如何進行海外社交媒體傳播

在新媒體迅猛發(fā)展的今天，社交媒體以其獨特的媒介環(huán)境優(yōu)勢在公關(guān)傳媒領(lǐng)域中獲得了一席之地。據(jù)We Are Social“2016年數(shù)字報告”顯示，2016年全球社交媒體用戶23.1億人，相當(dāng)于全球人口的31%；手機用戶達到37.9億人，相當(dāng)于全球人口的51%；移動社交媒體用戶19.7億人，占全球人口的27%。

而在輿情監(jiān)測機構(gòu)的全球報告中，近一半（48%）的美國記者表示，如果沒有社交媒體，他們將無法開展工作。通過這些數(shù)字不難看出，社交媒體是品牌海外公關(guān)宣傳非常重要的傳播渠道，其龐大、精準的用戶及深度互動所帶來的新聞傳播覆蓋面，引導(dǎo)著輿論導(dǎo)向，為企業(yè)塑造良好口碑。

那么，如何在社交媒體平臺上進行精準傳播呢？

KOL推廣無疑是最直接有效的手段之一。

KOL，全稱是“Key Opinion Leader”，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，是營銷學(xué)上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。

因此，KOL的受眾和粉絲一般是具有相似認同感的群體，選擇海外KOL進行傳播，可以發(fā)揮其在社交媒體覆蓋面和影響力多方面的優(yōu)勢，使自己的品牌與受眾之間建立聯(lián)系和互動，從而增強品牌認知度，挖掘潛在客戶。

然而，這種方式的傳播要注重KOL本身與受眾的協(xié)調(diào)性，不然會出現(xiàn)弊大于利、受眾感到被強迫等消極影響。

在博展與某品牌手機合作進行海外KOL推廣時，我們根據(jù)產(chǎn)品本身的亮點屬性，特別邀請了海外音樂類和攝影類的知名KOL至發(fā)布會現(xiàn)場，從自己的切身體驗和專業(yè)角度進行親切互動。據(jù)悉，這部手機大的賣點就是極致的大師級音質(zhì)和好的攝影功能，受眾大部分都是追求時尚潮流的年輕一代人。我們選擇的KOL，也是非常具有活力的年輕影響力者。

產(chǎn)品在北美發(fā)布的同時，我們也邀請美國著名的年輕音樂藝術(shù)家對此款手機進行Youtube視頻評測，從聲樂專業(yè)角度著重推薦了其高品質(zhì)的音質(zhì)，也邀請了歐美頂級攝影師在其博客上從攝影角度進行專業(yè)分享。產(chǎn)品發(fā)布前中后期，我們一共邀請了音樂、攝影、旅游三大行業(yè)的8名海外KOL在Twitter、Facebook、Instagram、Youtube、Blog五大渠道上進行分階段的有序傳播，受眾達數(shù)百萬，覆蓋四個國家，有效提升了品牌在海外的認知度。

在與另一著名家電品牌合作IFA展會期間的推廣時，我們博展海外傳播邀請了知名科技KOL至展會現(xiàn)場進行采訪和產(chǎn)品體驗，并制作精良視頻，同時安排另外幾名同樣具有相當(dāng)高知名度的科技影響力者轉(zhuǎn)發(fā)該視頻，最終視頻獲得了8000余次贊和大量轉(zhuǎn)發(fā)。

因此，只要方式得當(dāng)，選擇合適的海外KOL進行合作能得到非常正面的效果，對品牌而言也是一個相當(dāng)值得推薦的傳播方式。

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