內(nèi)容策略：企業(yè)站留住流量的又一法寶

說到企業(yè)站的運(yùn)營(yíng)策略，很多優(yōu)化人員只會(huì)說做外鏈、做排名，但是企業(yè)站與傳統(tǒng)的網(wǎng)站又不相同，它并不過分在乎關(guān)鍵詞的排名如何，它在乎的是真正來到自己網(wǎng)站的流量有多少，而最終留下的又有多少。做企業(yè)站不能盲目的用數(shù)據(jù)說話，排名高并不意味著流量就好，那么在日常的操作中，優(yōu)化人員應(yīng)該如何把握住流量，提升他們的訪問深度呢?

或許大家會(huì)說，企業(yè)站本身專業(yè)性就比較強(qiáng)，想讓用戶多訪問一些難度很大，根本無從下手。其實(shí)這樣想并不對(duì)，因?yàn)樽銎髽I(yè)站我們本身講究的就是流量的精準(zhǔn)性，既然來到你的網(wǎng)站那么就是對(duì)產(chǎn)品本身感興趣。至于如何真正留下這些流量，企業(yè)站的內(nèi)容策略或許可以幫到我們。將不同的內(nèi)容擔(dān)負(fù)起不一樣的責(zé)任，運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間你就會(huì)發(fā)現(xiàn)原來企業(yè)站的精髓在于內(nèi)容的相關(guān)展示。

其一，即時(shí)性內(nèi)容：樹立威信。所謂即時(shí)性內(nèi)容就是優(yōu)化人員將該行業(yè)時(shí)下發(fā)生的一些重要的事情進(jìn)行呈現(xiàn)，便于訪問者本人了解目前的行業(yè)狀況。在提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，讓對(duì)方感覺到我們的專業(yè)，感覺到我們時(shí)刻在關(guān)注行業(yè)的發(fā)展并因此采取不同的發(fā)展策略。要知道同一個(gè)熱點(diǎn)事件，第一個(gè)報(bào)道和第二個(gè)報(bào)道的差距有多大，舉個(gè)自己的例子，上周青島開展了一個(gè)游戲行業(yè)交流會(huì)，會(huì)上展出了新近推出市場(chǎng)的游戲以及聘請(qǐng)了當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)大牛傳授經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)時(shí)我就覺得這在行業(yè)內(nèi)一定要會(huì)引起較大的轟動(dòng)，因此就快速編輯了內(nèi)容并發(fā)表在網(wǎng)站上，當(dāng)天就被收錄并且流量效果也很理想。更關(guān)鍵詞的是因?yàn)槲沂堑谝粋€(gè)報(bào)道這個(gè)東西的網(wǎng)站，大家顯然更加相信我對(duì)于行業(yè)的掌控力度要強(qiáng)于其他人，微信自然而然的就被建立起來了。

其二，持續(xù)性內(nèi)容：穩(wěn)定流量。當(dāng)然行業(yè)內(nèi)不會(huì)每時(shí)每刻都發(fā)生大新聞，在沒有熱點(diǎn)可寫的時(shí)候，作為運(yùn)營(yíng)者的我們一樣也要保證內(nèi)容的持續(xù)性補(bǔ)充。寫一些產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)外銷售情況，目前行業(yè)的發(fā)展前景、難題，甚至是關(guān)于產(chǎn)品的一些邊沿新聞都可以，在一個(gè)固定的板塊中定時(shí)更新相關(guān)內(nèi)容，不為爭(zhēng)取額外的流量，而是為了讓用戶知道，自己的網(wǎng)站每天都會(huì)有新鮮的文章出現(xiàn)，他們值得關(guān)注自己。比如我會(huì)在網(wǎng)站上補(bǔ)充一些電腦組裝的技巧以及一些相關(guān)產(chǎn)品辨別真?zhèn)蔚慕?jīng)驗(yàn)文章，在我看來，這些內(nèi)容是一個(gè)企業(yè)站安身立命的根本需要我們合理把握，況且從收錄角度上考慮，內(nèi)容時(shí)間越長(zhǎng)久，獲得的排名效果相比而言較好，帶來的流量也是不可估量。

其三，方案型內(nèi)容：提升價(jià)值。如何體現(xiàn)自己網(wǎng)站的高度，凸顯出自身的層次性，或許是很多企業(yè)站都想知道的答案。在很多操作過程中，企業(yè)主往往會(huì)提到這樣一點(diǎn)，如何讓自己的產(chǎn)品相比于其他顯得更加“高大山”，更加專業(yè)，讓對(duì)方一下就被自己的實(shí)力所吸引。而這顯然就需要各位在方案型內(nèi)容上下一番功夫。這方面的內(nèi)容雖然很難把握和書寫，但是對(duì)于市場(chǎng)和用戶的引導(dǎo)作用相當(dāng)明顯。用戶能夠從中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，了解我們，進(jìn)而對(duì)我們推廣的產(chǎn)品產(chǎn)生認(rèn)同感。比如我在網(wǎng)站上補(bǔ)充了企業(yè)5年發(fā)展計(jì)劃，發(fā)布了企業(yè)信奉的價(jià)值觀和經(jīng)營(yíng)理念，并且用實(shí)例介紹分享了自身如何在短時(shí)間內(nèi)提升百分之20的業(yè)績(jī)等等，這些內(nèi)容雖然不是與產(chǎn)品直接相關(guān)的，但是從這些方案性的調(diào)理內(nèi)容上看，讀者顯然可以更加了解我們，進(jìn)而提升對(duì)我們的認(rèn)同高度，對(duì)于后續(xù)工作的開展也很有幫助。

其四，實(shí)戰(zhàn)操作性內(nèi)容：讓人信賴。當(dāng)然對(duì)于一些銷售貴重產(chǎn)品的網(wǎng)站來說，僅僅憑借幾篇文章，潛在買家未必會(huì)完全相信我們。而這個(gè)時(shí)候就需要我們采取下一部分策略。從后臺(tái)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，實(shí)踐操作性內(nèi)容的點(diǎn)擊率一直都很穩(wěn)定而且理想，尤其是經(jīng)驗(yàn)交流板塊，點(diǎn)擊的次數(shù)最多，這就表明實(shí)戰(zhàn)性內(nèi)容往往能夠獲得更多用戶的關(guān)注。而如何創(chuàng)作實(shí)戰(zhàn)操作型內(nèi)容呢?我想針對(duì)不同的網(wǎng)站自然有不同的寫法，對(duì)于純粹銷售產(chǎn)品的企業(yè)(工業(yè))站來說，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)顯然更加集中于產(chǎn)品的使用效果上，那么在內(nèi)容上著重凸顯出以往合作伙伴的使用效果分布，或者是介紹下產(chǎn)品制作過程中比別人先進(jìn)的地方，讓訪問者能夠從一個(gè)比較深的角度去審視我們的企業(yè)實(shí)力。而對(duì)于一些教育培訓(xùn)類的站點(diǎn)來講，在相應(yīng)版塊陳列出自己的培訓(xùn)成功案例要比空口講優(yōu)勢(shì)要更為實(shí)際，總之不同的行業(yè)，特點(diǎn)也不一樣，大家需要做的就是根據(jù)自身的屬性寫出最適合的內(nèi)容。

其五，熱點(diǎn)性內(nèi)容：提高關(guān)注。這是很多營(yíng)銷人員比較喜歡使用的引流手段，同樣也是企業(yè)站應(yīng)該牢牢把握的一種內(nèi)容策略。站長(zhǎng)平時(shí)可以在百度搜索風(fēng)云榜或是搜狗熱搜榜中找尋熱度比較高的詞匯，當(dāng)然所選詞匯熱度不能太高，要根據(jù)自身網(wǎng)站的權(quán)重來定，否則優(yōu)化不上去也就白費(fèi)功夫。選擇一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力適當(dāng)?shù)臒嵩~即刻，然后將熱詞通入到企業(yè)相關(guān)的內(nèi)容宣傳中，從而帶來一定的訪問流量。當(dāng)然這種內(nèi)容策略并不能成為企業(yè)站優(yōu)化的主旋律，而是作為流量補(bǔ)充的手段，畢竟企業(yè)站做的還是品牌和威信，在提升專業(yè)度的基礎(chǔ)上做一些熱點(diǎn)新聞，提高下用戶的關(guān)注力度才是最合理的做法。

針對(duì)企業(yè)站不同形式的內(nèi)容撰寫我給出了自己的幾點(diǎn)意見，希望可以幫到大家。此外，我也建議大家在針對(duì)企業(yè)站優(yōu)化的時(shí)候，不能盲目的相信所謂冷冰冰的數(shù)據(jù)，多從內(nèi)容著手，提升下企業(yè)站的閱讀深度，對(duì)于流量的維護(hù)是很有幫助的。

標(biāo)題名稱：內(nèi)容策略：企業(yè)站留住流量的又一法寶
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