在SEM推廣中如何判斷你的網(wǎng)站是否遭遇惡意點擊？

不管現(xiàn)在做什么類型的點擊付費推廣，都是會遇到惡意點擊的情況，就拿現(xiàn)在最常見SEM競價推廣來說，惡意點擊這種情況幾乎是不可避免的，因為廣告系統(tǒng)在投放的時候，只有惡意點擊達到了一定的次數(shù)系統(tǒng)才會定義這是惡意點擊，讓后才會觸發(fā)廣告系統(tǒng)反惡意點擊的規(guī)則，從而在惡意點擊的IP或者客戶端不展現(xiàn)你的廣告，做到節(jié)省推廣費用，但還是會展現(xiàn)給其他正常IP或終端的訪客的。今天成都網(wǎng)站推廣人員就來聊一聊惡意點擊都有哪些特點。

首先只有達到一定的數(shù)量才能被定義為惡意點擊。如前所述，只有點擊對手的廣告才能消耗對手的預(yù)算，所以惡意點擊的數(shù)量必須達到一定程度，才有可能影響對手正常推廣活動。

其次惡意點擊的點擊頻率相對是較高的。當實施惡意點擊的目標是使得對手的廣告因預(yù)算不足而無法正常展現(xiàn)時，惡意點擊必然會集中在一個與正常的推廣時段相比要短得多的時段里，也就是說單位時間內(nèi)發(fā)生的點擊數(shù)量會比正常情況下要高得多。

最后我們要了解一般惡意點擊之后，后續(xù)的訪是比較少的。正常訪問的客戶，在點擊廣告進入網(wǎng)站后，通常會繼續(xù)瀏覽網(wǎng)站的其他頁面以獲取更加全面的信息，而惡意點擊，無論是通過人工還是技術(shù)手段來實現(xiàn)，進行后續(xù)訪問的可能性都非常小，有些技術(shù)手段甚至根本不會真正打開落地頁面。

一上幾個特征基本上既可以判斷惡意點擊是否存在，通過對它們的量化、分析與預(yù)測，可以有效識別出常見的惡意點擊行為，并通過搜索引擎提供的阻擊工具對其進行一定程度的防御。但是由于搜索引擎通常只提供IP阻擊的方式，所以只要攻擊方更換IP地址就會使得阻擊失靈。

惡意點擊雖然廣泛存在，但是在不同行業(yè)這個問題的嚴重程度、表現(xiàn)形式、實現(xiàn)方法都各有不同，但是萬變不離其宗，由于惡意點擊的根本目的在于增加對手的消耗、減少對手真正展現(xiàn)在客戶面前的機會，而消耗對手的預(yù)算又只能通過點擊其廣告的方式來實現(xiàn)，因此我們只需對廣告點擊的各種特征進行監(jiān)測，即可在很大程度上做到對惡意點擊的識別和防御。

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