手機(jī)APP開發(fā)的重要性和必然性

新一代的消費(fèi)者已經(jīng)養(yǎng)成在互聯(lián)網(wǎng)獲取信息的習(xí)慣，并且花費(fèi)越來越多的時(shí)間在手機(jī)屏幕上。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的迅猛發(fā)展，手機(jī)屏幕的多媒體表現(xiàn)力以及豐富的互動(dòng)體驗(yàn)正無可爭辯地成為新的傳媒力量，同時(shí)也正在形成潛力無限的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳媒藍(lán)海市場。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的在線購物模式對傳統(tǒng)商業(yè)造成巨大壓力，比如對圖書出版業(yè)造成顛覆性影響，在電器零售行業(yè)蘇寧、國美等大型企業(yè)被迫開展在線業(yè)務(wù)應(yīng)對電商的挑戰(zhàn)，而大型超市沃爾瑪積極收購互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)1號店，表現(xiàn)出對危機(jī)和商機(jī)的宏觀把握。
但是大多數(shù)傳統(tǒng)商業(yè)并不具備單獨(dú)應(yīng)對電商圍困的能力。2011年風(fēng)起云涌的團(tuán)購模式讓傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)主感受到了互聯(lián)網(wǎng)營銷的強(qiáng)大威力。雖然，團(tuán)購作為一種商業(yè)模式很快遭受到負(fù)面影響的回?fù)簦绷飨?，但培育了傳統(tǒng)商業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷意識，也使更多的業(yè)主養(yǎng)成了如何客觀評估和看待互聯(lián)網(wǎng)營銷的能力，意識到選擇合適的互聯(lián)網(wǎng)媒體和在線經(jīng)營方式，擺脫對地段地租的過度依賴，將是其脫穎而出的光明大道。 成都創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司選擇傳統(tǒng)商業(yè)為服務(wù)對象，做專業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)商業(yè)傳媒，是基于對傳統(tǒng)商業(yè)和傳媒兩個(gè)方向進(jìn)行了深度的研究，并做了長期的技術(shù)儲(chǔ)備。一方面，線下傳統(tǒng)商業(yè)的信息化建設(shè)非常落后，絕大多數(shù)店面、商場的信息輻射范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于所服務(wù)的商圈半徑，人們不得不到店獲取信息，雙方都錯(cuò)失很多機(jī)會(huì)成本和注意力影響，并且正在遭 受以信息傳播為優(yōu)勢的電子商務(wù)對消費(fèi)市場的大規(guī)模侵蝕；另一方面，傳統(tǒng)媒體費(fèi)用高昂，也無法滿足店面經(jīng)營對區(qū)域或商圈廣告精準(zhǔn)性碎片化和即時(shí)性的訴求，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳媒不僅性價(jià)比具有絕對優(yōu)勢，而且其SOLOMO（Social, Local, Mobile）特征表現(xiàn)出對時(shí)間、位置以及口碑更為強(qiáng)烈的滲透能力，恰好能解決這兩個(gè)方面的問題和需求。因此，移動(dòng)商業(yè)傳媒無論在市場契機(jī)和商業(yè)價(jià)值都符合時(shí)代的發(fā)展趨勢。
雖然在線消費(fèi)增長速度迅猛，但其消費(fèi)總額仍然不到居民消費(fèi)總額的10%，說明線下消費(fèi)和傳統(tǒng)商業(yè)業(yè)態(tài)仍然占絕對主導(dǎo)地位，這其中包括在線購物很難侵占的本地生活服務(wù)業(yè)態(tài)，比如餐飲、休閑娛樂、健康、醫(yī)療、妝容、教育培訓(xùn)，甚至地產(chǎn)、租賃、汽車等重型消費(fèi)行業(yè)。
全球的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)挖掘和整合營銷機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(iiMedia Research) 發(fā)布了《2013-2014年中國移動(dòng)廣告平臺(tái)行業(yè)觀察報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，2013年中國移動(dòng)營銷平臺(tái)市場整體規(guī)模為25.9億元，同比增長144.3%，2014年將達(dá)到50.1億元。APP移動(dòng)營銷是指依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行、在移動(dòng)終端呈現(xiàn)給用戶的、以各種移動(dòng)媒體形式發(fā)布產(chǎn)品、活動(dòng)或服務(wù)的促銷或品牌信息的營銷方式，移動(dòng)營銷市場規(guī)模也即移動(dòng)傳媒市場規(guī)模。
2013年移動(dòng)營銷市場規(guī)模增速明顯，既得益于企業(yè)的積極推動(dòng)，也受到移動(dòng)用戶營銷價(jià)值提升的影響。預(yù)計(jì)中國移動(dòng)營銷平臺(tái)未來增長將趨于平穩(wěn)，到2018年的市場規(guī)模有望達(dá)到227.1億元，目前這個(gè)市場尚處于啟蒙階段，潛力巨大。

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