微信公眾號(hào)開(kāi)發(fā)與小程序開(kāi)發(fā)的區(qū)別

很多客戶(hù)來(lái)咨詢(xún)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的時(shí)候，會(huì)在開(kāi)發(fā)小程序或是公眾號(hào)之間猶豫，同是微信內(nèi)的兩大產(chǎn)品，是應(yīng)該開(kāi)發(fā)公眾號(hào)，還是小程序?它們又有什么區(qū)別呢?帶著種種疑問(wèn)，創(chuàng)新互聯(lián)建站將來(lái)進(jìn)行一一的解答。

1、定位的不同

小程序是微信推出的一種不用下載安裝，依托于微信大數(shù)據(jù)為背景的應(yīng)用。小程序面向產(chǎn)品與服務(wù)，主要以功能服務(wù)為主，致力于打造線上線下相融合的服務(wù)場(chǎng)景。它在微信內(nèi)的流量入口多且不固定，具有即開(kāi)即用的便捷性，能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的定位，更適合去擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)O2O的發(fā)展模式。

微信公眾號(hào)是一個(gè)線上營(yíng)銷(xiāo)的自媒體平臺(tái)，企業(yè)和個(gè)人可自行在開(kāi)放平臺(tái)申請(qǐng)賬號(hào)開(kāi)通，以圖文、語(yǔ)音、視頻等方式發(fā)布信息、吸引用戶(hù)關(guān)注互動(dòng)，是一種新的信息傳播方式，構(gòu)建與用戶(hù)近距離溝通的橋梁。公眾號(hào)依賴(lài)粉絲經(jīng)濟(jì)，結(jié)合H5后，能夠在公眾號(hào)內(nèi)提供一些簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)和交互功能。

左邊：香港法蘭克福商城小程序 右邊：東風(fēng)風(fēng)神公眾號(hào)端H5商城

2、運(yùn)營(yíng)方式的不同

小程序可以通過(guò)線上掃碼、微信搜索、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)、好友推薦等方式來(lái)找到?；诙ㄎ还δ?，可以免費(fèi)曝光給周邊五公里的人群，只要小程序名稱(chēng)符合用戶(hù)搜索的習(xí)慣，就能夠獲取相應(yīng)的搜索流量。而小程序除了線上曝光，還可以變成小程序碼存在于廣告海報(bào)、店內(nèi)的墻壁、消費(fèi)小票、收銀機(jī)、產(chǎn)品外包裝等很多地方上，直接打通線上和線下，讓流量飛速增長(zhǎng)。

小程序可快速裂變轉(zhuǎn)化、觸達(dá)用戶(hù)。只要一次使用，就會(huì)留存在微信首頁(yè)的使用記錄里，下拉便可以再次找到，還能添加到“我的小程序”里，方便二次使用，極大地幫助企業(yè)節(jié)約運(yùn)營(yíng)成本。另外，為了不破壞朋友圈的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，小程序暫時(shí)只支持微信內(nèi)的聊天界面隨意跳轉(zhuǎn)，卻無(wú)法直接分享到朋友圈(但可以通過(guò)生成小程序碼來(lái)分享)。

目前小程序可通過(guò)以下方式觸達(dá)用戶(hù)：附近的小程序、門(mén)店小程序、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)、模板消息推送、微信小程序碼、小程序分享跳轉(zhuǎn)、公眾號(hào)文章內(nèi)植入等。

微信公眾號(hào)提供服務(wù)主要是依靠公眾號(hào)內(nèi)的菜單欄接口，用戶(hù)需要關(guān)注公眾號(hào)再?gòu)牟藛螜谶M(jìn)入服務(wù)，入口潛藏較深，也導(dǎo)致了用戶(hù)的服務(wù)獲取鏈條較長(zhǎng)，所以公眾號(hào)開(kāi)發(fā)比較適合以粉絲運(yùn)營(yíng)為主、有深度用戶(hù)沉淀的賬號(hào)。公眾號(hào)開(kāi)發(fā)出來(lái)的應(yīng)用，除了可以在微信內(nèi)的聊天界面隨意跳轉(zhuǎn)，還可以直接分享到朋友圈。

目前微信公眾號(hào)開(kāi)發(fā)出來(lái)的應(yīng)用可通過(guò)以下方式觸達(dá)用戶(hù)：朋友圈鏈接、公眾號(hào)文章植入、菜單欄進(jìn)入、聊天分享、模板消息推送等。

東風(fēng)風(fēng)神朋友圈營(yíng)銷(xiāo)H5項(xiàng)目

3、技術(shù)的不同

小程序的開(kāi)發(fā)，是基于微信官方提供開(kāi)發(fā)指引與工具基礎(chǔ)上去開(kāi)發(fā)，使用的是類(lèi)H5的小程序原生開(kāi)發(fā)語(yǔ)言，有一個(gè)大致的框架作為基礎(chǔ)。小程序?qū)I和圖片會(huì)進(jìn)行一個(gè)本地緩存，只需要對(duì)服務(wù)器請(qǐng)求數(shù)據(jù)，頁(yè)面切換不需要刷新，所以頁(yè)面打開(kāi)流暢，加載速度快，使用體驗(yàn)接近一個(gè)原生App。

而公眾號(hào)開(kāi)發(fā)一般借助于H5 開(kāi)發(fā)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)交互，運(yùn)行環(huán)境是基于瀏覽器，同等于手機(jī)網(wǎng)頁(yè)端的應(yīng)用。公眾號(hào)開(kāi)發(fā)出來(lái)的應(yīng)用，每次打開(kāi)都需要請(qǐng)求一次服務(wù)器，在處理業(yè)務(wù)邏輯復(fù)雜、交互較多的請(qǐng)求的時(shí)候，會(huì)產(chǎn)生一定的加載時(shí)間，并且對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的要求也比較高。

4、功能側(cè)重點(diǎn)的不同

小程序被微信平臺(tái)給予了開(kāi)放的接口能力，基本可覆蓋所有行業(yè)(餐飲美食、企業(yè)展示、電商直播、智能硬件等)的需求，相較于公眾號(hào)，它在視頻直播、商城、小游戲等強(qiáng)互動(dòng)的領(lǐng)域表現(xiàn)更佳，并且引流功能更強(qiáng)。

公眾號(hào)開(kāi)發(fā)一般包括功能定制和接口定制。如果不要求太高的流量曝光，只想提供持續(xù)穩(wěn)定的服務(wù)，在領(lǐng)域內(nèi)好好的運(yùn)營(yíng)，比如微商城、微會(huì)員、微官網(wǎng)、微分銷(xiāo)、微頁(yè)面、微支付、微營(yíng)銷(xiāo)，或是對(duì)接各種高級(jí)端口，例如ERP、CRM、OA等第三方平臺(tái)，公眾號(hào)會(huì)更可靠。

創(chuàng)新互聯(lián)認(rèn)為，如果企業(yè)商家想進(jìn)行企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)與信息傳輸?shù)脑?，建議可以選擇公眾號(hào)開(kāi)發(fā)，如果是需要一個(gè)提供服務(wù)與產(chǎn)品的平臺(tái)，并且需要大量流量曝光的話，小程序在目前看來(lái)性能會(huì)更優(yōu)越。當(dāng)然，以上只是一點(diǎn)建議，到底應(yīng)該開(kāi)發(fā)小程序還是公眾號(hào)，還是需要從所要實(shí)現(xiàn)的具體功能需求來(lái)判定。創(chuàng)新互聯(lián)的蜜蜂匠，可以為您的項(xiàng)目提供專(zhuān)業(yè)中肯的開(kāi)發(fā)建議。

當(dāng)下，微信平臺(tái)的引流功能越來(lái)越強(qiáng)大，伴隨著功能接口的不斷更新，在未來(lái)的微信生態(tài)環(huán)境中，不管是公眾號(hào)還是小程序的開(kāi)發(fā)，都能夠使企業(yè)實(shí)現(xiàn)更多的客戶(hù)沉淀，從而在未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展中，實(shí)現(xiàn)更多的盈利，歡迎有項(xiàng)目需求的您前來(lái)咨詢(xún)!

分享標(biāo)題：微信公眾號(hào)開(kāi)發(fā)與小程序開(kāi)發(fā)的區(qū)別
文章轉(zhuǎn)載：http://bm7419.com/news13/325613.html

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