怎樣建設(shè)具有“競爭力”的營銷型網(wǎng)站？

所謂營銷型網(wǎng)站，是指在互聯(lián)網(wǎng)上具有營銷功能的網(wǎng)站。有營銷就會(huì)有競爭！那怎樣建立具有“競爭力”的營銷型網(wǎng)站？ 筆者就此歸納了“五看”，通過這五個(gè)視角，綜合分析了影響營銷型網(wǎng)站競爭力的關(guān)鍵因素及解決方法，詳細(xì)如下：

一、 從自身內(nèi)部看——必須建立自己獨(dú)有的核心競爭力

在市場競爭日趨激烈、商品同質(zhì)化十分嚴(yán)重的態(tài)勢下，作為營銷型網(wǎng)站，必須具有自己獨(dú)特的核心競爭力，也就是對客戶最有價(jià)值、能最吸引人的、獨(dú)一無二的核心部分，它可能是產(chǎn)品技術(shù)，也可能是保障服務(wù)，比如華為的創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品、海爾的星際管理服務(wù)。這些都是其它公司很難模仿或超越的。所以，要深度挖掘自身的優(yōu)勢，圍繞著客戶需求痛點(diǎn)、解決客戶亟待解決的困擾，滿足客戶的個(gè)性需求，打造自己獨(dú)有的產(chǎn)品或服務(wù)體系，。

二、 從市場需求看——必須滿足客戶的真正需求

能滿足客戶真正需求、渴望的東西，肯定就有競爭力，這一點(diǎn)是毋庸置疑。人們通過百度、搜狗、360、谷歌，輸入自己關(guān)注的主題名稱，就會(huì)找到自己的網(wǎng)站，這就是他們的需求所在。所以，網(wǎng)站應(yīng)該以滿足客戶需求，給他們提供有價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)，通過一定的關(guān)鍵詞優(yōu)化等手段，將自己的網(wǎng)站主動(dòng)推送給客戶，提升排名。

三、 從情感交流看——必須打動(dòng)人心、直戳痛點(diǎn)

常言道，人是情感豐富、容易感性沖動(dòng)的高級動(dòng)物，即使同種商品或者服務(wù)，不同的銷售人員其銷售業(yè)績也是完全不一樣的。究其原因，業(yè)績好的銷售人員往往更能打動(dòng)客戶的心！

但在網(wǎng)站上，則難以體現(xiàn)人與人之間互動(dòng)交流的情感交融。所以，網(wǎng)站的營銷文案就顯得尤為重要，這也是提升網(wǎng)站競爭力的重要工作之一。網(wǎng)站的營銷文案必須能“吸睛攻心”！以解決客戶自身存在的迫切需求、問題煩惱為突破口，比如美容類網(wǎng)站，就是解決客戶的美顏問題，要突出自己的獨(dú)有技術(shù)、獨(dú)特效果、安全保障等；再比如養(yǎng)老機(jī)構(gòu)網(wǎng)站，就是解決居家養(yǎng)老的困擾，并提供自己獨(dú)有的養(yǎng)老服務(wù)，吸引客戶，所以營銷宣傳文案必須圍繞這些來進(jìn)行。

四、 從使用效果看——必須是用戶體驗(yàn)至上

網(wǎng)站是否具有競爭力，除了網(wǎng)站所提供的產(chǎn)品或者服務(wù)以外，最重要的莫過于網(wǎng)站使用者的體驗(yàn)了。網(wǎng)站界面優(yōu)良設(shè)計(jì)、圖片精美吸睛、引導(dǎo)文字處處動(dòng)心、網(wǎng)頁打開速度沒有遲滯，客戶能隨時(shí)搜索打開自己想要的內(nèi)容，而搜索結(jié)果又能解決客戶的需求，這樣的網(wǎng)站能沒有“競爭力”??

所以，一定要從這些方面改進(jìn)、提升網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，無論是界面設(shè)計(jì)、文案編輯，乃至網(wǎng)站服務(wù)器的配置都要下工夫。

五、 從持續(xù)發(fā)展看——必須是日新月異、推陳出新

網(wǎng)站的日常更新是非常重要的，試想一下，一個(gè)網(wǎng)站今天看是一個(gè)樣子內(nèi)容，半個(gè)月后再看還是老樣子，三番幾次，用戶就不會(huì)再來看了！

所以，網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)該做到“日新月異、推陳出新”，不斷給客戶提供有價(jià)值的內(nèi)容，客戶就愿意經(jīng)常來“坐坐”，這就提高了客戶的“黏性”。同時(shí)，網(wǎng)站內(nèi)容的“日新月異”也會(huì)吸引蜘蛛來主動(dòng)抓取內(nèi)容，從而提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，有利于網(wǎng)站的展現(xiàn)，增強(qiáng)競爭力。

總之，建立具有“競爭力”的營銷型網(wǎng)站，不是“一蹴而就”的，要經(jīng)過系統(tǒng)性、全方位地持續(xù)工作才能見成效。

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