三個(gè)核心問(wèn)題，關(guān)乎企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)成功與否

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，讓人們充分利用了碎片化時(shí)間，隨之而來(lái)的碎片化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)也得到了快速發(fā)展。眾多企業(yè)利用這個(gè)契機(jī)，開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。而網(wǎng)站，則是企業(yè)轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)。然而，很少有企業(yè)意識(shí)到，以下三方面問(wèn)題沒(méi)有解決到位，可能會(huì)直接關(guān)乎網(wǎng)站建設(shè)的成敗。
第一，企業(yè)網(wǎng)站的定位
企業(yè)網(wǎng)站定位最基本要素，是和企業(yè)原有定位相呼應(yīng)。在產(chǎn)品定位上，企業(yè)在原有的營(yíng)銷(xiāo)思路上，已經(jīng)對(duì)受眾群體、賣(mài)點(diǎn)、產(chǎn)品形象等有了很好的把握。但是，在向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過(guò)程中往往不知所措，只是一味地追求網(wǎng)站的高端、上檔次。這時(shí)，企業(yè)需要清醒地認(rèn)識(shí)到，網(wǎng)站的美觀(guān)固然重要，但其核心還是賣(mài)自己的產(chǎn)品。一味追求的高端，并不一定是客戶(hù)需求和喜歡的。這里需要提醒的是，企業(yè)在網(wǎng)站定位時(shí)，要和本身傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品思路聯(lián)系起來(lái)，并將產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，通過(guò)網(wǎng)站設(shè)計(jì)最快最有效地傳達(dá)給消費(fèi)者，這才能起到推廣的目的。再者，雖然互聯(lián)網(wǎng)的流量很大，但是每個(gè)消費(fèi)者逗留一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)間很少，這就要求網(wǎng)站在短時(shí)間內(nèi)，通過(guò)網(wǎng)頁(yè)中的圖文吸引住消費(fèi)者，進(jìn)而達(dá)到留住消費(fèi)者的目的。所以，網(wǎng)站定位需要根據(jù)產(chǎn)品特色、消費(fèi)者習(xí)慣，加之需求式的網(wǎng)站設(shè)計(jì)綜合考慮。
第二，網(wǎng)站中的設(shè)計(jì)元素
從網(wǎng)站設(shè)計(jì)的角度來(lái)考慮，需要從網(wǎng)站的設(shè)計(jì)元素入手，比如網(wǎng)站導(dǎo)航，其重要性不言而喻。對(duì)于這一重要的網(wǎng)站元素來(lái)說(shuō)，在設(shè)計(jì)導(dǎo)航鏈接時(shí)，就需要精心準(zhǔn)備分類(lèi)鏈接體系，務(wù)必要把網(wǎng)站中最重要部分，和用戶(hù)關(guān)心的內(nèi)容，添加到網(wǎng)站導(dǎo)航欄中，這樣用戶(hù)體驗(yàn)會(huì)加倍提升。另外，還要考慮到網(wǎng)站代碼的優(yōu)化、服務(wù)器空間容量的合適選配、選用什么樣的網(wǎng)站主色調(diào)等等。總之，每個(gè)用戶(hù)都是喜歡結(jié)構(gòu)清晰明了、內(nèi)容豐富、條例分明的網(wǎng)站風(fēng)格，能夠在最短的時(shí)間找到想要了解的信息，不被太多的視覺(jué)污染所干擾。
第三，網(wǎng)站的推廣優(yōu)化
網(wǎng)站優(yōu)化，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的一步。但是，很多企業(yè)對(duì)網(wǎng)站的優(yōu)化推廣知識(shí)缺乏，經(jīng)常會(huì)走向兩個(gè)極端：要么是網(wǎng)站建成之后，放在一邊等待客戶(hù)上門(mén)；要么就是投入大量資金做盲目推廣……這兩者都是不可取的。網(wǎng)站相比實(shí)體店來(lái)說(shuō)，建設(shè)的成本要低得多，但推廣成本并不低，且難度也相對(duì)較大。切記不可置之不顧，也不可盲目去做推廣，要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況和消費(fèi)群體，有針對(duì)性地投入推廣計(jì)劃。
在日常的網(wǎng)站推廣優(yōu)化中，網(wǎng)站內(nèi)容需要及時(shí)且有規(guī)律地更新，比如固定在每周的某幾天更新，搜索引擎對(duì)有規(guī)律的網(wǎng)站給予很高的權(quán)重。另外，文章的內(nèi)容，最好是原創(chuàng)，也會(huì)增加網(wǎng)站的權(quán)重。適當(dāng)?shù)募尤敫哔|(zhì)量的外鏈，可以和相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站交換鏈接，這也是增加權(quán)重的好方法。

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