互聯(lián)網(wǎng)寒冬之后，電商平臺轉(zhuǎn)型成功了嗎

由于今年從元旦到春節(jié)的時間不長，因此留給大家準備年貨的時間也相比往年要短上了許多，而各大電商企業(yè)也牟足了勁再度開啟了優(yōu)惠模式賣力吆喝，甚至不少平臺還打出了“春節(jié)不打烊”的口號。除了按慣例在電商商城平臺購置年貨之外，近年來異軍突起的拼多多和直播電商，是否成為了大家新的選擇呢？

在大家一邊在電商商城平臺打年貨的同時，我們不妨來看看在剛剛過去的2019年里，整個電商行業(yè)發(fā)生了那些重要的變化?；蛟S是受到互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)整體環(huán)境的影響，危機背后同樣也有轉(zhuǎn)機凸顯，大家耳熟能詳?shù)哪切?a href="http://www.bm7419.com/shop.html" target="_blank">電商商城平臺在過去一年中，也出現(xiàn)了許多意料之外，但又是情理之中的“彎道急轉(zhuǎn)”。

【拼多多：開啟補貼模式，“社交”屬性弱化】

在2019年里拼多多的表現(xiàn)可謂是可圈可點，無論是“618”還是“雙11”期間的促銷活動都足夠吸睛，而用戶量也已經(jīng)順利增長至5億，并且在財報中也可以看到，每個季度的營收也都在持續(xù)保持增長。截止去年11月拼多多發(fā)布的2019年第三季度財報中顯示，其實現(xiàn)營收75.139億元，較去年同期的33.724億元同比增長123%。

但是在這些盛況背后，拼多多同樣也存在著隱患。隨著微信逐漸加強對外鏈的管理，過去拼多多賴以起步的社交電商玩法大受打擊。因此有業(yè)內(nèi)人士分析認為，微信的這一變化或是促使拼多多將發(fā)展戰(zhàn)略更多傾向于平臺補貼的原因之一，畢竟在傳統(tǒng)獲客方式受阻的情況下，為近200個品牌的20000余種產(chǎn)品提供無上限消費補貼也同樣能夠吸引用戶的關(guān)注。

而這也使得此前“社交電商”代表的拼多多，如今也在電商商城平臺經(jīng)典操作“消費補貼”上大下功夫。據(jù)悉，其在“618”活動期間，拼多多聯(lián)合品牌商共同補貼100億現(xiàn)金，而后續(xù)在“雙11”期間，則是在原本“百億補貼”的基礎(chǔ)上持續(xù)進行加碼。

但這樣大手筆的補貼，不可避免的也造成了拼多多財報上的虧損幅度擴大。同樣是在2019年第三季度的財報中顯示，拼多多歸屬股東的凈虧損為人民幣23.350億元(約合3.267億美元)，相比去年同期凈虧損則為人民幣10.983億元，因此這份財報公布之后，其盤前股價跌幅也一度達到15%。但比起虧損幅度的擴大，更讓人擔憂的是越來越像傳統(tǒng)電商商城平臺的拼多多，還能繼續(xù)保留原本的優(yōu)勢，畢竟補貼這件事對于任何一家電商企業(yè)來說門檻并不高。

【淘寶：直播平臺火爆，現(xiàn)象級“李佳琦”們誕生】

而在行業(yè)中穩(wěn)到不行的淘寶，也在2019年發(fā)生了微妙的變化。直播帶貨界有著頂級流量的李佳琪，一次直播能試用380支口紅、5個半小時的直播能夠賣出23000多單，交易額達到350萬元。而每當李佳琪對著攝像頭喊出一句“OMG”，在網(wǎng)絡的另一頭就有無數(shù)觀眾紛紛下單。雖說在大多數(shù)人眼中，李佳琦等直播網(wǎng)紅的爆火幾乎是一瞬間發(fā)生的事情，但要深究直播電商背后的發(fā)展，卻不難發(fā)現(xiàn)這依舊是個經(jīng)過了多年耕耘的領(lǐng)域。

早在2016年，淘寶方面就推出了直播業(yè)務，其中包括薇婭等許多淘寶店主也是從那時起開始接觸直播電商。次年，淘寶直播與天貓直播宣布合并，且實現(xiàn)打通，而許多消費者耳熟能詳?shù)拇笃放埔查_始在直播間中活躍，同時也促進淘寶直播業(yè)務的加速增長。而在淘寶直播的三周年盛典上，淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理聞仲曾對外界透露，2018年淘寶直播的月增速達到350%，全年拉動的GMV破1000億，而進店轉(zhuǎn)化率則超過65%。

到了2019年天貓雙11期間，就有超過50%的品牌商家采用淘寶直播的方式來拉動銷售，其中在11月11日，淘寶直播帶動成交近200億元，僅用63分鐘就超過了2018年全天，并且開播商家數(shù)和開播場次也同比均實現(xiàn)翻番。而在2019年的雙11期間，共出現(xiàn)了超過10個億元直播間，和超過100個千萬直播間。

因此外界認為，在2019年的雙11之后，直播電商也已經(jīng)實現(xiàn)“出圈”。或許也正是看到了直播電商的發(fā)展?jié)摿?，除了阿里系之外，眾?a href="http://www.bm7419.com/shop.html" target="_blank">電商商城平臺甚至包括騰訊在內(nèi)，也紛紛開始加注這一領(lǐng)域。因此幾乎可以肯定的是，在2020年中圍繞著“帶貨之王”的稱號，電商直播領(lǐng)域的競爭或?qū)蛹ち摇?/p>

【亞馬遜：非但沒有離開中國市場，甚至還在加碼海外購】

除了國內(nèi)電商商城平臺競爭的日益激烈，海外電商品牌又是否過得如意呢？自2019年7月18日起，亞馬遜中國開始停止為第三方賣家提供相關(guān)服務，盡管這一消息傳出之后議論聲四起，甚至有不少觀點簡單粗暴的錯誤理解為“亞馬遜退出中國市場”。但事實上亞馬遜在中國市場的業(yè)務轉(zhuǎn)變背后，是其經(jīng)過長達五年的完善布局和持續(xù)發(fā)力差異化戰(zhàn)略，初步完成了向跨境業(yè)務轉(zhuǎn)型的成果。

自2014年以來，亞馬遜中國就持續(xù)聚焦并發(fā)力跨境在線零售業(yè)務，并打造了以“亞馬遜海外購”和“Prime會員服務”為核心的跨境直郵業(yè)務模式，也深受廣大用戶的青睞。而憑借著“真海淘”和全球同價等優(yōu)勢，使得亞馬遜跨境電商用戶人數(shù)在最近三年間增長了10倍。

而2019年，亞馬遜海外購在應對“黑色星期五”時，無論是前期的宣傳準備，活動時的高效運轉(zhuǎn)，還是加時賽的本土化，都可謂是表現(xiàn)得相當積極且優(yōu)秀。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)顯示，在“黑色星期五”當日，亞馬遜海外購銷售額就已再創(chuàng)上線以來的歷史新高，而憑借全球強大的跨境物流能力，在黑五期間的跨境包裹更是最快僅需40個小時就能送達中國消費者手中。

與此同時在第六屆亞馬遜海外購物節(jié)上，其首次為中國市場打造的“中國月”活動，更是囊括了12.12、圣誕節(jié)，及跨年等各階段的豐富促銷活動，并將年終購物季的全球掃貨熱潮一直持續(xù)至12月31日。除此之外，例如微信小程序、直播帶貨，和社交電商方面的嘗試，也無一例外都是亞馬遜中國在本土化方面的積極舉措。

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