谷歌要“摧毀”內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 這是哪來(lái)的底氣要顛覆

看一些虐情劇，通常有這樣的情節(jié)，反面角色通常啥也不是，偏偏好事情都在他身上，有權(quán)、有勢(shì)、有美女相伴;而正面角色通常過(guò)得不得意，無(wú)權(quán)無(wú)勢(shì)還遭到誤解，有的只有滿(mǎn)腹的才能和做人的厚道，至于結(jié)尾的大逆轉(zhuǎn)我們姑且不管，不能否認(rèn)的是，在整個(gè)劇情中，反面角色通常過(guò)得很榮耀!

如果把反面人物、正面人物都當(dāng)做一個(gè)“內(nèi)容”，這個(gè)內(nèi)容就是“內(nèi)容為王”的內(nèi)容。反面人物的所代表的內(nèi)容是糟糕的，比如偽原創(chuàng)、拼湊體……反正內(nèi)容不咋地;而正面人物的代表的內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)的，是干貨，能夠給用戶(hù)帶來(lái)不錯(cuò)的體驗(yàn)和價(jià)值，以及一定的領(lǐng)悟。那么，問(wèn)題就來(lái)了，劣質(zhì)內(nèi)容獲得關(guān)注高，而優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻被壓抑了，為什么會(huì)這樣呢?

我們通常看到，在微信朋友圈、在自媒體一些點(diǎn)擊率超過(guò)上萬(wàn)甚至幾百萬(wàn)的文章，讀起來(lái)覺(jué)得也不咋地呀!這樣的文章如果放到一個(gè)小網(wǎng)站里，估計(jì)沒(méi)有多少點(diǎn)擊率。反之，如果將一篇優(yōu)秀的內(nèi)容放到小網(wǎng)站里做內(nèi)容更新，同樣點(diǎn)擊率也會(huì)少的可憐。

在營(yíng)銷(xiāo)推廣中，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)一直唱著主流，無(wú)內(nèi)容不營(yíng)銷(xiāo)。最近，在剛結(jié)束世界內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)上，“谷歌如何摧毀內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”成為一個(gè)關(guān)注焦點(diǎn)。宏文閱讀了相關(guān)文章內(nèi)容，大概意思是，做內(nèi)容和需要內(nèi)容的意向是完全不同的，制作內(nèi)容的更關(guān)心客戶(hù)的參與度，而需要內(nèi)容，也就是購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容的人更在乎點(diǎn)擊率。

“有內(nèi)容就有市場(chǎng)”一直被奉為經(jīng)典。在互聯(lián)網(wǎng)上，這種認(rèn)知可能要被逆轉(zhuǎn)，比如四大名著之一的《西游記》，如果單純做內(nèi)容，估計(jì)沒(méi)有多少新意，但是，如果放到商業(yè)上運(yùn)作，卻誕生無(wú)數(shù)了衍生品，比如電影題材、網(wǎng)游題材……不斷顛覆大眾的認(rèn)知上，讓運(yùn)營(yíng)商賺的盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。當(dāng)很多人都質(zhì)疑對(duì)原著的踐踏時(shí)，有沒(méi)有想到，真正把原著一板一眼的重新“演一遍”，看客聊聊。其實(shí)，這個(gè)內(nèi)容已經(jīng)無(wú)所謂好和壞了，最為關(guān)鍵的是，他們依托了《西游記》這個(gè)強(qiáng)大的IP，就像去年馮小剛新作《我不是潘金蓮》一樣，用著潘金蓮的名字說(shuō)現(xiàn)代的故事。

我們?cè)倏捶疵娼巧燥L(fēng)光的讓人恨得牙根癢癢的原因：有權(quán)，業(yè)務(wù)能力不行，卻駕馭著能力比自己強(qiáng)的人;有勢(shì)，惡人總是有一個(gè)團(tuán)伙，忠心耿耿的幫兇;有美女相伴，雖然這個(gè)美女最終看穿了其“壞人”本質(zhì)，但是，大多數(shù)時(shí)間，美女這個(gè)觀眾最為關(guān)注的大IP始終圍繞在反面人物周邊。如果反面人物沒(méi)有這些光環(huán)圍繞，將會(huì)啥也不是!

什么樣的內(nèi)容最有營(yíng)銷(xiāo)力?是一大堆文章嗎?或者一句話，比如某某手機(jī)“照亮你的美”、某某手機(jī)“充電五分鐘，通話兩小時(shí)”、某某手機(jī)“成功人士的標(biāo)配”……反復(fù)在人群多的地方告訴大家、通過(guò)某個(gè)著名影星、演員說(shuō)出;通過(guò)某個(gè)高流量平臺(tái)不斷展示出來(lái)……很快就讓用戶(hù)牢記到腦海中。一句簡(jiǎn)單的話如果當(dāng)做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的話，簡(jiǎn)直太簡(jiǎn)單了，根本不屬于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，可卻通過(guò)不斷的點(diǎn)擊獲得的了源源不斷的流量……

說(shuō)到這，很多人會(huì)說(shuō)，做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就沒(méi)有市場(chǎng)了!我們發(fā)現(xiàn)，以上那些傳播力很高的內(nèi)容，無(wú)論是簡(jiǎn)單的，還是讓人覺(jué)得很糟糕的內(nèi)容——“反面人物”，其實(shí)都需要一個(gè)依傍一個(gè)大IP，什么是大IP，簡(jiǎn)單的說(shuō)，能夠帶來(lái)流量的IP都算是大IP。

那么，想要讓內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)獲得真正的價(jià)值，單純做內(nèi)容，顯然很難把內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)做到極致，甚至只發(fā)揮了內(nèi)容十分之一的功力。大家都知道，內(nèi)容是最難做的，既然如此，在海量信息的今天，是繼續(xù)制造大量的“偽原創(chuàng)內(nèi)容”，還是把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依附在IP上，這樣的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)才能夠大達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)效果。如果，從這一點(diǎn)上理解谷歌斷送內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的論斷，也并無(wú)道理，因?yàn)楸旧砉雀杈褪且粋€(gè)大IP!

當(dāng)前名稱(chēng)：谷歌要“摧毀”內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo) 這是哪來(lái)的底氣要顛覆
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