互聯(lián)網(wǎng)流量趨勢之變：小程序時代來了？

最近互聯(lián)網(wǎng)圈里頗不寧靜。

教師節(jié)這天，馬云宣布了號稱“認(rèn)真準(zhǔn)備了十年”的傳承計劃，明年9月10日，他將不再擔(dān)任集團(tuán)董事局主席，屆時將由現(xiàn)任集團(tuán)CEO張勇接任。

另一邊，電商巨頭京東，因劉強(qiáng)東負(fù)面事件的發(fā)酵，遭遇股票下跌，市值縮水，不久之前的拼多多上市，媒體們還反復(fù)將其拿來與電商新貴黃崢做了一番人生比對。

還有一件事，美團(tuán)點評即將登陸香港，預(yù)計9月20日掛牌上市，根據(jù)《財富》消息，這家頭頂港股第二家“同股不同權(quán)”的新經(jīng)濟(jì)公司，希望IPO估值達(dá)到550億美元。如果成行的話，持股20.1363%的第一大股東騰訊，有望再次扮演超級贏家的角色。

美國有一首很火的詩叫《走在自己的時區(qū)里》，其中寫道：“身邊有些人看似走在你前面，也有人看似走在你后面，但其實每個人在自己的時區(qū)有自己的步程。”對于企業(yè)同樣如此，“在命運(yùn)為你安排的屬于你自己的時區(qū)里，一切都非常準(zhǔn)時?！痹诎l(fā)展路徑上，企業(yè)選擇了不同的賽道，沿途風(fēng)景不一樣，經(jīng)歷的故事也不一樣，有些已經(jīng)開始彎道超車，有的還在直線慢跑。或快或慢之間，背后其實是趨勢之爭，是企業(yè)有關(guān)于視野和格局的智慧較量。

就拿騰訊和阿里來說，這兩家市值都超過4000 億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司，在過去或投資或并購了大量的企業(yè)，各行各業(yè)都有，不勝枚舉。據(jù)不完全統(tǒng)計，單就騰訊一家過去6年里就收購過600家公司的股權(quán)。那是不是所有企業(yè)都能跑出來?未必。

2010年還是PC當(dāng)?shù)?，百度、谷歌這樣的搜索引擎風(fēng)頭無兩。到2013年前后整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)生了非常大的變化，消費(fèi)者從PC互聯(lián)網(wǎng)迅速向移動互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，在當(dāng)時，能否穩(wěn)穩(wěn)的分得移動互聯(lián)網(wǎng)的一杯羹，決定一大批企業(yè)是生存還是毀滅。如今，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境似乎變得又不一樣了，騰訊微信及移動QQ這類超級APP成為了人們的第一選擇，根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，按用戶基礎(chǔ)計算，微信和移動QQ是中國大的超級應(yīng)用之一。同樣不容忽略的，像抖音、今日頭條這類新生APP也在搶占用戶本來應(yīng)該停留在微信上的時間。

中國互聯(lián)網(wǎng)流量趨勢之變，背后是消費(fèi)者和平臺接觸方式在改變，每一次接觸方式改變也意味著行業(yè)格局發(fā)生改變。所以，無論是上面提到的阿里、京東、拼多多，以及正在赴港上市途中的同程藝龍來說，在每一個賽道上，在趨勢面前，機(jī)會和改變一直并存，當(dāng)然也有“意外”發(fā)生，比如美團(tuán)點評，原本是做城市生活閉環(huán)起家的，現(xiàn)在也正成為與同程藝龍、阿里飛豬等旅游新生態(tài)中的重要一支力量。

比拼并沒有結(jié)束。

新的消息是，9月12日，支付寶正式成立了小程序事業(yè)部，未來半年內(nèi)，支付寶小程序?qū)⒅鸩较騻€人開發(fā)者開放。在這之前，阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺披露，今年1月至7月之間，微信小程序開發(fā)者數(shù)量從100萬上升至150萬，小程序第三方平臺數(shù)量接近5000個。其中，由同程藝龍開發(fā)上線的小程序“酒店機(jī)票火車”，阿拉丁指數(shù)持續(xù)攀升，目前在所有微信小程序的指數(shù)排名PK中，一直保持在top第二、行業(yè)第一的位置。

從各方動作看，幾乎可以肯定，小程序也將引領(lǐng)成為新的流量形式。

在當(dāng)前獨立APP基本格局已定的情況下，小程序風(fēng)潮將持續(xù)帶來市場紅利期。在目前的流量背景下，擁有龐大、高速增長及高黏性的用戶群無疑將繼續(xù)跑在前面，而包括同程藝龍在內(nèi)已布局小程序的企業(yè)，蘊(yùn)藏著巨大的變現(xiàn)和創(chuàng)單的潛力。

在獨立APP時代，一個企業(yè)只有提供最全面的服務(wù)才有機(jī)會可以抓到更多的消費(fèi)者，到了小程序時代，因為小程序“用完即走、走完回來”的特點，更大程度方便用戶在最多的應(yīng)用中切換，而不需要再去下載獨立的APP，這要求每個應(yīng)用的提供商必須提供出最專業(yè)的服務(wù)。這當(dāng)然是每個小程序、每家發(fā)力小程序企業(yè)的核心競爭力所在。

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