淺談商標和品牌的關系

商標不等于品牌

商標是什么？

世界知識產權組織在其商標《示范法》中曾作出如下定義：“商標是將一個企業(yè)的產品或服務與另一企業(yè)的產品或服務區(qū)別開的標記”。商標的使用者是該商標指定商品或服務的土產者、制造者、加工者、揀選者或經營者，而不是消費者。商標的使用在商品上，與商品包裝上的裝潢不同，前者是為了區(qū)別商品的出處，是專用的；而后者是對商品的美化、裝飾、說明和宣傳。據(jù)此而言，商標是用以區(qū)別商品或服務來源的標志。它是根據(jù)人類生產、生活實踐的需要應運而生，既是一種知識產權，一種腦力勞動成果又是工業(yè)產權的一部分，是企業(yè)的一種無形財產。因此，商標是一種標志，是一種知識產權的代表，是企業(yè)的一種無形資產。

品牌是什么？

顧客或消費者通過購買和使用某種品牌的產品或服務，從精神上或功能上獲得了某一特定利益的滿足，此后在其心目中形成一種與眾不同的內在印象和認知的總和。因此，品牌是一種印象，品牌存在于消費者頭腦中，對企業(yè)而言，品牌代表的是一種客戶資源，品牌是一種市場營銷概念。

事實上，商標與品牌兩者是既有聯(lián)系，又有區(qū)別。

第一，商標是品牌的一部分。商標是品牌中的標志和名稱部分，它使消費者便于識別。但品牌的內涵不止于此，品牌不僅僅是一個區(qū)分的名稱和符合，更是一種綜合的象征，需要賦予形象、個性、生命。品牌標志和品牌名稱的設計只是建立品牌的第一道工作，也是必不可少的一道程序。但是要真正成為品牌，還要著手品牌個性，品牌認同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等各方面的內容完善。

第二，商標是一種法律概念，而品牌是市場概念。

商標的法律作用主要表現(xiàn)在：

1、通過商標專用權的確立、轉讓、爭議仲裁等法律程序，保護商標權所有者的合法權益；2、促使生產經營者保證商品質量，維護商標信譽。

品牌的市場作用主要表現(xiàn)在：

1、品牌是企業(yè)與消費者之間的一份無形契約，是對消費者的一種保證，有品牌與無品牌的產品相比，消費者更多地信賴有品牌的產品。

2、品牌使消費者選擇商品的依據(jù)，消費者曾經在一棵品牌樹上摘到一顆甜果子，他就有信心相信另一顆果子也是甜的。這種消費經驗的積累與運用，無論對消費者還是企業(yè)都是一件有意義的事情。

3、品牌是規(guī)避單純價格競爭的一種手段，因為品牌的特有附加價值，消費者可以多一點額外的付出。

4、品牌是企業(yè)實現(xiàn)利潤大化的保證，每一個新產品的推出，都可以借原品牌增加價值。

5、品牌是身份和地位的象征，有力地促進產品銷售，樹立企業(yè)形象。

商標掌握在企業(yè)手中，而品牌是屬于消費者的。也就是說當消費者不再重視你的品牌時，那么品牌就一無所值了。

商標注冊

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