電商類廣告點擊率受到什么影響？

2013-11-14    分類： 網(wǎng)站建設

　　自阿里巴巴的成功，電子商務成為了熱門的風口，做電商的人是越來越多了，競爭多了，平臺上的流量越來越難捕獲了。想要做電商廣告，那么，你需要知道影響電商類廣告點擊率的這5個因素，這樣才能做出更具性價比的營銷廣告。

電商類廣告點擊率受到什么影響

　　一、目標人群

　　通過不斷測試找準投放的目標人群，做好定向。測試最好在目標推廣期前一周開始準備。以京東618活動為例，應在不晚于6月10號左右，準備至少5套素材，3種定向包組合，開始交叉測試。找出最優(yōu)素材風格與3種定向包的好用法。

　　二、選品

　　受眾面窄、用途較單一的配件類商品點擊率大大低于大眾類商品，因此廣告商品應盡量挑選大眾類商品;服裝等有明顯季節(jié)性的商品，必須要根據(jù)全國性的氣候，及時上線應季服裝及配飾廣告。商品的風格、款式、模特等都會對點擊率產(chǎn)生比較大的影響，應與目標人群喜好的契合。

　　三、投放時段

　　避開工作高峰時段 ，分析用戶數(shù)據(jù)，選擇合適的時段。

　　四、平臺

　　投什么平臺? 首先要看是什么產(chǎn)品，主推什么人群，再來看這些人群在哪個平臺推比較合適?？梢运阉饕幌赂餍畔⒘髌脚_的人群屬性分析。

　　五、圖文設計

　　圖一定要突出商品，用戶對廣告內(nèi)容有明確的預期，才能吸引對該類商品有潛在需求的用戶的注意;圖片要清晰 、主體元素突出 、顏色搭配搶眼 。建議投放不同的素材，進行測試，找到點擊率高的素材后再提升投放價格，引來流量。搭配文字最好不要太多，盡量少，但是一定要一針見血，直擊人心。

　　做廣告，有了曝光是不夠的，還得要有轉化。而轉化的第一步，就是得讓用戶點開你的廣告，如果消費者看到都不點進去，那么廣告投放也是一種資源浪費。

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