聯(lián)網廣告從業(yè)者，以及網絡營銷人員，我們關心的是小程序的誕生對于我們來說有什么影響。

首先來看看小程序適用于哪些行業(yè)吧。

小程序強調的是服務，旨在讓企業(yè)能提供更好的服務。因此，并非所有行業(yè)都適合接入小程序。

上圖按照使用頻次的高頻/低頻，以及需求重要度的重要/不重要，劃分為四個象限。

象限1：需求重要，且使用頻次高，這類行業(yè)普遍是大玩家，像BAT這一類。對于他們來說，顯然原生APP是更好的選擇，因為交互頻次很高，對應用的體驗要求很高，這些小程序都做不到。

象限2：是接入小程序的主力軍。這個象限包含了大量的服務類產品，與小程序強調的純粹服務相吻合，而這些行業(yè)的特點之一是低頻。理財產品，一年可能買兩到三次;上門洗衣，也就一季一次;旅游，一年兩到三次頂天了;求職，理想的狀態(tài)是幾年一次。但這些行業(yè)都很重要，重要的一個微信公眾號不能將企業(yè)的服務覆蓋完全，使用頻次很低，低到APP在用戶需要使用的時候才去下載，不用就刪除了。微信小程序對這些行業(yè)而言，能提升自身服務質量，同時免除APP推廣的成本。

象限3和象限4，就看自身想法了，接入或不接入影響都不會太大。

另外，微信小程序非常適合初創(chuàng)團隊的MVP(最小化可行產品)試探工作，借助微信天然的傳播能力和獲客能力，省去了高昂的開發(fā)成本和推廣成本，試驗成功后再投入APP開發(fā)，能有效降低試錯成本。

四、小程序真的這么值得狂歡嗎?

用戶的確可以狂歡一下，畢竟生活多了很多便利。查公交、餐廳點單、醫(yī)院掛號等，都可以用小程序來解決。

企業(yè)最重視的不是情懷，也不是趣味，而是盈利。所以小程序的變現(xiàn)能力，才是我們需要重點關注的問題。

目前企業(yè)通過互聯(lián)網推廣實現(xiàn)盈利的途徑，大致可分為幾種：

1、通過互聯(lián)網推廣，導流到線下交易。大多數(shù)進行SEM推廣的企業(yè)都屬于這種模式，在網上打廣告，讓網民看到廣告后，再線下進行交易。

2、通過互聯(lián)網推廣APP，APP攢足流量后，通過廣告盈利。大多數(shù)APP，例如墨跡天氣、今日頭條等都是這種方式變現(xiàn)。

3、通過互聯(lián)網推廣網站/APP，在網站/APP內直接購買。這是電商、金融理財和游戲行業(yè)的盈利模式。

而微信小程序，是否能帶來盈利呢?對應上述三點，我們來逐一剖析。

1、互聯(lián)網導流到線下，是SEM一直在做的事情，小程序似乎也能做到。比如在小程序中推廣一次優(yōu)惠活動，通過微信好友、微信群以及線下二維碼進行傳播，在小程序中收集受眾的聯(lián)系方式，從而實現(xiàn)線下轉化。聽起來很美好，但前提是小程序允許收集聯(lián)系方式，經創(chuàng)新互聯(lián)小編觀察，目前上線的100多個小程序中，都沒有收集聯(lián)系方式的功能。鑒于張小龍對這款產品的克制力，小編猜測收集聯(lián)系方式的功能不會通過審核。

2、流量變現(xiàn)在小程序中時實現(xiàn)不了的。微信小程序是用完即走的，難以沉淀用戶，它是一種工具，此時我需要用到你，那就用一下，沒用了，那就退出去，沒有任何留戀。流量攢不下來，何來變現(xiàn)?

3、先說游戲。一個1M以內的小程序，難以承載較復雜的游戲，而之前火爆朋友圈的"圍住神經貓“游戲，此時也失去了意義。你不能通過小程序給微信公眾號和網站導流，1M以內的游戲又做不到讓人付費的高度，做出火遍朋友圈的小游戲又能如何?

再說電商。電商大概是目前做SEM推廣的行業(yè)中，最適合做小程序的行業(yè)了。當然，此處的電商不是指京東、天貓那些大玩家，而是最近朋友圈里常有的賣水果、賣食品、賣書籍等體量較小，且市場分得很細電商領域。因為你可以直接通過小程序內販賣商品盈利。

而金融行業(yè)，不知道是否有勇敢的人士，愿意將自己的錢投入到微信里的某個小程序中。

綜上，微信小程序是一場狂歡，但參與其中的是線下服務和互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)者。身為SEMer和網絡營銷推手的我們，面對微信小程序大潮的鋪天蓋地，暫時還是安靜地當吃瓜群眾吧。

本文題目：微信小程序的火爆，對百度競價會有影響嗎？
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