短視頻和vlog有什么區(qū)別呢？

前幾天，“歐陽娜娜和vlog讀法”上了微博的熱搜。

截止到今天，#歐陽娜娜vlog讀法#的微博話題討論閱讀量已經(jīng)達(dá)到了2.8億，這些現(xiàn)象都在表明Vlog的熱度持續(xù)不斷上升。

最近大家可能聽到，各大平臺開始對vlog進(jìn)行流量扶持或者是對創(chuàng)作者進(jìn)行現(xiàn)金等各方面的獎勵，vlog的熱度最近也居高不下。

那么，為什么各大平臺大力扶持vlog以及創(chuàng)作者呢？vlog到底是不是新的流量寵兒？

來源：百度指數(shù)

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什么是vlog？

vlog的意思是視頻博客，本質(zhì)上是記錄生活，只不過表達(dá)方式由圖文轉(zhuǎn)化為視頻。

vlog多為記錄作者個人的日常生活，主題非常廣泛，可以是各種生活瑣事的集合，也可以是參加大型活動的記錄等等。

vlog準(zhǔn)確的來說是屬于舶來品，但是最近很多平臺都開始大力發(fā)展vlog，本土上vlogger的創(chuàng)作者也越來越多。

2018年是短視頻爆發(fā)的一年，抖音、快手等短視頻平臺逐漸開始抓住用戶的注意力，內(nèi)容視頻化也形成了主流，但是視頻的時長基本很短，不能稱之為vlog，只能說是短視頻。

那么，短視頻和vlog有什么區(qū)別呢？

1、表達(dá)目的不一樣

因為短視頻受時長的限制，需要在很短的時間表達(dá)創(chuàng)作者的想法，所以承載了很高的內(nèi)容密度，不能稱之為視頻博客。

短視頻的內(nèi)容能夠很快的抓住用戶的注意力，所以短視頻的核心競爭力是內(nèi)容。

如果要長時間保持生命力，需要不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容來增加粉絲。

而vlog的本質(zhì)是記錄作者的生活，內(nèi)容密度以及情節(jié)結(jié)構(gòu)相對短視頻來說慢的多。

粉絲關(guān)注作者的原因很大部分來源于對作者的個人魅力以及生活態(tài)度等等。

也就是說，vlogs是粉絲的關(guān)注權(quán)重作者>內(nèi)容，而短視頻創(chuàng)作者粉絲的關(guān)注權(quán)重是內(nèi)容>作者。

2、vlog創(chuàng)作存在很大的技術(shù)壁壘

優(yōu)質(zhì)的vlog創(chuàng)作往往都不是由一個人來完成的，通常是由一支團(tuán)隊來完成的。

要知道前期的vlog拍攝需要專業(yè)的機(jī)器，后期的剪輯以及配音也需要專業(yè)的制作團(tuán)隊來完成，而一個優(yōu)質(zhì)的短視頻可能只需要一個好的創(chuàng)意，所需要的技術(shù)和機(jī)器往往沒有像制作vlog那么專業(yè)。

所以，隨著各個平臺開始大力補(bǔ)貼vlog，肯定會產(chǎn)出大批質(zhì)量參差不齊的vlog，但是如果想要制作出專業(yè)的vlog，還是需要很長的時間。

3、短視頻相對vlog內(nèi)容上更容易同質(zhì)化

大家在刷抖音的時候，由于通過抖音的人工智能推薦算法，很容易刷到情節(jié)一樣的內(nèi)容，主要差別就是主角換了。

這是因為短視頻的創(chuàng)意很容易被模仿，創(chuàng)作門檻簡單造成了短視頻內(nèi)容上的同質(zhì)化。

而相對于vlog來說，因為vlog時長的原因以及制作成本，還有作者本身的生活態(tài)度等等，vlog很難被抄襲，具有個性化的標(biāo)簽。

盡管vlog這么火，但是想通過vlog快速變現(xiàn)是十分困難的，大概有以下幾點原因：

1、流量分布不均

為什么說流量分布不均呢？

這里解釋一下，在短視頻火之前，國內(nèi)已經(jīng)有一大批優(yōu)質(zhì)的vlogger了，比如歐陽娜娜、彭瞳瞳等。

隨著各個平臺的補(bǔ)貼，不少明星、網(wǎng)紅以及素人紛紛開始拍攝vlog，由于明星以及網(wǎng)紅的粉絲效應(yīng)，自帶流量，所以他們基本是頭部vlogger，獲取的流量也比較多；

而腰部vlogger盡管能夠做出優(yōu)質(zhì)的vlog，但是可能并不能獲取更多的流量，容易造成后期內(nèi)容創(chuàng)作動力不足等現(xiàn)象。

2、技術(shù)和裝備依舊是很大的壁壘

想要拍出專業(yè)的vlog，技術(shù)和裝備是不可缺少的重要前提，這也是區(qū)分專業(yè)和業(yè)余的一個分界線。

前文提到過，優(yōu)質(zhì)的vlog拍攝需要專業(yè)的裝備和拍攝技巧以及后期剪輯等等，是個耗時耗力的工作，所以想要當(dāng)一個專業(yè)的vlogger需要付出很大的努力才可以。

3、用戶習(xí)慣于快餐式內(nèi)容

vlogger如何保證一個陌生人愿意看你vlog5~10分鐘？

這是擺在所有vlogger以及內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)面前的一個問題。因為這是一個注意力稀缺的時代，用戶的注意力大多在10~15秒的短視頻。

如何將用戶的注意力從短視頻轉(zhuǎn)移到Vlog上，這不僅需要Vlogger的強(qiáng)大內(nèi)容，也需要背后對用戶的精細(xì)化運營。

4、擁有流量的vlogger，如何接廣告才能不傷害自己的粉絲？

上文我提到過，對于vlog的創(chuàng)作，粉絲的權(quán)重>內(nèi)容的權(quán)重，粉絲被吸引過來大多是因為vlog的創(chuàng)作者。

如果vlogger接了硬廣，這未免會對自己的粉絲產(chǎn)生一定的傷害，所以，如何在不傷害自己的粉絲情況下還能將流量變現(xiàn)是需要廣告主和Vlogger共同思考的。

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Vlog的變現(xiàn)模式以及對Vlogger的建議

vlog商業(yè)化的方式包括：品牌主題故事定制、品牌展覽、產(chǎn)品測評、品牌發(fā)布會、沉浸式體驗等等。

這些都是品牌與vlogger可以合作的方式，vlogger的變現(xiàn)方法也可以參考上述提到的方法。

現(xiàn)在各個平臺都開始大力補(bǔ)貼vlog，所以對于vlog的創(chuàng)作者來說，最直接的收益無異于是來自于平臺的補(bǔ)貼紅利。

目前對于整個行業(yè)來說，如何通過vlog進(jìn)行盈利，依舊處在一個探索的階段，沒有一個明確的變現(xiàn)方式。

除了普通的用戶可以拍攝vlog，品牌方也可以著手準(zhǔn)備自己的vlog計劃。

我們都知道網(wǎng)站都有前端和后端，其實對于品牌來說也是一樣的，品牌也有前端和后端。

品牌的前端就是日常的廣告投放、品牌宣傳等等。

現(xiàn)在vlog這么火，完全可以借助vlog來展現(xiàn)品牌的另一面，也就是品牌的后端，360度建設(shè)品牌。

比如：

“換了長隆”在抖音平臺上的vlog建設(shè)，長隆度假村在抖音短視頻平臺上開通了官方企業(yè)賬號，意在持續(xù)傳播品牌和活動信息，保持與消費者的日?；雍烷L效溝通。

具體的傳播策略是通過vlog等視頻形式來展現(xiàn)景區(qū)的游戲項目，以及通過發(fā)起一起話題或者挑戰(zhàn)來調(diào)動用戶參與互動的積極性。

截止到目前為止，長隆的抖音官方賬號已經(jīng)34.7W粉絲，累計獲贊308.6W，品牌方可以通過vlog幫助用戶更好的了解品牌。

人人都可以拍vlog，但是不一定人人都可以成為vlogger。

這句話的意思是我們可以通過Vlog記錄我們的生活，但是想成為vlogge 并不是一件容易的事情。對于Vlogger，我有以下幾點建議：

1、內(nèi)容創(chuàng)作方向要垂直化

廣而泛的內(nèi)容無法在用戶心里形成鮮明的定位，無法占領(lǐng)用戶的心智。

所以Vlog的創(chuàng)作盡量垂直化，聚焦于某一個專業(yè)的領(lǐng)域，使用戶養(yǎng)成訂閱你Vlog的習(xí)慣，這可以大大增加粉絲的粘性。

2、抓住各大平臺流量紅利

我們都知道，現(xiàn)在各大平臺都在極力的補(bǔ)貼Vlog的創(chuàng)作，所以對于Vlogger來說，要依托各個平臺的流量紅利，不斷在各個平臺打造個人IP，形成自己的新媒體矩陣。

3、建立私域流量池

最近還有一個概念比較火，那就是私域流量。

私域流量的意思是掌握在自己手里的流量，所以對于各位vlogger來說，要有私域流量池的概念，建立自己的私域流量池，充分挖掘自己粉絲的價值，這樣才可以更好的進(jìn)行流量變現(xiàn)。

最后，總結(jié)一下：

對于vlog是不是一個新的風(fēng)口，我還是處于中立態(tài)度，但是vlog是一種年輕的表達(dá)態(tài)度的方式。

最開始Vlog主要集中在B站，而B站是Z時代最喜歡的APP，所以B站的用戶和Vlog的用戶畫像重合度較高，也就是說Vlog是新生時代表達(dá)生活的一種方式。

你對vlog怎么看？

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