小程序已不再“小”

兩年多之前還不為人知的小程序，現(xiàn)在已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新貴。

去年7月，拼多多赴美上市，小程序被認(rèn)為功不可沒。在微信無法打開淘寶鏈接的情況下，拼多多不但可以正常在微信中展示商品，還為低價(jià)拼團(tuán)的病毒式傳播提供了快車。

四個(gè)月后，同程藝龍?jiān)谙愀凵鲜小Ｔ谖⑿胖Ц督缑?1宮格中，“火車票機(jī)票”和“酒店”實(shí)際接入的都是同程藝龍的小程序。數(shù)據(jù)顯示，同程藝龍約65.7%的流量都來自于大股東騰訊的微信平臺(tái)。擁有10億活躍用戶的微信，讓小程序已經(jīng)成為一個(gè)B端掘金和罕見的流量入口。

巨頭入場(chǎng)

2019年，被認(rèn)為是小程序集中爆發(fā)并形成穩(wěn)定格局的一年。

2017年1月9日，第一批小程序上線。一個(gè)月后，摩拜和微信聯(lián)合宣布，用戶通過微信掃碼就可以直接進(jìn)入摩拜小程序并直接解鎖，人們突然意識(shí)到，小程序是一個(gè)不能忽視掉的風(fēng)口。

2018 年，支付寶發(fā)起 STS 計(jì)劃，宣布未來三年將投入 10 億基金專門用于激勵(lì)、孵化支付寶小程序生態(tài)創(chuàng)業(yè)者，今年 3 月 21 日，阿里旗下阿里云、支付寶、淘寶、釘釘聯(lián)合發(fā)布了小程序繁星計(jì)劃 ，宣布拿出 20 億作為技術(shù)補(bǔ)貼和商家運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼，心無旁騖的扶持小程序開發(fā)者。

布局邏輯

無論是否承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)流量正在進(jìn)入瓶頸期，流量成本也在不斷地上升。

面對(duì)流量紅利的停滯期，BAT在小程序領(lǐng)域的布局可以解讀為以下三點(diǎn)：

第一、更高效的連接。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有信息和服務(wù)都封裝在APP中，導(dǎo)致APP形成了信息孤島，不能相互交換信息，而小程序是可以被系統(tǒng)搜索到的，甚至直接搜索到小程序的內(nèi)容?？梢哉f，小程序的出現(xiàn)徹底改變了信息孤島的局面。

以電商商城平臺(tái)為例，在信息孤島的邏輯下是看（商品）、轉(zhuǎn)（電商商城平臺(tái)）、找（搜索）、買（購(gòu)買）四個(gè)步驟，而加入小程序后就可以縮減到兩步：看和買。

正是因?yàn)?a target="_blank">小程序縮短了操作步驟，節(jié)省了APP間的切換成本，從而給用戶帶來了更好的使用體驗(yàn)以及效率的提高。

第二、加速線上線下融合。

同長(zhǎng)尾APP相同，線下也擁有著長(zhǎng)尾場(chǎng)景。例如，機(jī)場(chǎng)、車站、景點(diǎn)等，在這種場(chǎng)景下使用APP，不僅效率低下，而且成本較高。所以小程變成了更好的選擇。體積小，功能全，而且開發(fā)成本低。對(duì)于企業(yè)和商家來講，也更容易對(duì)建立用戶畫像與會(huì)員信息。

第三、打造自身閉環(huán)生態(tài)圈。

這也是BAT將小程序項(xiàng)目置于重要戰(zhàn)略地位的原因。未來互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將不再是單槍匹馬的戰(zhàn)斗，而是上升到了整個(gè)生態(tài)圈的站點(diǎn)。

借助小程序，BAT可以搭建并完善自己的生態(tài)系統(tǒng)，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施，牢牢掌握自己手中的流量分配權(quán)。

小程序的未來趨勢(shì)是什么？

從用戶習(xí)慣方面來看

對(duì)用戶來說，同一種類型的APP他們只會(huì)下載一到兩款，一方面是手機(jī)內(nèi)存不夠用，另一方面，即便下載一堆同種類APP，打開頻率也會(huì)很低，而且有BAT三大巨頭作背書，用戶也很樂意使用小程序。

另外，APP是重功能型應(yīng)用，功能更加完善，而小程序則是輕功能應(yīng)用型，用完即走，對(duì)于沒有必要做APP的應(yīng)用，小程序能更簡(jiǎn)單、低成本的完成訂單轉(zhuǎn)化。

從線下場(chǎng)景連接來看

小程序的作用是連接更多的線下服務(wù)和場(chǎng)景，而小程序碼也不斷與二維碼相關(guān)聯(lián)，用戶既然有了成熟的二維碼使用習(xí)慣，習(xí)慣小程序碼自然不在話下。

線下門店就可以借助小程序將線下的流量轉(zhuǎn)化到線上，比如餐飲行業(yè)可以借助一些簡(jiǎn)單的小程序開發(fā)工具，開發(fā)簡(jiǎn)單的餐飲小程序，實(shí)現(xiàn)線下掃碼點(diǎn)餐，線上外賣配送，此外，還能通過積累線上的用戶和其消費(fèi)行為，幫助商家識(shí)別自己的用戶，實(shí)現(xiàn)O2O閉環(huán)。

小程序的開發(fā)已經(jīng)有三年了，雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但流量驚人，無論從使用習(xí)慣還是應(yīng)用場(chǎng)景來看，小程序都不再“小”。

當(dāng)前題目：小程序已不再“小”
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