自媒體是如何走進(jìn)移動(dòng)閱讀時(shí)代的

自媒體最近話題不斷。起初自媒體以為自己是風(fēng)，可最近忽然發(fā)現(xiàn)原來(lái)是草。然而這些春風(fēng)吹又生的野草終究是一塊很大的盤(pán)子，微信5.0驚覺(jué)過(guò)后馬上就有移動(dòng)閱讀產(chǎn)品進(jìn)去接盤(pán)了，之前發(fā)過(guò)一篇《移動(dòng)閱讀APP收了這幫自媒體吧》文章還沒(méi)涼透就傳出了搜狐詔安潘躍飛整合自媒體的消息，行業(yè)預(yù)謀之早動(dòng)作之快著實(shí)讓人意外。
然而，動(dòng)作快是一回事，路子對(duì)又是另外一回事。目測(cè)現(xiàn)在移動(dòng)閱讀產(chǎn)品們普遍還沒(méi)契合到自媒體的屬性。自媒體們?nèi)绻瓦@樣慌不擇路沖了上去，一旦成了移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)里曇花一現(xiàn)的東西那可就令人遺憾了。那么，為了整合自媒體，移動(dòng)閱讀應(yīng)用究竟需要具備哪些屬性？小編覺(jué)得可以這么來(lái)看：
標(biāo)簽化
先說(shuō)個(gè)不大不小的事情，程苓峰的“云科技”改名為“孕峰”，先不說(shuō)這個(gè)內(nèi)涵的名字到底是不是為母親節(jié)獻(xiàn)禮或者別的什么，程老師在解釋中說(shuō)的“科技已經(jīng)不能涵蓋我涉獵的宗教文化范疇”這句話其實(shí)很能說(shuō)明問(wèn)題：因?yàn)椋悦襟w是有人味的，自媒體是一個(gè)消費(fèi)人服務(wù)人的東西，人的興趣廣泛種類多樣奇形怪狀不一而足，繼續(xù)消費(fèi)同類話題很容易發(fā)生疲勞，周期性地談?wù)撘恍┹p松愉快的題外話”對(duì)于作者和讀者雙方都是一種愉悅。
一個(gè)自媒體將會(huì)談?wù)摱鄠€(gè)話題，涉及多個(gè)領(lǐng)域，那些為保守媒體準(zhǔn)備的分類方法將不再適用。解決方案則是將自媒體標(biāo)簽化，像豆瓣給電影貼標(biāo)簽?zāi)菢樱鹤悦襟w先依照話題給自己貼上基本的標(biāo)簽，再發(fā)動(dòng)用戶給自媒體，依照風(fēng)格貼上其他標(biāo)簽。
社交屬性
這里說(shuō)的并不是要讓移動(dòng)閱讀產(chǎn)品的用戶們相互成為朋友，而是讓讀者們方便地就話題進(jìn)行討論。自媒體以“人”為核心，交流是基本的屬性。用戶間的討論，甚至是有作者參與的討論會(huì)極大拉近與自媒體的距離。尤其是對(duì)于初創(chuàng)期的自媒體以及亞文化自媒體來(lái)說(shuō)，良好的討論氛圍會(huì)催生比擬強(qiáng)烈的歸屬感。后面會(huì)說(shuō)一說(shuō)為什么需要這種歸屬感。
討論的氛圍會(huì)增加參與感，配合恰到好處的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，參與感會(huì)轉(zhuǎn)化為分享的動(dòng)力。
開(kāi)放廣告代理
對(duì)于搜狐、網(wǎng)易這種裝機(jī)量大，商業(yè)模式卻不清晰的移動(dòng)閱讀平臺(tái)，為什么不索性把自媒體們拉進(jìn)來(lái)，然后放手他自主地出賣廣告位呢？或者可以這樣：平臺(tái)給安排的廣告六四分成，自媒體拉來(lái)的廣告五五分賬，這很公平啊。
好的移動(dòng)閱讀應(yīng)用會(huì)給自媒體們建立新的渠道，讓他千萬(wàn)、甚至上億級(jí)別的用戶面前去產(chǎn)生內(nèi)容，去開(kāi)放分享，自由競(jìng)爭(zhēng)，去優(yōu)勝劣汰，去大放異彩。這種公開(kāi)和競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的繁榮會(huì)形成規(guī)模，發(fā)生機(jī)制，發(fā)明效益。
毫無(wú)疑問(wèn)，自媒體們會(huì)卯足了勁產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引讀者，這也正好迎合了移動(dòng)閱讀應(yīng)用和讀者的雙重需求。隨后，經(jīng)過(guò)自由競(jìng)爭(zhēng)和適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，大眾領(lǐng)域會(huì)呈現(xiàn)一眾訂閱數(shù)驚人的大號(hào)，而在小眾和冷門(mén)領(lǐng)域則會(huì)涌現(xiàn)出一批經(jīng)得住考驗(yàn)，戳得中G點(diǎn)，忠誠(chéng)度嚇人的小號(hào)，收入分配上強(qiáng)者更強(qiáng)可能是個(gè)基本趨勢(shì)，然而憑借前面講過(guò)的小號(hào)讀者的歸屬感，長(zhǎng)尾逆襲也未嘗不可實(shí)現(xiàn)。
自媒體消費(fèi)自己建立內(nèi)容，再依托移動(dòng)閱讀平臺(tái)壯大讀者群，然后用讀者群吸引到廣告主。這是一個(gè)“自媒體平臺(tái)+廣告分成=內(nèi)容+讀者+廣告”清晰的商業(yè)模式。
自媒體小號(hào)的O2O
科技自媒體多數(shù)是些很“云端”東西，只能對(duì)業(yè)內(nèi)輸出想法，身邊的人聽(tīng)不太懂。然而在科技之外，越是那些實(shí)際操作領(lǐng)域的自媒體就擁有越多的O2O屬性。
曾認(rèn)識(shí)一個(gè)年輕人，特長(zhǎng)就是泡妞，喜好是幫人泡妞，教人泡妞和泡各種妞，于是就開(kāi)了一個(gè)教人搭訕姑娘的自媒體。自媒體上教授各種泡妞的理論和技巧，所說(shuō)的“干貨”可想而知，越開(kāi)誠(chéng)布公地傳經(jīng)布道，慕名而來(lái)的聽(tīng)眾就越多。終于，聽(tīng)眾們不滿意足于只是聽(tīng)一些精彩案例了，他們需要看到他親自示范一整套絕技。于是這個(gè)年輕人在YY上開(kāi)設(shè)了語(yǔ)音課堂，現(xiàn)實(shí)中開(kāi)設(shè)了培訓(xùn)班，向粉絲們言傳身教。
可能有人會(huì)說(shuō)這只是些奇技淫巧，但是想一下，吃貨可能想讓美食家真正給他來(lái)一頓饕餮，驢友也會(huì)有組隊(duì)出游的需求，線上介紹姑娘的交友賬號(hào)們是騾子是馬總得拉出來(lái)溜溜，就連最不靠譜的文學(xué)青年們說(shuō)的商業(yè)模式也未嘗不需要一次溫馨治愈的讀書(shū)分享機(jī)會(huì)，就更不要說(shuō)那些水面之下的亞文化圈子了。
這些以地域組織線下活動(dòng)的自媒體可能不會(huì)有千百萬(wàn)的讀者，但在地緣范圍內(nèi)會(huì)漸漸變得不可或缺。這是一個(gè)名利雙收的閉環(huán)。
移動(dòng)閱讀產(chǎn)品的自身并沒(méi)有O2O屬性，然而考慮到局部自媒體的需求加入“地緣屬性”否將會(huì)取得更好的效果？
產(chǎn)品下沉的態(tài)度
扯淡的人愛(ài)說(shuō)“態(tài)度”，吹噓的家伙愛(ài)講“情懷”，好吧，態(tài)度其實(shí)并不重要，但產(chǎn)品下沉卻是大勢(shì)所趨。自媒體只有沖出業(yè)內(nèi)、高層、資深的圈子才干取得廣闊的市場(chǎng)。90后是自媒體最有潛力的運(yùn)營(yíng)者：往文章里插圖，添加應(yīng)景的音樂(lè)，給文字搭配鮮艷的顏色。自我與分享的屬性在90后這一代人身上尤為突出，而智能手機(jī)的普及和自媒體形式將徹底激發(fā)他表達(dá)自己的欲望。
自媒體發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)不該是一個(gè)高端的玩意。微信公共賬號(hào)之后，人們嘴巴被打開(kāi)過(guò)，再要關(guān)上就很難了自媒體這種表達(dá)形式將會(huì)從科技行業(yè)擴(kuò)散開(kāi)來(lái)，從北上廣一路下沉下去。期待有好的移動(dòng)閱讀產(chǎn)品來(lái)撬動(dòng)最底層的人民，人們身邊培養(yǎng)更加細(xì)分的意見(jiàn)領(lǐng)袖。這顯然不是自媒體本身的問(wèn)題，這是時(shí)代的趨勢(shì)。而移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)要做的就是領(lǐng)悟這種趨勢(shì)，契合它屬性，讓好的產(chǎn)品來(lái)送它一程。

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