城外圈：如何用大數據營銷優(yōu)勢制訂小紅書推廣策略

經歷多年發(fā)展后，傳統(tǒng)電商迎來結合社交的營銷突破，隨之帶來的是品牌如何激發(fā)潛在消費人群的難題上。城外圈針對該問題給出的答案是：隨著產品SKU的豐富化，用戶個性化消費需求得以釋放，消費者決策成本也在加大。而互聯(lián)網發(fā)展帶來的內容形態(tài)變化，從最初的文字、圖片、一步步成長至如今的短視頻、直播等，內容展現、詮釋商品的能力也隨之大大增強。因此，像小紅書等以博主、達人作為內容提供方，以EGC、PGC、UGC等混合形態(tài)內容作為載體，幫助用戶了解商品，進而接觸感受品牌內涵，就成為了可行之道。

打通營銷層面 城外圈驅動小紅書推廣模式創(chuàng)新

在小紅書打造的“用戶-達人-品牌”三邊關系中，除了包含原有的“用戶-品牌”關系之外，用戶與小紅書達人形成“影響”與“跟隨”的社交關系，小紅書達人與推廣品牌之間形成類似商業(yè)代言的關系，這三種跨邊互動網絡效應，除了各有互動，還將在聚合后發(fā)生化學反應。

(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)

城外圈客戶服務負責人表示，城外圈在小紅書推廣領域，希望將多年來積累的數據、資源、經驗在營銷層面上實現打通，與有小紅書推廣需求的客戶加強聯(lián)動，為品牌做小紅書推廣提供一套體系化的理論和實踐工具，驅動小紅書營銷模式的完善和創(chuàng)新。

作為移動互聯(lián)網時代智能營銷的重要平臺，城外圈已經建立起“內容-粉絲-用戶-變現”的商業(yè)生態(tài)閉環(huán)。除了擁有數萬小紅書達人資源，同時與上千家內容機構達成合作，覆蓋了58個垂直興趣領域。城外圈在為品牌提供基于用戶深度互動營銷環(huán)境的基礎上，將明星、KOL、粉絲與品牌緊密連接，帶來更精準、優(yōu)質、高效的小紅書廣告投放效果。在500+城外圈成功小紅書推廣案例中，品牌產品銷量明顯增長，ROI提升2-3倍。

(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)

豐富社會化媒體傳播矩陣 深度挖掘數據價值

在信息傳播碎片化的背景下，建立起品牌與用戶之間的優(yōu)質和高效溝通成為企業(yè)品牌營銷的核心訴求，營銷策略也已經從單純的流量循環(huán)擴展到流量循環(huán)+忠誠循環(huán)的新模式，城外圈小紅書推廣策略正是在用戶與品牌新關系下催生而成的。

首先，城外圈豐富的社會化媒體傳播矩陣可滿足品牌產品銷售、品牌溝通、粉絲維護等多元化的營銷需求，以購買為導向賦能品牌主實現流量循環(huán)，高效促進消費者的購買決策。其次，城外圈還基于平臺數據處理系統(tǒng)，推動品牌主打造深度的用戶參與體驗，建立忠誠循環(huán)，在獲取新用戶的同時更高效地激活老用戶，進一步助力品牌與用戶直接對話，全面提升小紅書推廣效率。

除了為品牌打造專業(yè)小紅書推廣營銷方案外，城外圈作為深耕廣告行業(yè)多年的智能營銷平臺，為品牌主提供了基于用戶深度互動的小紅書營銷環(huán)境。以國慶期間城外圈推廣某護膚產品為例，品牌借勢國慶假期“出游要護膚”這個重要消費場景打造了現象級的小紅書營銷事件：護膚品牌推廣產品引起微信微博等社交媒體平臺的霸屏現象，小紅書話題不到3小時轉發(fā)量破60萬，品牌推廣信息曝光覆蓋達200萬人次，成就了最快達成百萬級轉發(fā)量以及總轉發(fā)量高的小紅書品牌傳播案例。

(圖片來源：一站式智能營銷平臺城外圈)

“將生活中彼此孤立的數據源打通，進行深度整合、歸類、分析，才能挖掘數據背后的真正價值。利用這些數據，品牌對目標用戶才會有更加直觀清晰的認識，從而提高營銷效率和效果。”城外圈數據系統(tǒng)研發(fā)人員介紹。城外圈大數據處理系統(tǒng)能夠實現客戶數據從收集、分析到應用的閉環(huán)。能夠幫助有小紅書推廣需求的品牌，打通各個垂直領域的小紅書達人數據，包括賬號贊評藏等實時數據，再為其吸引的粉絲數據打標簽，建立360度用戶畫像;通過對人群的分析，將原始數據轉化為可以被使用的有價值智能數據，判斷用戶行為喜好;最后將數據應用到品牌做小紅書營銷推廣、效果監(jiān)測等環(huán)節(jié)。

城外圈智能小紅書推廣 助力品牌實現營銷戰(zhàn)略升級

作為國內智能營銷數據整合領域的先行者，城外圈到目前為止，已經成功為500余家品牌定制了小紅書推廣營銷方案服務，其中涵蓋美妝、母嬰、健身等30+行業(yè)。簡單來說，城外圈所做的事情就是幫助品牌小紅書營銷推廣的執(zhí)行策劃環(huán)節(jié)，利用其成熟的營銷媒介數據優(yōu)勢，并基于機器學習對數據進行預測和判斷，幫助品牌挖掘潛在客戶等，使小紅書推廣更加具有針對性和傾向性，從而促進銷量和利潤增長。

數據挖掘等技術的發(fā)展，意味著品牌可以借助類似城外圈這種智能營銷平臺，將過去傳統(tǒng)營銷推廣環(huán)節(jié)，納入自己的小紅書推廣策略之內。城外圈對小紅書平臺內容推薦規(guī)則的成熟掌握，為企業(yè)定制小紅書推廣方案提供了先決條件。隨著社會化營銷日益覆蓋了企業(yè)從研發(fā)、生產、市場、銷售、服務等方面的經濟價值全鏈條，智能營銷平臺城外圈在完善自身營銷媒介生態(tài)的同時，也將進一步幫助廣告主在小紅書推廣、市場推廣與銷售等各環(huán)節(jié)實現全面戰(zhàn)略升級。

文章名稱：城外圈：如何用大數據營銷優(yōu)勢制訂小紅書推廣策略
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