域名對(duì)企業(yè)品牌的重要性

好域名，創(chuàng)造品牌價(jià)值！

域名絕不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的網(wǎng)址，對(duì)于具有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光的公司，在運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站前確定一個(gè)好域名，對(duì)日后市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷、企業(yè)品牌的建立至關(guān)重要。好域名是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得持久優(yōu)勢(shì)的利器！

有利于樹立良好的企業(yè)形象

好域名是企業(yè)實(shí)力的象征！如果域名簡(jiǎn)明、易記、于企業(yè)名稱或品牌相一致，會(huì)讓客戶記憶深刻，一個(gè)好域名可以吸引更多的回頭率、激發(fā)更多潛在的客戶。像提到百度，就會(huì)想到它的域名是baidu.com。淘寶，它的域名就是taobao.com。京東，它的域名就是jd.com。

便于推動(dòng)市場(chǎng)，推廣產(chǎn)品和服務(wù)

好的域名能夠讓客戶很快的記住并找到你，使推廣事半功倍。在各大門戶網(wǎng)站微博競(jìng)爭(zhēng)中，新浪收購weibo.com以及weibo系列后綴域名就是極為成功的一個(gè)案例，weibo.com讓網(wǎng)友感覺"微博"就是"新浪微博"。由于域名本身的優(yōu)勢(shì)將其他微博類網(wǎng)站遠(yuǎn)遠(yuǎn)的甩在了后面。

保護(hù)品牌

為避免企業(yè)相關(guān)域名被惡意使用，影響品牌形象，需要購買最能反應(yīng)網(wǎng)站名稱的域名，并確保好的域名不落在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手中。盡量將與自己品牌有關(guān)的主流域名全部保護(hù)起來。也可以購買其他有價(jià)值的域名來指向你的網(wǎng)站。轟動(dòng)一時(shí)的"真假開心網(wǎng)"【（kaixin001.com真開心)，(kaixin.com假開心）】之爭(zhēng)就是因?yàn)?a target="_blank">域名引起的，對(duì)開心網(wǎng)造成巨大的損失。一個(gè)好的域名對(duì)企業(yè)知名度的推廣和人氣的匯聚起到巨大作用，而選中不合適的域名將嚴(yán)重掣肘企業(yè)品牌在后期的提升。近期360花費(fèi)1億人民幣收購域名360.com，可見域名對(duì)品牌保護(hù)起到非常重要的作用。

獲取更多的流量

某些域名自身就帶有流量，像car.com域名未建立網(wǎng)站前，就有很多對(duì)車感興趣的網(wǎng)友訪問此域名。這樣的域名建立網(wǎng)站后，未推廣就會(huì)有很大的瀏覽量。一個(gè)好域名能帶來訪問量，并省下巨額的廣告費(fèi)用，難怪business.com以750萬美金在美國出售。而sex.com根據(jù)業(yè)內(nèi)人員推測(cè)每年光廣告費(fèi)用就可以賺幾百萬美元。這些都是事實(shí)而不是空穴來風(fēng)。好域名將是個(gè)人和企業(yè)的一筆巨大無形資產(chǎn)，Yahoo網(wǎng)站光域名的價(jià)值就超過了1億美金。

域名具有唯一性，資源有限

域名與商標(biāo)相比具有更強(qiáng)的唯一性。域名注冊(cè)一般是先注先得，后來者只能注冊(cè)其他域名，或者協(xié)商購買該域名。外婆家餐飲曾在名商網(wǎng)的域名拍賣會(huì)上斥資18萬元買回自己的域名waipojia.com。其董事長(zhǎng)吳國平表示對(duì)此域名不惜價(jià)格、志在必得，一方面是因?yàn)榭粗鼐W(wǎng)絡(luò)上蘊(yùn)涵的商機(jī)，另一方面也因曾有商標(biāo)被搶注的教訓(xùn)。

域名有價(jià)，是企業(yè)重要資產(chǎn)

現(xiàn)在很多企業(yè)說做了網(wǎng)站沒有什么效果，其問題很大程度就出在網(wǎng)站的域名上,特別是現(xiàn)在遍地都是網(wǎng)站,如果您用的是自創(chuàng)的域名,而并非企業(yè)的真實(shí)名稱域名，要?jiǎng)e人想到并找到這個(gè)網(wǎng)站,實(shí)際上比大海撈針都難,您的網(wǎng)站系統(tǒng)和內(nèi)容做得最好也沒用,沒人訪問的網(wǎng)站怎么能有效果呢？除非您用高于該域名價(jià)值數(shù)千倍的資金去宣傳推廣來達(dá)到效果,網(wǎng)絡(luò)業(yè)界稱為“燒.COM”,現(xiàn)實(shí)中就是“撿了芝麻丟了西瓜”。如果這個(gè)商號(hào)域名屬于您,客戶很簡(jiǎn)單的就記住了,同時(shí)還帶來長(zhǎng)期的品牌效益。

我們都知道,一個(gè)成功品牌價(jià)值是巨額的,是企業(yè)無窮的財(cái)富。品牌是一種文化,是看不見但卻能真真實(shí)實(shí)感受到的。我們也知道,要打造一個(gè)知名的品牌是很困難的,需要大量的廣告費(fèi)用和高素質(zhì)的營(yíng)銷人員。

商號(hào)品牌域名能省去多少廣告費(fèi)?能為企業(yè)帶來多少經(jīng)濟(jì)效益和品牌效益?實(shí)踐過的都清楚。遺憾的是,有些企業(yè)愿意化大筆費(fèi)用在其他媒體上大做短期且無效益的廣告,而忽視了用只有其他廣告費(fèi)的幾十分之一,甚至百分之一的區(qū)區(qū)費(fèi)用去尋求獲得能帶來長(zhǎng)期效益的商號(hào)品牌域名,可見觀念上還是非常滯后。等到真正后悔的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)無形中早已流失大量的客戶，損失了大筆的費(fèi)用。拿一個(gè)簡(jiǎn)單的例子來說，客戶想買一種商品，現(xiàn)在有兩種品牌可以選擇，客戶先輸入了你的企業(yè)域名，發(fā)現(xiàn)是另外一家網(wǎng)站。接著他又輸入另一個(gè)企業(yè)的域名，很容易就順利進(jìn)入，并得到了足夠充分的信息，那結(jié)果你來講講，客戶究竟選擇誰的可能性比較大呢？

由于域名資源的唯一性，好域名成為稀缺資源。它不僅代表了企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的獨(dú)有的標(biāo)識(shí) ，也是企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)、形象、商譽(yù)等的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)無形資產(chǎn)的一部分。域名的價(jià)值也會(huì)隨著它的影響力而不斷提高。同時(shí)，域名還可以用來交易、停放、融資，甚至抵押。上海已經(jīng)頒布政策，允許以域名權(quán)出資，域名作為資產(chǎn)的理念已經(jīng)逐漸被認(rèn)可。

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