什么是商標(biāo)，商標(biāo)的作用有哪些

商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)cis戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中，在商業(yè)領(lǐng)域而言，商標(biāo)包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請注冊。商標(biāo)的標(biāo)識還應(yīng)具有顯著特征，易于辨認(rèn)，消費(fèi)者可以據(jù)此把該商標(biāo)標(biāo)示的產(chǎn)品或服務(wù)同其他商標(biāo)標(biāo)示的同類產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來。

今天創(chuàng)新互聯(lián)簡單介紹一下商標(biāo)的具體作用以及注冊商標(biāo)的六點(diǎn)好處

第一： 商標(biāo)是便于消費(fèi)者認(rèn)牌購物，比如娃哈哈礦泉水、香奈兒香水等等。

第二：商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受商標(biāo)法的保護(hù)。

第三：通過商標(biāo)注冊可以創(chuàng)立品牌，例如盼盼防盜門，六桂福珠寶，好媳婦拖把等都是通過申請商標(biāo)，搶險(xiǎn)占領(lǐng)市場。

第四：商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，可對其價(jià)值進(jìn)行評估，通過轉(zhuǎn)讓許可他人使用或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)市場價(jià)值。

第五：商標(biāo)還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必要條件。

第六：地方各級質(zhì)檢監(jiān)督局通過對商標(biāo)的管理來監(jiān)督產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量

想必大家應(yīng)該都知道王老吉和加多寶商標(biāo)之爭的消息吧，那究竟到底是怎么回事呢？

王老吉在汶川地震捐款一個(gè)億，加之原來的巨額廣告費(fèi)產(chǎn)生了良好的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

王老吉之前是兩家公司在使用，一個(gè)是廣藥集團(tuán)，是綠色包裝的王老吉。另一個(gè)是香港鴻道（集團(tuán)）有限公司，是紅罐涼茶王老吉，而這個(gè)捐款的是紅罐涼茶王老吉――香港鴻道（集團(tuán)）有限公司，也就是現(xiàn)在的“加多寶”的商標(biāo)所有人。

“王老吉”的商標(biāo)注冊人是廣藥集團(tuán)，那么他與香港鴻道集團(tuán)是什么關(guān)系？經(jīng)過查詢發(fā)現(xiàn)，原來，廣藥集團(tuán)是許可給香港鴻道集團(tuán)使用“王老吉”商標(biāo)的。那么香港鴻道集團(tuán)為什么要使用這個(gè)商標(biāo)？又如何分開的，有什么樣的歷史淵源？

“王老吉”商標(biāo)本來是老字號，在新中國成立之前就有了，新中國成立后，在我國的那個(gè)特殊年代，出現(xiàn)了公私合營。當(dāng)時(shí)是社會主義改造的需要。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國走向了市場經(jīng)濟(jì)路線。而這些公私合營的許多老字號企業(yè)就成了國有資產(chǎn)。王老吉也是經(jīng)歷了這樣的階段，他的后人在海外還在經(jīng)營這品牌。后來王老吉后人香港鴻道集團(tuán)想重新再發(fā)展大陸市場，所以有了向大陸方廣藥集團(tuán)買商標(biāo)許可的案件，也只能被商標(biāo)注冊人廣藥集團(tuán)許可了才能使用“王老吉”商標(biāo)。而香港鴻道集團(tuán)一直宣稱自己是王老吉的后人。憑心而論，在香港鴻道集團(tuán)運(yùn)作“王老吉”商標(biāo)之前，“王老吉”并沒有這么高的知名度。后來做大了后，廣藥集團(tuán)覺得許可費(fèi)太少了，就覺得吃虧了，就不再許可了。香港鴻道集團(tuán)只能改名，就重新注冊了“加多寶”，其實(shí)飲料配方還是一樣的，只是改了名。所以有一段時(shí)間，就聽到香港鴻道集團(tuán)廣告上說，全國銷量的紅罐涼茶改名“加多寶”。而廣藥集團(tuán)的廣告說，王老吉從未更名。后來起訴香港鴻道集團(tuán)不能進(jìn)行這樣的廣告宣傳，所以現(xiàn)在加多寶的廣告也改了。

以上就是二者打架的原因和過程，香港鴻道集團(tuán)失去王老吉后，全力推廣“加多寶”，仍然取得了新的品牌效應(yīng)，但背后投入是天量的廣告費(fèi)，損失不可謂不大，不過有了注冊商標(biāo)后，這個(gè)品牌效應(yīng)會在無形資產(chǎn)中體現(xiàn)出來。雖然香港方輸了這商標(biāo)，但加多寶對大陸的感情投資包括在汶川地震的1億捐款得到了許多人的認(rèn)可，而且加多寶確實(shí)對“王老吉”傾注了心血，所以在情感上獲得了許多人的支持，銷量上一直有不錯(cuò)的表現(xiàn)。而廣藥集團(tuán)的王老吉，在香港鴻道集團(tuán)加入前，是沒有如此知名度的，現(xiàn)在由于分家，也獲得了超高的關(guān)注，也迎來了發(fā)展的春天。由于廣藥集團(tuán)擁有注冊商標(biāo)，所以在二者爭議時(shí)，有壓倒性的優(yōu)勢地位。也由此看出商標(biāo)注冊的意義。

注冊一個(gè)商標(biāo)，成就一個(gè)品牌。在市場競爭日趨激烈的今天，商標(biāo)已成為企業(yè)的重要品牌形象載體，企業(yè)只有注冊了屬于自己的商標(biāo)，創(chuàng)建了自己的品牌，才會在市場上擁有一席之地，商標(biāo)是企業(yè)的財(cái)富，是城市的名片，是國家經(jīng)濟(jì)強(qiáng)盛的象征。實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，打造更多的知名品牌。

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