用戶行為:對(duì)SEO關(guān)鍵詞排名有哪些影響?

一直以來(lái)關(guān)于用戶指標(biāo)與網(wǎng)站排名的相關(guān)性都是頗有爭(zhēng)議的話題，如果你認(rèn)真的想一下，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題是毫無(wú)爭(zhēng)議的，畢竟答案是那么肯定，那么為什么在站長(zhǎng)之間還會(huì)有那么多的分歧呢?　

原因是對(duì)于搜索引擎官方而言，給出的答案永遠(yuǎn)都是合理的建議，從未做出肯定的答案，這其實(shí)是可以理解的，但站長(zhǎng)之間的爭(zhēng)論卻總是不斷的。

從現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，我們得出的答案往往也是肯定的，良好的用戶體驗(yàn)有的時(shí)候不單獨(dú)只設(shè)計(jì)，站點(diǎn)的某些指標(biāo)也會(huì)給一定反饋。

1、百度在以往的站長(zhǎng)會(huì)議中，多次提到用戶行為在某些方面，會(huì)影響到搜索排名，簡(jiǎn)單說(shuō)明：

如果你發(fā)現(xiàn)某個(gè)特定的查詢，假設(shè)有80%的用戶點(diǎn)擊2號(hào)結(jié)果，只有10%點(diǎn)擊1號(hào)結(jié)果，結(jié)果2是人們想要的，那么經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，她們之間的位置就會(huì)切換!

“很明顯，大部分的搜索引擎都會(huì)使用他們自己搜索結(jié)果上的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)來(lái)反饋到排名中，以提高搜索結(jié)果的質(zhì)量，畢竟搜索引擎是以快速解決問(wèn)題為目的的。

2、現(xiàn)實(shí)的SEO優(yōu)化工作中，你是否經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，當(dāng)你檢索你的某個(gè)頁(yè)面關(guān)鍵詞排名的時(shí)候，由于你幾乎每天都睡搜索一遍這個(gè)關(guān)鍵詞，并且點(diǎn)擊你的自有網(wǎng)站，你會(huì)發(fā)現(xiàn)某一天你那頁(yè)面的排名明顯上升了。

但如果你切換一個(gè)IP，搜索排名往往還是原來(lái)的位置，這個(gè)小例子可以簡(jiǎn)單的說(shuō)明，用戶行為對(duì)SEO排名有著一定的影響，只不過(guò)這個(gè)行為點(diǎn)擊參與的人數(shù)過(guò)少，你只能影響到本地排名。

這也是為什么早些年間，互聯(lián)網(wǎng)上會(huì)大量出現(xiàn)快速排名的業(yè)務(wù)，目前百度已經(jīng)能夠很好的識(shí)別虛假點(diǎn)擊，所這個(gè)業(yè)務(wù)也逐漸消失了。

那么，到底用戶行為的哪些核心指標(biāo)會(huì)影響SEO排名呢?

1、點(diǎn)擊率

如果簡(jiǎn)單的去理解點(diǎn)擊率，可以這么解釋：搜索結(jié)果列表中某個(gè)頁(yè)面被點(diǎn)擊的次數(shù)與搜索次數(shù)的比率，當(dāng)然按照常規(guī)的理解點(diǎn)擊率越高，你的關(guān)鍵詞排名就會(huì)越高，但這是影響排名的因素之一，我們只能說(shuō)盡量利用資源提高這個(gè)指標(biāo)是受歡迎的。

搜索引擎在考核這個(gè)指標(biāo)的時(shí)候，經(jīng)常會(huì)判定你搜索內(nèi)容屬于哪個(gè)類型，它們會(huì)根據(jù)這個(gè)搜索類型判定，你的點(diǎn)擊率是否在一個(gè)合理的范圍，如果短時(shí)間快速提高，那么很可能是作弊。

例如：一個(gè)品牌詞，排名第一的搜索結(jié)果中點(diǎn)擊率可能達(dá)到45%以上，而非品牌詞的點(diǎn)擊率可能只到30%，你一但超過(guò)固有的范圍，那么很可能走在危險(xiǎn)邊緣。

2、停留時(shí)間

搜索引擎在判斷關(guān)鍵詞排名的時(shí)候，同時(shí)也會(huì)參考這個(gè)指標(biāo)，簡(jiǎn)單理解停留時(shí)間就是當(dāng)你搜索某個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)入到某個(gè)頁(yè)面，而從這個(gè)頁(yè)面在返回搜索結(jié)果的這段時(shí)間。

一般的流程是這樣：

用戶輸入查詢

用戶點(diǎn)擊網(wǎng)頁(yè)

進(jìn)入頁(yè)面，流量網(wǎng)頁(yè)的時(shí)間，并返回主頁(yè)，查看該站點(diǎn)下的其他頁(yè)面

這里面所提及的停留時(shí)間，并非是單純某個(gè)頁(yè)面的停留時(shí)間，而是整站的停留時(shí)間，建議大家提高頁(yè)面停留時(shí)間從整站的角度去考慮。

3、跳出率與二次點(diǎn)擊

跳出率簡(jiǎn)單的理解就是當(dāng)你訪問(wèn)一個(gè)頁(yè)面，馬上又返回到搜索結(jié)果的一個(gè)比率，如果大量的訪問(wèn)者在這個(gè)頁(yè)面具有很高的跳出率，那么從某個(gè)角度來(lái)講，這個(gè)頁(yè)面并沒(méi)有滿足用戶的需求，當(dāng)大家返回搜索結(jié)果，用進(jìn)行了其他頁(yè)面的點(diǎn)擊，就稱作二次點(diǎn)擊。

兩者之間有著微妙的變化，有的時(shí)候跳出率并非代表網(wǎng)站內(nèi)容不好，而是因?yàn)榧夹g(shù)原因加載頁(yè)面時(shí)間很長(zhǎng)，來(lái)訪者可能就放棄了繼續(xù)訪問(wèn)，如果經(jīng)常產(chǎn)生二次點(diǎn)擊，并且該用戶在二次點(diǎn)擊的網(wǎng)址停留時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，那么就意味著你的站點(diǎn)相關(guān)排名要下降。

有的時(shí)候我們甚至給不了過(guò)多的專業(yè)解決方案，我們?nèi)砸噲D努力讓訪客在網(wǎng)站中多停留一段時(shí)間。

總結(jié)：用戶行為對(duì)SEO排名的影響是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，我們?cè)谒阉饕嬷?，每一次的查詢與訪問(wèn)軌跡都會(huì)被很好的統(tǒng)計(jì)，這些記錄將會(huì)從某些方面，影響你的站點(diǎn)排名，如果你的站點(diǎn)某些頁(yè)面搜索結(jié)果與體驗(yàn)一直表現(xiàn)不佳，那么你就要多加注意，時(shí)間久了，很可能整站被降權(quán)。

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