成都SEM賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞該如何進行挑選？

關(guān)鍵詞代表著用戶的需求。用戶搜索什么詞，就意味著他有什么樣的需求。那么我們選擇什么樣的關(guān)鍵詞就顯得至關(guān)重要。那么如何在五花八門的關(guān)鍵詞中找到合適的關(guān)鍵詞和相對應(yīng)的投放方法呢?成都創(chuàng)新互聯(lián)來為大家一一介紹。

一、找詞

找詞階段是圍繞多、廣、全三個點入手的。一般基礎(chǔ)的都是可以操作的。

在一個新賬戶剛剛建立的時候，可以利用后臺工具下拉推薦詞、行業(yè)關(guān)鍵詞;在賬戶保持平穩(wěn)之后，對產(chǎn)生不同數(shù)據(jù)的關(guān)鍵詞進行分析，然后拓展最為合適的關(guān)鍵詞。

二、選詞

選詞階段是根據(jù)其業(yè)務(wù)的范圍，根據(jù)搜索量、競爭程度、購買意向等因素，制定賬戶的結(jié)構(gòu)、預(yù)算、出價等多個方面的制定。

一個合適的關(guān)鍵詞，不僅要滿足不同人的需求，所覆蓋的人群也應(yīng)該是最為廣泛有效的。那么如何尋找到目標(biāo)客戶，如何利用關(guān)鍵詞覆蓋目標(biāo)用戶，如何擴大用戶范圍……這些都是在選詞階段競價人員需要提前準備的。

三、布詞

布詞也可以說是測試調(diào)整的階段。因為當(dāng)一個賬戶推廣之后就會產(chǎn)生數(shù)據(jù)，這時根據(jù)數(shù)據(jù)我們可以分析得出一個關(guān)鍵詞是否可以帶來轉(zhuǎn)化。最終通過對關(guān)鍵詞的調(diào)整，找出最適合賬戶的關(guān)鍵詞。

具體怎么操作?比如可以帶來轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞有10個，那么這10個關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化是不一樣的。我們可以降低1、2、3詞，提升4、5、6詞，根據(jù)數(shù)據(jù)查看效果是否是會變好。同時可以添加與此相關(guān)的關(guān)鍵詞，以達到好的效果。

四、控詞

當(dāng)一個賬戶到達控詞階段就說明賬戶已經(jīng)穩(wěn)定了，但是因為系統(tǒng)算法、競爭對手等多種因素會導(dǎo)致出現(xiàn)不穩(wěn)定的情況。這個時候一定要關(guān)注流量變化，及時進行調(diào)整。

在清楚了關(guān)鍵詞的選擇技巧后，我們還應(yīng)注重關(guān)鍵詞優(yōu)化環(huán)節(jié)，進一步提升帳戶投資回報率。

A、注重關(guān)鍵詞投放策略和方法，例如以高轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞建立核心推廣計劃，以通用詞建立廣泛推廣計劃，可以讓你的百度推廣工作變得更具針對性;

B、在百度推廣中，厚昌競價托管建議一定要不定期地結(jié)合百度關(guān)鍵詞推薦工具、搜索詞報告查找新的關(guān)鍵詞進行關(guān)鍵詞添加。

在調(diào)整關(guān)鍵詞時還需要注意百度下拉框及相關(guān)搜索的變化，這也是關(guān)鍵詞優(yōu)化很重要的步驟之一;

C、關(guān)鍵詞優(yōu)化是一個長期的工作，只有在百度推廣的過程中，不斷地根據(jù)關(guān)鍵詞實際投放效果進行篩選，才有助力節(jié)省廣告成本，并提升ROI。

企業(yè)在做競價推廣時，需要時時跟進搜索引擎變化，不斷對比、分析實際廣告投放效果，才能保證關(guān)鍵詞投放效果大化，最終提升ROI。

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