SEO流量不僅僅由關(guān)鍵詞排名貢獻(xiàn)

要說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題，我最喜歡用的比喻是一個(gè)經(jīng)營(yíng)果園的例子。假設(shè)你有一個(gè)網(wǎng)站，有一萬(wàn)個(gè)有內(nèi)容的頁(yè)面，目標(biāo)是帶來(lái)大量相關(guān)的SEO流量。就好比你經(jīng)營(yíng)一個(gè)果園，果園里有一萬(wàn)棵果樹，而你的目標(biāo)是提高果園的產(chǎn)量。如果是給某一批關(guān)鍵詞頁(yè)面做排名，就好比是你把提高整個(gè)果園產(chǎn)量的目標(biāo)，放在了希望少數(shù)幾十棵大樹的產(chǎn)量提升10倍、20倍的基礎(chǔ)上。

這種做法是不容易達(dá)成目標(biāo)的。因?yàn)橐豢霉麡涞漠a(chǎn)量，不是你投入資源加多少倍，它就能漲多少倍產(chǎn)量的。不管是一棵果樹的產(chǎn)量，還是單獨(dú)一個(gè)頁(yè)面的SEO流量，如果去追蹤他們的增長(zhǎng)方式，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們都是遵循“邊際效益遞減”的道理。 如：邊際效應(yīng)遞減在C點(diǎn)之前，不停的投入資源是值得的，但是C點(diǎn)以后，投入資源的回報(bào)率顯然不好了。 所以，少數(shù)幾十棵大樹的產(chǎn)量提升10倍、20倍是很難的，就算達(dá)到了，代價(jià)就是每一棵樹消耗的資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)D點(diǎn)對(duì)應(yīng)的資源。而且這幾十棵大樹以后增加產(chǎn)量需要的資源呈幾何倍數(shù)增加。結(jié)果整個(gè)果園大部分資源都被這幾十棵樹消耗掉了。消耗了這么多資源，他們能為整個(gè)果園提升多少收益呢？ 可能是50%都不到，而且果園再大一點(diǎn)，那能不能有20%的增收都是問(wèn)題；再大一點(diǎn)，10%也困難了……還有就是今年可能是有這么多產(chǎn)量，那明年、后年再用這種方式就越來(lái)越難增收了。

那我們換一種方法，關(guān)注點(diǎn)不要放在那幾十棵大樹上。而是我把果園看做一個(gè)整體，不管大樹小樹，都是我果園里能增加產(chǎn)量的來(lái)源。 我不要去給少數(shù)幾十棵大樹提升10倍、20倍的產(chǎn)量，我只要把平均每棵樹的產(chǎn)量提升1到2倍就可以了。這樣整個(gè)果園的收益就提升了100%到200%。用這樣的方式去做以后，那我就會(huì)去平均的分配我的資源。有時(shí)候還會(huì)“劫富濟(jì)貧”，對(duì)于那種不缺資源的果樹，我就克扣和節(jié)省那些資源，分給那種很缺資源、但是給一點(diǎn)資源就能產(chǎn)生很大收益的果樹上。

如果體現(xiàn)在上圖中，就是我確保每棵果樹的資源，都是在e 和 C之間。但是因?yàn)橘Y源有限，果樹太多，是不可能給每棵果樹的資源都能達(dá)到 B和C之間的。 所以我就控制好資源的分配要在 e和A之間。資源的投放控制在e和A之間還有一個(gè)原因，就是果樹的數(shù)量隨著時(shí)間的推移開(kāi)始增加了，有些樹還沒(méi)突破e點(diǎn)，也就是還沒(méi)有產(chǎn)量。那我就定一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：在還有很多樹沒(méi)有產(chǎn)量之前，每棵樹投入的資源都不要超過(guò)A點(diǎn)的資源。 e-A、A-B、B-C這個(gè)三個(gè)區(qū)域，把資源投在 e-A之間的投入產(chǎn)出比也是最好的。而且等果園整體的產(chǎn)量超過(guò)A點(diǎn)后，后面還有很大的成長(zhǎng)空間。所以你需要掌握SEO的平衡藝術(shù)。

這是一個(gè)果園的例子，但是大家可以對(duì)上面的文字重新看一遍。只要把“產(chǎn)量”看成“SEO流量”，“果園”看成“網(wǎng)站”，“果樹”看成“網(wǎng)頁(yè)”，“e點(diǎn)”看成“有收錄并開(kāi)始有流量”就可以了。

然后再回答那個(gè)問(wèn)題：難道SEO流量不是由關(guān)鍵詞排名貢獻(xiàn)的嗎？ 首先SEO流量不光是由關(guān)鍵詞排名貢獻(xiàn)的，還是因?yàn)楹芏嗟木W(wǎng)頁(yè)被收錄，才會(huì)有關(guān)鍵詞的排名的。而且就算有了排名，也是需要有人點(diǎn)擊才會(huì)有流量的。即使是關(guān)鍵詞排名也絕不是少數(shù)頁(yè)面、少數(shù)關(guān)鍵詞的排名，是整個(gè)網(wǎng)站所有頁(yè)面，所有關(guān)鍵詞的排名 。

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