互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)如何優(yōu)選網(wǎng)絡(luò)廣告

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為繼電視、廣播、報(bào)刊和雜志四大傳統(tǒng)媒體之后的第五大媒體，它不受時(shí)間和空間限制的特點(diǎn)，使得很多企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上打廣告也可以獲得無限的商機(jī)。那么我們?nèi)绾魏侠砝镁W(wǎng)絡(luò)廣告來為企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值商機(jī)呢?首先讓我們了解下什么是網(wǎng)絡(luò)廣告，這樣才能更好的有針對性。

所謂網(wǎng)絡(luò)廣告是指在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布、傳播的廣告，也包括通過超級鏈接到廣告的站點(diǎn)上，讓大眾用戶了解到廣告銷售商的更多信息，達(dá)到網(wǎng)絡(luò)廣告的目的。網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展十分迅速，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，豐富多樣的網(wǎng)絡(luò)廣告形式已被大眾所接受和采納。許多企業(yè)機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)上作廣告來宣傳其產(chǎn)品，或者推廣其網(wǎng)站，以達(dá)到企業(yè)的推廣效益。

在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)廣告可以說是無處不在，形式也多種多樣、推陳出新，總結(jié)來說，互聯(lián)網(wǎng)廣告大致可以分為如下幾種：

1.Banner廣告(Banner Advertising)

Banner廣告也稱橫幅廣告、標(biāo)牌廣告等，它是目前互聯(lián)網(wǎng)上最流行的廣告形式之一。我們可以在許多信息類、產(chǎn)品類網(wǎng)站看見它們。它一般是一個(gè)468×60 大小的圖片，當(dāng)然也可以是其他的尺寸(468×60 全尺寸 Banner，392×72 全尺寸帶導(dǎo)航條 Banner，234×60 半尺寸 Banner，125×125 方形按鈕，120×90 按鈕#1，120×60 按鈕#2，88×31 小按鈕，120×240 垂直 Banner等等)。Banner廣告的圖片可以是靜態(tài)的，也可以是動(dòng)態(tài)的。如果圖片是靜態(tài)的，一般為JPG 格式，動(dòng)態(tài)的一般為GIF 格式。瀏覽者用戶通過單擊Banner廣告就可以跳轉(zhuǎn)到該廣告鏈接的網(wǎng)站的相應(yīng)頁面，從而達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的。

Banner廣告一般可以分為三種形式：靜態(tài)、動(dòng)態(tài)和交互式。

① 靜態(tài)的Banner廣告就是在網(wǎng)頁上顯示一張或幾張固定的圖片，但是這種方式比較呆板和枯燥，在很多企業(yè)下難以有所創(chuàng)新，其實(shí)際效果也不夠理想，因此點(diǎn)擊率并不高。但是如果圖片設(shè)計(jì)得好，能夠抓住用戶眼球并體現(xiàn)特色，那么還是有一定的點(diǎn)擊量。這主要考驗(yàn)圖片廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意和獨(dú)特性，如果沒有經(jīng)過設(shè)計(jì)考量的投放，那么最后的效果并不好。

② 動(dòng)態(tài)的Banner廣告往往設(shè)計(jì)精美、具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，能一眼吸引用戶眼球。由于是動(dòng)態(tài)顯示，其廣告內(nèi)容可以傳遞給瀏覽者更多的信息，并且往往互動(dòng)性也很好，其實(shí)際效果要好于靜態(tài)Banner廣告。

③ 交互式廣告的形式較之前面兩種更加多種多樣，比如游戲、插播式、回答問題、下拉菜單、填寫表格等。這些廣告通過更加直接的人性化交互，往往比單純的點(diǎn)擊包含更多的內(nèi)容，這種廣告形式也逐漸推廣開來。

2.圖標(biāo)廣告

圖標(biāo)廣告也是目前互聯(lián)網(wǎng)最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告形式之一。它可以出現(xiàn)在頁面的任何位置上，表現(xiàn)形式可以是企業(yè)的標(biāo)志logo，也可以是一個(gè)普通的 JPG 或 GIF 圖片，通常這些圖標(biāo)都比較小。通過點(diǎn)擊圖標(biāo)，就可以鏈接到相應(yīng)的網(wǎng)站上，從而達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的。

3.文字廣告

文字廣告是以文字為主要工具來宣傳企業(yè)的產(chǎn)品，從而達(dá)到廣而告之的目的，但是這種形式?jīng)]有圖片廣告來的形象，且難以抓住用戶眼球。利用文字廣告進(jìn)行網(wǎng)站推廣一般出現(xiàn)在分類欄目中，例如各大門戶網(wǎng)站的分類欄目中，通過點(diǎn)擊企業(yè)的名稱來鏈接到對應(yīng)的網(wǎng)站上，當(dāng)然如果用戶不是對你的企業(yè)很熟知的話，他們很難主動(dòng)去點(diǎn)擊你的文字廣告，所以如何提高文字廣告的點(diǎn)擊率，是擺在我們面前的一道難題。

4.圖片廣告

圖片廣告一般用于企業(yè)的產(chǎn)品廣告，其大的優(yōu)點(diǎn)就是直觀、形象、清晰，大小沒有固定的尺寸限制，點(diǎn)擊圖片后就會(huì)跳轉(zhuǎn)鏈接到企業(yè)的網(wǎng)址，從而達(dá)到推廣企業(yè)網(wǎng)站和宣傳產(chǎn)品的目的。這種形式在互聯(lián)網(wǎng)上比比皆是，往往以大幅圖片展示為主，通常制作精美，貼合產(chǎn)品或企業(yè)特質(zhì)。

5.其他廣告形式

除了上述一些網(wǎng)絡(luò)廣告形式外，還有游動(dòng)式廣告、屏保廣告等形式。這里我主要談?wù)勑【幤匠Ｓ龅阶疃嗟膹V告--彈窗式廣告，那么就要屬頁游廣告了。我想很多人都有這樣的經(jīng)歷感受，往往打開一個(gè)網(wǎng)站(包括常見的軟件、視頻、資訊類)，頁面左側(cè)、底部、側(cè)欄，總會(huì)自動(dòng)彈出一些廣告，往往這些廣告就是游戲廣告，而且它還把關(guān)閉的按鈕隱藏的很深，典型的代表就是點(diǎn)擊x按鈕她并不會(huì)關(guān)閉，而是鏈接進(jìn)游戲網(wǎng)站，實(shí)則它的關(guān)閉按鈕在另外的地方，原來的x只是圖片展示的一部分而已。

這種廣告形式你們覺得怎么樣呢?雖然點(diǎn)擊量很高(這里的統(tǒng)計(jì)參考了用戶誤操作的)，但是實(shí)際上用戶真的會(huì)去注冊玩你的游戲嗎?像小編這種，網(wǎng)上沖浪偶爾為了找找軟件、找找資訊，結(jié)果不小心點(diǎn)擊進(jìn)去了，小編第一時(shí)間的做法就是關(guān)閉網(wǎng)頁，哪里還談得上注冊玩游戲。很多用戶都和小編一樣，其實(shí)是討厭這種廣告的，但是又沒辦法，除非安裝一些廣告插件來屏蔽，但這也不是長久的事。

和游戲廣告一樣，許多企業(yè)或產(chǎn)品也逐漸模仿這種廣告形式，在小編看來，這種廣告雖然很小眾，難登大雅之堂，但是如果你有需要的話，還是可以嘗試的。畢竟任何東西都有它存在的理由，就看你如何運(yùn)用得當(dāng)。

我們都知道，廣告要的是創(chuàng)意，形式雖然有一定的影響，但不是最重要的。如果你創(chuàng)意十足，相信不管通過什么形式，你的企業(yè)或者產(chǎn)品服務(wù)一定能夠通過互聯(lián)網(wǎng)廣告來得到大化的傳播，進(jìn)而提升推廣效益。

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