020新廣告法禁詞案來了，請接受！

隨著網(wǎng)絡(luò)營銷模式的普及，網(wǎng)絡(luò)推廣手段逐漸比傳統(tǒng)營銷模式具有更大的優(yōu)勢。很多企業(yè)都選擇了進行網(wǎng)站營銷，網(wǎng)站在推廣時一定要避免使用禁語。2019年新廣告法出臺，要求互聯(lián)網(wǎng)廣告要有可識別性。違反廣告法，罰款20萬起，最高100萬！

那么，網(wǎng)站優(yōu)化推廣時，如何避免使用禁用詞呢？有哪些被禁止的詞語？

我們在建設(shè)網(wǎng)站的時候，在這些重要的部分不應(yīng)該有禁用的詞語。第一個網(wǎng)站的標(biāo)題不得含有違禁詞，第二個網(wǎng)站的首頁和內(nèi)頁不得含有違禁關(guān)鍵詞。不要在新聞內(nèi)容中使用禁用詞來宣傳產(chǎn)品或服務(wù)，不要在網(wǎng)站設(shè)計圖片中使用禁用詞。當(dāng)你看到這個的時候，記得查看你的網(wǎng)站，避免被槍斃和懲罰。

許多企業(yè)因在廣告中沒有及時修改而違反了廣告法規(guī)而受到處罰。至于企業(yè)口號，必須謹(jǐn)慎對待。以下是禁止的關(guān)鍵詞和案例。請仔細(xì)閱讀:

　一、包含“首/家/國”及相關(guān)詞語

第一，選，獨家，獨家配方，全國首發(fā)，第一，全國銷量冠軍，全國產(chǎn)品，全國(國家免檢)，全國龍頭，填國產(chǎn)空白。

違法案例:韓菲醫(yī)療美容診所:使用絕對條款。

2019年珠海韓菲醫(yī)療美容門診部有限公司發(fā)布如下文件& ldquo中國第一& rdquo、& ldquo最先進的整形技術(shù)，最好的整形技術(shù)，最好的整形效果& rdquo、& ldquo世界級的整形技術(shù)& rdquo宣傳內(nèi)容被罰款10萬元。

　二、表示權(quán)威性的違禁詞

XXX國家領(lǐng)導(dǎo)人推薦詞，XX國家機關(guān)推薦詞，XX國家機關(guān)特供詞等。，以國家及其工作人員的名義進行宣傳。免檢、國家免檢、免檢等術(shù)語。聲稱質(zhì)量不需要測試。人民幣提款(經(jīng)央行批準(zhǔn)的除外)；老字號、中國馳名商標(biāo)、特供、特供等字樣。

違法案例:茅臺拆國酒改貴州茅臺。

2019年6月29日& ldquo茅臺酒& rdquo正式更名為& ldquo貴州茅臺& rdquo，& ldquo國酒& rdquo拆除& ldquo國酒& rdquo文字。

違法案例: 3W咖啡退出& ldquo李克強總理也有同樣的咖啡。受到懲罰

2019年1月10日，成都3W咖啡有限公司發(fā)布文件，內(nèi)容包含& ldquo同款總理咖啡& rdquo國家領(lǐng)導(dǎo)人的文字、形象等廣告，被成都市工商行政管理局海淀分局罰款20萬元。

違法案件:中央廣播電視總臺:& ldquo央視國家品牌計劃& rdquo被調(diào)查

2019年1月17日，國家市場監(jiān)督管理總局針對& ldquo央視國家品牌計劃& rdquo該廣告涉嫌違反《廣告法》，中央廣播電影電視總臺被約談，責(zé)成成都市市場監(jiān)管局依法立案調(diào)查。

違法案例:福地為健康使用國家機關(guān)工作人員形象。

2019年，上海富迪健康科技有限公司因使用多名國家工作人員形象做廣告被罰款100萬元。

違法案例:蔡邑紙塑包裝廠印制國家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象進行宣傳。

2019年，廣東潮洲蔡邑紙塑包裝廠因為其經(jīng)營的奶茶店、加盟店印制印有國家領(lǐng)導(dǎo)人卡通形象的奶茶封口膜，大量印制廣告并廣泛傳播，造成不良社會影響，被罰款80萬元。

三。包容& ldquo最& rdquo以及相關(guān)詞匯。

最好，最好，最著魔，最喜歡，認(rèn)真，最好，高級，優(yōu)秀，最好，大，最高，最高，最高，豪華，最低，最低，最低，最低，最時尚，最流行，最時尚，最聚集，最符合，最舒適。

違法案例:眾邦包裝宣傳使用絕對化用語。

2019年，石家莊眾邦包裝材料有限公司因發(fā)布& ldquo華北地區(qū)大的醫(yī)藥鋁塑包裝和重包裝生產(chǎn)基地& rdquo內(nèi)容廣告，被罰款20萬元。

　四、包含“一”及相關(guān)詞語

一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、唯一、一流、有一天、這一次(一個)、最后一波、中國X大品牌之一等。

違法案例:鄭麗媛葛根粉廣告內(nèi)容與實際情況不符。

2019年11月，重慶鄭麗媛科貿(mào)有限公司發(fā)文，內(nèi)容包含& ldquo中國葛藤第一品牌& rdquo如食品廣告，被罰款20萬元。

五、包含“級／極”及相關(guān)詞語

國家級(相關(guān)單位發(fā)布的除外)、全球級、宇宙級、世界級、頂級(頂級/尖端)、頂級工藝、頂級享受、最佳、優(yōu)秀(優(yōu)秀/絕對)、終極、極限等術(shù)語。

違法案例:小紅書用詞不當(dāng)。

2019年2月3日，上海市嘉定區(qū)市場監(jiān)管局公布的行政處罰決定書顯示，小紅書App的經(jīng)營者興銀信息技術(shù)(上海)有限公司使用& ldquo發(fā)布廣告時；國家級、最高級、最佳& rdquo處以3萬元罰款。

違法案例:錘子手機廣告語& ldquo世界上第二好的用途& rdquo

2015年2月，成都市工商行政管理局海淀分局正式判定錘子手機& ldquo世界上第二好的智能手機& rdquo違反規(guī)定的，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，并公開更正。

六、表示品牌地位的相關(guān)詞語

王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)袖、遙遙領(lǐng)先、領(lǐng)袖、創(chuàng)始人、領(lǐng)袖品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)袖、萬王之王、冠軍、地王、樓王等名詞。

違法案例:瓜子二手車因虛假廣告被罰款。

2018年11月15日，金瓜子科技發(fā)展(成都)有限公司在廣告中使用瓜子& ldquo成立一年，營業(yè)額一直遙遙領(lǐng)先& rdquo虛假宣傳，并被罰款1250萬元。

違法案例:加多寶:& ldquo10罐涼茶和7罐加多寶& rdquo喝粥

2019年8月16日，根據(jù)最高法院《民事判決書》，判決武漢加多寶賠償廣藥集團、王老吉大健康共計100萬元，并停止發(fā)布含有& ldquo中國每賣10罐涼茶就賣7罐加多寶& rdquo廣告詞，停止使用并銷毀印刷& ldquo中國首屈一指的紅罐涼茶& mdash& mdash加多寶& rdquo廣告詞的產(chǎn)品包裝

七、表示絕對、極限且無法考證的詞語

絕對值，絕對，大牌，精準(zhǔn)，超賺，領(lǐng)先品牌，領(lǐng)先上市，巨星，著名，豪華，世界/國家X品牌之一，世界級，金牌，名牌，優(yōu)秀，世界領(lǐng)先，頂級工藝，王牌，銷售冠軍，極限，永久，王牌，人頭，領(lǐng)先品牌，獨一無二，前所未有，無所不能。

違法案例:帝國領(lǐng)域新材料中使用了絕對術(shù)語。

2019年，佛山黃育新材料科技有限公司發(fā)布了& ldquo領(lǐng)先品牌& rdquo、& ldquo絕對無污染& rdquo、& ldquo是最低價& rdquo、& ldquo質(zhì)量最好& rdquo、& ldquo絕對是最佳選擇，沒有之一& rdquo、& ldquo世界之最& rdquo、& ldquo最佳替代品& rdquo其他用語的廣告，罰款23萬元。

八。迷信術(shù)語

帶來好運、增強第六感、化解小人、增加事業(yè)運勢、發(fā)財、健康富裕、提高運氣、助事業(yè)、保護自己、平衡正負(fù)能量、消除精神壓力、調(diào)和氣壓、改變運勢、萬事順?biāo)?、人丁興旺、財運亨通、助財運避禍、化財運為財運等迷信說法。

違法案例:碧桂園發(fā)布風(fēng)水等迷信內(nèi)容。

2019年，茂名市碧桂園發(fā)布& ldquo聘請國際著名航運老師黃楚琦講解風(fēng)水，豬年開船，簽寶典& rdquo該廣告因涉及迷信內(nèi)容被罰款20.5萬元。

九、色情擦邊球的用語

零距離接觸、余溫、余香、身體器官描述等違背社會良好習(xí)俗的色情暗示性詞語。

違法案件:海王色情暗示網(wǎng)絡(luò)直播

2018年6月15日，上海海王星辰陳星藥房有限公司推出& ldquo舞會會很難，激情會持續(xù)每晚& rdquo網(wǎng)絡(luò)直播活動被依法罰款70萬元。

十、與虛假內(nèi)容相關(guān)的詞語

前所未有、前所未有、永久、萬能、祖?zhèn)?、特效、無敵、純天然等無法提供證明的虛假宣傳詞。

違法案例:一真本草:虛假內(nèi)容廣告被罰。

2019年，廣州一真本草生物科技有限公司發(fā)布了一份包含& ldquo千年古方& rdquo、& ldquo黑發(fā)秘方& rdquo& ldquo讓你一生擁有永久黑發(fā)& rdquo如虛假內(nèi)容廣告，被罰款20萬元。

XI可疑消費者欺詐的陳述

涉嫌誘導(dǎo)消費者的表述，如點擊領(lǐng)獎、恭喜獲獎、全部免費、點擊有驚喜、點擊領(lǐng)取、點擊轉(zhuǎn)身、點擊試穿、點擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎品、非轉(zhuǎn)基因更安全等。

違法案例:蘇泊爾產(chǎn)品因靜音破壁機虛假廣告被罰款。

2019年11月26日，蘇泊爾& ldquo全靜音破壁機& rdquo因為它用在廣告中& ldquo總是靜音& rdquo如虛假宣傳，被罰款348萬余元。

違法案例:沈丹彩蛋& ldquo好土& rdquo商標(biāo)誤導(dǎo)消費者

2019 & ldquo315 & rdquo晚會曝光了湖北沈丹保健食品有限公司的旗幟& ldquo好土& rdquo雞蛋會誤導(dǎo)消費者。2015年是由& ldquo中國大的雞蛋加工企業(yè)& rdquo絕對語言被罰6萬。

十二。刺激消費者搶購的表情

秒殺，搶，不多不便宜，錯過就沒機會了，千人搶購，搶購，售罄，售罄空，史上最低價，不多不漏/什么都不缺，所有人搶購/搶購，免費得到，0首付，零距離，你決定價格等等。

違法案例:廣安信達地產(chǎn)& ldquo首批售罄& rdquo喝粥

2019年10月，四川廣安信達置業(yè)有限公司發(fā)布廣告，內(nèi)容包含& ldquo首批售罄& rdquo話，并被罰款12萬元。

十三。限時表達

必須有一個具體的時間限制。所有的團購都要標(biāo)注具體的活動日期，比如今天，今天，幾天幾夜，倒計時，趁著現(xiàn)在，只有，周末，周年慶，特價黨，購物黨，閃購，品牌團，精品團，單品團。不能確定時限的話，比如隨時結(jié)束，這一次，隨時漲價，馬上降價，最后一波，都是嚴(yán)禁的。

十四。常見商品含有疑似醫(yī)療用語

全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡，增強或提高免疫力，助眠、失眠，滋陰壯陽。消炎，能促進新陳代謝，減少紅血絲，優(yōu)化細(xì)胞結(jié)構(gòu)，修復(fù)受損皮膚，治愈(愈合系統(tǒng)除外)，抗炎，促進血液循環(huán)，排毒。減肥，清熱解毒，清熱燥濕，治病，殺菌，消毒，殺菌，解毒?？惯^敏，軟過敏，舒敏，慢過敏，脫敏，抗過敏，脫敏，改善敏感皮膚，改善過敏現(xiàn)象，降低皮膚敏感性。鎮(zhèn)靜、安神、理氣、行氣、活血、生肌、補血、安神、健腦、益氣、通脈。胃脹蠕動、利尿、散寒解毒、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、延緩更年期、補腎、祛風(fēng)、生發(fā)。防癌、抗癌、祛疤、降血壓、防治高血壓。改善內(nèi)分泌，平衡激素，預(yù)防卵巢和子宮功能障礙，清除體內(nèi)毒素，吸收鉛和汞。除濕，潤燥，治腋臭，體臭，陰臭。美容，祛斑，清潔斑點，祛斑，治療斑禿，逐漸減少各種斑點和妊娠紋。頭發(fā)再生；毛發(fā)再生；黑發(fā)；停止起飛；毛發(fā)生長和脫發(fā)；脂溢性脫發(fā)；病理性脫發(fā)；毛囊和酒渣鼻的活化；愈合傷口，排除毒素；緩解痙攣和抽搐，減輕或緩解疾病癥狀，藥方，方子，經(jīng)典&時代；& times臨床觀察表明，效果明顯。丘疹、膿皰、手癬、甲癬、體癬、頭癬、股癬、足癬、甲癬、花斑癬、牛皮癬和傳染性濕疹。感冒、痛經(jīng)、肌痛、頭痛、腹痛、便秘、哮喘、支氣管炎、消化不良。刀傷、燒傷、燙傷、癤子、毛囊炎、皮膚感染、皮膚面肌痙攣等疾病的名稱或癥狀。微生物名稱如細(xì)菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、成牙本質(zhì)細(xì)胞、痤瘡、毛囊寄生蟲等。女性荷爾蒙，男性荷爾蒙，荷爾蒙，抗生素，荷爾蒙。藥物、中草藥、中樞神經(jīng)系統(tǒng)。細(xì)胞再生、細(xì)胞增殖和分化、免疫力、患處、疤痕、關(guān)節(jié)痛、凍傷、凍傷。皮膚細(xì)胞間的氧交換、發(fā)紅、淋巴、毛細(xì)血管、淋巴毒性等。涉及其他疾病治療功能和疾病名稱的醫(yī)學(xué)術(shù)語。

違法案例:國美在線未依法制止違法廣告活動。

2019年12月12日，國美在線網(wǎng)站第三方商家在網(wǎng)上商城發(fā)布具有治療作用的普通食品違法廣告。國美在線未依法履行制止義務(wù)，被罰款66萬元。

十五。醫(yī)療廣告(包括醫(yī)院、藥品和醫(yī)療器械)中的禁用詞

未標(biāo)記& ldquo請按照說明書或在藥劑師的指導(dǎo)下購買和使用& rdquo文字。當(dāng)天有效的話，XX天治愈，治愈率XX%，輕松告別，全部治愈，生命延長，醫(yī)療水平最高，更安全，恢復(fù)快，零意外，零擔(dān)心，徹底消除，一次性治愈無復(fù)發(fā)，無復(fù)發(fā)，完全康復(fù)，徹底消除，顯著改善等。，并對醫(yī)療效果做出有保證的承諾。

違法案例:999皮炎平因不明藥品廣告被罰款。

2019年12月17日，999皮炎平在《吐槽大會》第三季第四、第六、第七部片尾，通過小劇場的演員播放了一則廣告。但是，沒有禁忌、不良反應(yīng)和& ldquo請按照說明書或在藥劑師的指導(dǎo)下購買和使用& rdquo話，并被罰款90萬元。

違法案例:今日頭條發(fā)布醫(yī)療廣告未經(jīng)審查。

2018年3月，今日頭條APP因發(fā)布多條無醫(yī)療廣告審查證明的醫(yī)療廣告，被沒收廣告費23萬余元，罰款70.79萬元。

十六。化妝品廣告中的禁用詞

特效、高效、全效、強效、速效、快速美白、瞬間美白、XX天有效、XX周期有效、超強、活性、全方位、全面、安全、無毒、溶脂、吸脂、燃脂、瘦身、瘦臉、瘦腿、瘦身、延年益壽、改善(保護)記憶力、提高皮膚抗刺激、消除新生著色機制永不褪色、快速修復(fù)紫外線損傷的皮膚、更新肌膚、破壞黑色素細(xì)胞、阻斷(阻礙)黑色素形成、豐胸、使乳房豐滿

違法案例:歐萊雅因廣告虛假內(nèi)容被罰款。

歐萊雅(中國)有限公司發(fā)布& ldquo不考慮年齡和皮膚狀況，8天后皮膚猶如新生& rdquo虛構(gòu)商品使用效果等虛假內(nèi)容的廣告，罰款20萬元。

十七。房地產(chǎn)廣告中的禁用詞

收益穩(wěn)定，保證升值，無憂，收益穩(wěn)定，買了就交房租，升值的價值，貶值的價值，自然的價值，投資回報，眾籌，炒股不如買房，升值潛力無線，一買就賺。

XX分鐘到火車站/機場/高速公路，只需XX分鐘等。是通過項目到達特定引用所花費的時間來指示項目位置的單詞。一江一島五園兩江一湖四園等誤導(dǎo)消費的詞匯，規(guī)劃建設(shè)XX醫(yī)院，規(guī)劃建設(shè)XX城市軌道交通，規(guī)劃建設(shè)XX文化館/體育館/學(xué)校，近在咫尺XXX學(xué)校，教育護航，九年一貫制教育，一站式教育，學(xué)區(qū)入學(xué)，優(yōu)先入學(xué)，12年教育無憂，讓孩子贏在起跑線上。誤導(dǎo)宣傳其他交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施及其他規(guī)劃、建設(shè)中的市政條件的文字。

違法案例:搜房網(wǎng)承諾升值投資回報。

2019年9月，成都搜房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司重慶分公司因含有& ldquo保證財富投資的回報& rdquo內(nèi)容廣告，被罰款15萬元。

違法案例:廣信投資物業(yè)公司以到達時間表態(tài)。

茂名廣信投資置業(yè)有限公司發(fā)行& ldquo濱灣路在項目門口，靠近南海大道，15分鐘左右到達水洞港& rdquo、& ldquo經(jīng)茂南大道接深茂深茂高鐵約20分鐘& rdquo如廣告內(nèi)容，被罰款2萬元。

十八。教育培訓(xùn)廣告中的禁用詞

承諾培訓(xùn)效果和程度的話，比如記憶效率百倍提升，成績飛躍，記憶難忘，7天記憶，通過率XX%，高分，最好，創(chuàng)造傳奇，100%高薪就業(yè)，國家認(rèn)可。

命題專家組合、劃定考試范圍、北大/清華金鑰匙等詞。，建議有考試命題人員參與培訓(xùn)。

違法案例:尚德教育被授予虛構(gòu)學(xué)歷。

成都尚德在線教育科技有限公司在廣告中宣稱& ldquo經(jīng)過一年的學(xué)習(xí)，國家承認(rèn)& rdquo，居然無法出具學(xué)歷證明，被罰款27.93萬元。

違法案例:腦立方全腦應(yīng)用訓(xùn)練中心夸大訓(xùn)練效果。

2019年，內(nèi)蒙古腦立方全腦應(yīng)用培訓(xùn)中心有限公司奉化分公司發(fā)布了& ldquo單詞記憶效率提升百倍，30小時就能記住3年的單詞& rdquo& ldquo十行，念念不忘& rdquo& ldquo7天記住整本書的學(xué)期英語單詞& rdquo如教育培訓(xùn)廣告，被罰款60萬元。

十九。金融廣告中的禁用詞

100%本息保障，100%勝率，X%-X%年化收益率，無風(fēng)險，增值，本息安心，收益穩(wěn)定，對未來收益做出保證承諾的最專業(yè)最安全的詞語。

對可能存在的風(fēng)險和風(fēng)險責(zé)任要有合理的提示或警示。

違法案例:融360違法發(fā)布承諾保本的理財廣告。

2019年6月4日，互聯(lián)網(wǎng)金融垂直搜索平臺融360的母公司成都融世紀(jì)信息技術(shù)有限公司被發(fā)現(xiàn)含有& ldquo對未來收益做出有保證的承諾& rdquo被罰款70萬元。

XX。專利技術(shù)的虛假宣傳

未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱已取得專利權(quán)。禁止宣傳未被授予專利權(quán)的專利申請和被終止、撤銷或者無效的專利。

違法案例:小米公司宣傳& ldquo已申請46項專利& rdquo誤導(dǎo)消費者

2016年1月25日，小米公司出現(xiàn)在官網(wǎng)& ldquo小米4C手機的edge touch已經(jīng)申請了46項專利& rdquo文字宣傳，但實際上沒有獲得專利，罰款3萬元。

罰款

新法第五十七條規(guī)定，有新法第九條禁止發(fā)布的廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處以二十萬元以上一百萬元以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件，一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，并處20萬元以上100萬元以下的罰款。情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照和廣告登記證。

這些都是我們不得不了解的廣告法。你清楚了嗎？

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