AR賦能線(xiàn)下商超，網(wǎng)易洞見(jiàn)與凱德聯(lián)合打造世界杯營(yíng)銷(xiāo)

2018 年俄羅斯世界杯正如火如荼地進(jìn)行，各品牌方紛紛借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。網(wǎng)易人工智能旗下的“網(wǎng)易洞見(jiàn)”AR團(tuán)隊(duì)則另辟蹊徑，將AR技術(shù)融入進(jìn)凱德集團(tuán)推出的“嗨FUN世界杯”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中。

6 月 15 日- 6 月 30 日，用戶(hù)使用凱德星App掃描全國(guó) 36 個(gè)凱德旗下商場(chǎng)中張貼的活動(dòng)海報(bào)，即可出現(xiàn)經(jīng)典卡通形象“大頭兒子”踢足球的AR特效。動(dòng)畫(huà)結(jié)束后，用戶(hù)還能獲得商場(chǎng)代金券，大大提升了其在線(xiàn)下實(shí)體商場(chǎng)購(gòu)物的趣味性。

消費(fèi)者在凱德旗下商場(chǎng)中體驗(yàn)AR

四年一度的世界杯總是與時(shí)下最新潮的營(yíng)銷(xiāo)方式相結(jié)合，日漸成熟的AR技術(shù)就在本次被一些品牌所應(yīng)用。比如Snapchat和Facebook便支持用戶(hù)利用前置攝像頭“佩戴”畫(huà)有自己喜愛(ài)球隊(duì)旗幟的虛擬眼鏡，后者還能將AR版本的西班牙足球明星塞爾吉奧·拉莫斯(Sergio Ramos)投射到現(xiàn)實(shí)環(huán)境中。網(wǎng)易洞見(jiàn)也在自己的App中推出了一款A(yù)R實(shí)景足球小游戲。

在本次凱德與網(wǎng)易洞見(jiàn)的合作中，雙方借助了俄羅斯世界杯熱點(diǎn)，來(lái)共同探索線(xiàn)下實(shí)體的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新：借著電影《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》 7 月全國(guó)上映的契機(jī)，將這一經(jīng)典IP以AR的形式呈現(xiàn)。既能通過(guò)線(xiàn)上的活動(dòng)頁(yè)面引發(fā)用戶(hù)好奇心，為線(xiàn)下引流，也能通過(guò)線(xiàn)下的海報(bào)宣傳為線(xiàn)上增加用戶(hù)量，同時(shí)還為消費(fèi)者提供了更新奇的體驗(yàn)。

本次“嗨FUN世界杯”活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)

凱德星App是亞洲知名房地產(chǎn)集團(tuán)“凱德集團(tuán)”推出的數(shù)字化平臺(tái)，主要提供室內(nèi)導(dǎo)航、查找商戶(hù)、停車(chē)?yán)U費(fèi)等服務(wù)，覆蓋凱德旗下的來(lái)福士廣場(chǎng)、凱德龍之夢(mèng)、凱德MALL、凱德廣場(chǎng)等實(shí)體商場(chǎng)。作為凱德集團(tuán)連結(jié)線(xiàn)上線(xiàn)下的重要嘗試，凱德星App與AR能實(shí)現(xiàn)“線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)”的屬性天然契合，因此選擇了網(wǎng)易洞見(jiàn)為合作伙伴。

此前，網(wǎng)易洞見(jiàn)已打造過(guò)數(shù)個(gè)結(jié)合實(shí)體商業(yè)的AR營(yíng)銷(xiāo)案例。例如在網(wǎng)易味央與外婆家合作推出“豬爸”餐廳中，網(wǎng)易洞見(jiàn)曾推出了味央吉祥物“豬小花”的AR桌面動(dòng)畫(huà);在肯德基x網(wǎng)易云音樂(lè)主題餐廳中，用戶(hù)同樣是掃描桌面標(biāo)識(shí)，能看到云音樂(lè)吉祥物“多多”、“西西”的AR表演。

AR營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合實(shí)體商業(yè)的想象空間遠(yuǎn)不止于此。例如，AR試妝、AR試衣已非陌生概念，AR互動(dòng)游戲同樣是吸引客流的有效手段，甚至還有品牌將AR與LBS結(jié)合，讓消費(fèi)者通過(guò)AR引路的方式進(jìn)入指定商場(chǎng)區(qū)域，實(shí)現(xiàn)導(dǎo)流又顯趣味。

“網(wǎng)易洞見(jiàn)”正是致力于將AR營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值發(fā)揮到大。目前，網(wǎng)易洞見(jiàn)已通過(guò)移動(dòng)客戶(hù)端(AR瀏覽器)、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用引擎(AR SDK)和游戲引擎(AR Game Plugin)等產(chǎn)品形態(tài)有效連接開(kāi)發(fā)者和場(chǎng)景，在游戲、互聯(lián)網(wǎng)、快消、娛樂(lè)以及教育等行業(yè)內(nèi)與多個(gè)頭部企業(yè)建立了合作伙伴關(guān)系，洞見(jiàn)SDK也已接入多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，希望通過(guò)平臺(tái)化的方式讓AR觸及到更廣泛的用戶(hù)。

不難想象，在整個(gè)行業(yè)的前進(jìn)之下，未來(lái)AR營(yíng)銷(xiāo)還將結(jié)合更多商業(yè)場(chǎng)景，幫助品牌更好地實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的無(wú)縫對(duì)接。

關(guān)于網(wǎng)易人工智能

網(wǎng)易人工智能事業(yè)部為網(wǎng)易一級(jí)事業(yè)部，自 2011 年進(jìn)入人工智能和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)研發(fā)領(lǐng)域以來(lái)，一直專(zhuān)注于深度學(xué)習(xí)、語(yǔ)音音頻、計(jì)算機(jī)視覺(jué)、模式識(shí)別、人機(jī)交互、異構(gòu)計(jì)算等技術(shù)領(lǐng)域的研究，不斷探索新的終端用戶(hù)交互形態(tài)，通過(guò)網(wǎng)易洞見(jiàn)、網(wǎng)易影見(jiàn)和網(wǎng)易見(jiàn)外等產(chǎn)品，為企業(yè)客戶(hù)和消費(fèi)者提供AR、機(jī)器翻譯和AI開(kāi)放平臺(tái)等產(chǎn)品和服務(wù)，為用戶(hù)和合作伙伴創(chuàng)造更大的價(jià)值。(作者：李浩)

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